透視皮鞋企業(yè)財(cái)報(bào)：實(shí)體店收緊，賺得依然比線上多

中新經(jīng)緯 5 月 13 日電 ( 王永樂(lè) ) 賣皮鞋的上市公司，2023 年過(guò)得咋樣?

皮鞋銷售均價(jià)兩三百

目前，A 股有三家皮鞋企業(yè)，分別為紅蜻蜓、哈森股份和 ST 奧康。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年至 2023 年，上述三家皮鞋企業(yè)鞋類銷量分別為 3148.72 萬(wàn)雙、2701.34 萬(wàn)雙、2866.69 萬(wàn)雙。同期全國(guó)人口分別為 141260 萬(wàn)人、141175 萬(wàn)人、140967 萬(wàn)人，這樣算來(lái)，2023 年每百人從三家上市皮鞋企業(yè)購(gòu)鞋 2.03 雙，高于 2022 年的 1.91 雙，不及 2021 年的 2.23 雙。

雖然銷量略有回升，三家皮鞋企業(yè) 2023 年業(yè)績(jī)又如何呢?

從歸母凈利潤(rùn) ( 下稱 " 凈利潤(rùn) " ) 來(lái)看，ST 奧康 2023 年虧損減少至 0.93 億元，已連續(xù)兩年虧損;哈森股份 2023 年虧損減少至 0.05 億元，已連虧三年;紅蜻蜓 2023 年扭虧為盈，但凈利潤(rùn)僅有 0.52 億元。

門店方面，近年來(lái)，三家上市皮鞋企業(yè)門店整體呈下降趨勢(shì)。

截至 2023 年末，ST 奧康共有 2446 家門店，門店量連續(xù)七年下降，較 2016 年末減少 702 家，降幅達(dá)到 22.3%;2015 年上市的紅蜻蜓 2023 年末共有 2962 家門店，較 2014 年末減少 1359 家，降幅達(dá)到 31.45%;哈森股份自 2016 年上市后，門店量持續(xù)減少，截至 2023 年末為 1040 家，較 2015 年末減少 1010 家，降幅達(dá)到 49.27%。

關(guān)閉門店雖然與企業(yè)加大線上銷售有關(guān)，但線下銷售仍是營(yíng)收 " 大頭 "，而且線上銷售毛利率不及線下銷售。

2023 年，ST 奧康、哈森股份、紅蜻蜓線上銷售營(yíng)業(yè)收入占比分別為 19.87%、23.91%、30.66%，毛利率分別為 34.81%、43.98%、31.06%，同期，線下銷售毛利率分別為 45.32%、58.35%、38.31%。

皮鞋市場(chǎng)維穩(wěn)，年輕人不愛?

2023 年上市皮鞋企業(yè)業(yè)績(jī)略有起色，但皮鞋市場(chǎng)需求卻并沒(méi)有太多改觀。

近年來(lái)我國(guó)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模存在較大的波動(dòng)性，紅蜻蜓在 2023 年年報(bào)中提到，年輕消費(fèi)者對(duì)于約束性很強(qiáng)的傳統(tǒng)皮鞋的需求在持續(xù)減弱，該趨勢(shì)過(guò)去 3 年進(jìn)一步強(qiáng)化。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2013 年至 2022 年，中國(guó)皮革鞋靴 ( 皮鞋 ) 產(chǎn)量分別為 45.2 億雙、45 億雙、45.6 億雙、46.2 億雙、44.8 億雙、41.3 億雙、39.5 億雙、35.4 億雙、35.2 億雙和 36.3 億雙。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)皮鞋產(chǎn)量在 2016 年達(dá)到高位，此后連續(xù) 5 年減產(chǎn)，并于 2022 年回升。值得一提的是，即便是產(chǎn)量五連降，中國(guó)皮鞋年產(chǎn)量仍守住了 35 億雙的關(guān)口。2020 年至 2022 年，皮鞋產(chǎn)量連續(xù)三年超 35 億雙。

另?yè)?jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢等機(jī)構(gòu)報(bào)告，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢(shì)崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場(chǎng)。哈森股份在 2023 年年報(bào)中坦言，在整個(gè)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)上，休閑運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)傳統(tǒng)皮鞋需求產(chǎn)生一定影響。

圖片來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

不過(guò)，機(jī)構(gòu)同時(shí)認(rèn)為，皮鞋行業(yè)周期性不強(qiáng)。價(jià)位高的高檔時(shí)尚類產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較為明顯，而價(jià)格較低、滿足基本功能需求的產(chǎn)品則受經(jīng)濟(jì)周期的影響較小。報(bào)告顯示，2017 年，中國(guó)皮鞋需求量達(dá)到近年高點(diǎn)。2018 年，中國(guó)皮鞋行業(yè)景氣度下滑，需求量下降至 30.05 億雙，同比減少 21.58%，此后年需求量圍繞 30 億雙波動(dòng)。2022 年，中國(guó)皮鞋需求量同比增長(zhǎng) 1% 至 29.57 億雙。

對(duì)于皮鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，QYResearch 調(diào)研團(tuán)隊(duì)最新報(bào)告 " 全球牛皮鞋市場(chǎng)報(bào)告 2023-2029" 顯示，預(yù)計(jì) 2029 年全球牛皮鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2063.4 億美元，未來(lái)幾年年復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.3%。 ( 中新經(jīng)緯 APP )