上市皮鞋企業(yè)門(mén)店整體呈下降趨勢(shì)。 截至2023年末，ST奧康共有2446家門(mén)店，門(mén)店量連續(xù)七年下降，較2016年末減少702家，降幅達(dá)到22.3%；20

賣(mài)皮鞋的上市公司，2023年過(guò)得咋樣?

皮鞋銷(xiāo)售均價(jià)兩三百

目前，A股有三家皮鞋企業(yè)，分別為紅蜻蜓、哈森股份和ST奧康。

數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，上述三家皮鞋企業(yè)鞋類(lèi)銷(xiāo)量分別為3148.72萬(wàn)雙、2701.34萬(wàn)雙、2866.69萬(wàn)雙。同期全國(guó)人口分別為141260萬(wàn)人、141175萬(wàn)人、140967萬(wàn)人，這樣算來(lái)，2023年每百人從三家上市皮鞋企業(yè)購(gòu)鞋2.03雙，高于2022年的1.91雙，不及2021年的2.23雙。

雖然銷(xiāo)量略有回升，三家皮鞋企業(yè)2023年業(yè)績(jī)又如何呢?

從歸母凈利潤(rùn)(下稱(chēng)“凈利潤(rùn)”)來(lái)看，ST奧康2023年虧損減少至0.93億元，已連續(xù)兩年虧損;哈森股份2023年虧損減少至0.05億元，已連虧三年;紅蜻蜓2023年扭虧為盈，但凈利潤(rùn)僅有0.52億元。

門(mén)店方面，近年來(lái)，三家上市皮鞋企業(yè)門(mén)店整體呈下降趨勢(shì)。

截至2023年末，ST奧康共有2446家門(mén)店，門(mén)店量連續(xù)七年下降，較2016年末減少702家，降幅達(dá)到22.3%;2015年上市的紅蜻蜓2023年末共有2962家門(mén)店，較2014年末減少1359家，降幅達(dá)到31.45%;哈森股份自2016年上市后，門(mén)店量持續(xù)減少，截至2023年末為1040家，較2015年末減少1010家，降幅達(dá)到49.27%。

關(guān)閉門(mén)店雖然與企業(yè)加大線上銷(xiāo)售有關(guān)，但線下銷(xiāo)售仍是營(yíng)收“大頭”，而且線上銷(xiāo)售毛利率不及線下銷(xiāo)售。

2023年，ST奧康、哈森股份、紅蜻蜓線上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入占比分別為19.87%、23.91%、30.66%，毛利率分別為34.81%、43.98%、31.06%，同期，線下銷(xiāo)售毛利率分別為45.32%、58.35%、38.31%。

皮鞋市場(chǎng)維穩(wěn)，年輕人不愛(ài)?

2023年上市皮鞋企業(yè)業(yè)績(jī)略有起色，但皮鞋市場(chǎng)需求卻并沒(méi)有太多改觀。

近年來(lái)我國(guó)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模存在較大的波動(dòng)性，紅蜻蜓在2023年年報(bào)中提到，年輕消費(fèi)者對(duì)于約束性很強(qiáng)的傳統(tǒng)皮鞋的需求在持續(xù)減弱，該趨勢(shì)過(guò)去3年進(jìn)一步強(qiáng)化。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2013年至2022年，中國(guó)皮革鞋靴(皮鞋)產(chǎn)量分別為45.2億雙、45億雙、45.6億雙、46.2億雙、44.8億雙、41.3億雙、39.5億雙、35.4億雙、35.2億雙和36.3億雙。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)皮鞋產(chǎn)量在2016年達(dá)到高位，此后連續(xù)5年減產(chǎn)，并于2022年回升。值得一提的是，即便是產(chǎn)量五連降，中國(guó)皮鞋年產(chǎn)量仍守住了35億雙的關(guān)口。2020年至2022年，皮鞋產(chǎn)量連續(xù)三年超35億雙。

另?yè)?jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢(xún)等機(jī)構(gòu)報(bào)告，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢(shì)崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場(chǎng)。哈森股份在2023年年報(bào)中坦言，在整個(gè)鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)上，休閑運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)傳統(tǒng)皮鞋需求產(chǎn)生一定影響。

不過(guò)，機(jī)構(gòu)同時(shí)認(rèn)為，皮鞋行業(yè)周期性不強(qiáng)。價(jià)位高的高檔時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較為明顯，而價(jià)格較低、滿(mǎn)足基本功能需求的產(chǎn)品則受經(jīng)濟(jì)周期的影響較小。報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)皮鞋需求量達(dá)到近年高點(diǎn)。2018年，中國(guó)皮鞋行業(yè)景氣度下滑，需求量下降至30.05億雙，同比減少21.58%，此后年需求量圍繞30億雙波動(dòng)。2022年，中國(guó)皮鞋需求量同比增長(zhǎng)1%至29.57億雙。

對(duì)于皮鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，QYResearch調(diào)研團(tuán)隊(duì)最新報(bào)告“全球牛皮鞋市場(chǎng)報(bào)告2023-2029”顯示，預(yù)計(jì)2029年全球牛皮鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2063.4億美元，未來(lái)幾年年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%。