永創(chuàng)設(shè)計(jì)：打破常規(guī)，與OLD ORDER共造國(guó)潮球鞋工廠

永創(chuàng)設(shè)計(jì)近期完成了街頭潮流品牌OLD ORDER位于成都COSMO的全新快閃門店。COSMO，這個(gè)新型的商場(chǎng)開放且包容，熱愛青年文化、愛玩兒，就像成都城市本身，充滿著年輕勁兒和熱情，OLD ORDER POP-UP STORE在這里落地是當(dāng)仁不讓的最佳選擇。永創(chuàng)設(shè)計(jì)以“親民化”與“無壓力消費(fèi)”的設(shè)計(jì)表達(dá)，展現(xiàn)了街頭文化的新潮與前衛(wèi)，隨性又輕松的氛圍得到新一代消費(fèi)者的青睞。

項(xiàng)目視頻

Cosmo商場(chǎng)一群根植于廣府文化的年輕人在將自己的設(shè)計(jì)融入Z世代年輕人生活的進(jìn)程中，選擇在西南地區(qū)嶄露頭角，是OLD ORDER與成都的攜手同行，在一個(gè)全新的環(huán)境下，突破想象力般創(chuàng)造出屬于OLD ORDER的內(nèi)容流動(dòng)。

OLD ORDER進(jìn)駐商場(chǎng)的時(shí)間比較晚，鄰邊商鋪均已開設(shè)營(yíng)業(yè)，“新潮”“時(shí)髦”“年輕化”這些標(biāo)簽讓COSMO的商鋪設(shè)計(jì)在完成品牌空間視覺傳遞的同時(shí)，也做了許多突破的形式與交互體驗(yàn)，這里的店鋪更像風(fēng)格各異的展廳。

Cosmo商場(chǎng)如何在熱潮末端將人群的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)回來并將OLD ORDER這個(gè)品牌大方的介紹出去，亟待解決，于是永創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在整個(gè)設(shè)計(jì)上做了巧思。

OLD ORDER球鞋工廠位于“制鞋工廠”之稱的東莞，團(tuán)隊(duì)基于本次“FACTORY PROJECT”的概念主題，將原本的球鞋工廠“搬到”了這個(gè)POP-UP STORE，讓空間還原工廠的場(chǎng)景。

OLD ORDER 工廠區(qū)別于Cosmo大多數(shù)店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格，團(tuán)隊(duì)調(diào)取OLD ORDER的品牌基因聯(lián)合商業(yè)市場(chǎng)的趨向，將“設(shè)計(jì)親民化”與“無壓力消費(fèi)”落在項(xiàng)目的主脊。也許在這樣新潮前衛(wèi)的趨勢(shì)下，這樣隨性又輕松的反差模式更容易得到青睞。

快閃活動(dòng)品牌海報(bào)OLD代表著老舊，ORDER是遵循，合起來是頗有批判意味的「舊秩序」，然而OLD ORDER卻在打破常規(guī)的做著一些新事項(xiàng)。

#01

設(shè)計(jì)親民化

{ People-friendly Design }

“FACTORY PROJECT”是本次快閃的主題概念，當(dāng)工廠和貨架放在一起的時(shí)候，就在腦海中浮現(xiàn)出大賣場(chǎng)的樣子。OLD ORDER是廣東的本土品牌，性價(jià)比是它在考慮售賣時(shí)最核心的部分。新興事物的出現(xiàn)總會(huì)讓人望而卻步，但本次快閃OLD ORDER卻用親民化的方式拉近了與大眾的距離。

OLD ORDER 工廠“賣場(chǎng)”里少不了顯赫的大字，于是品牌團(tuán)隊(duì)在整個(gè)POP-UP STORE使用了“涂鴉”作為本次快閃的整個(gè)平面視覺呈現(xiàn)，街頭化、年輕新潮的噴繪感留下了OLD ORDER作為國(guó)潮品牌的品牌調(diào)性，也更貼合工廠概念的呈現(xiàn)。

品牌圖片線稿圖紙是設(shè)計(jì)的源頭，品牌團(tuán)隊(duì)用解構(gòu)的手法繪制了這雙Skater-001，拆解開來的模型帶著OLD ORDER對(duì)球鞋設(shè)計(jì)的專業(yè)與認(rèn)真，利落的線條繪制又帶來一些潮酷的視覺效果。

字體、海報(bào)設(shè)計(jì)

OLD ORDER 工廠買即拎走的編織購(gòu)物袋也是品牌團(tuán)隊(duì)在本次項(xiàng)目中特別加入的延展物料，紅白藍(lán)基礎(chǔ)配色的編織袋是中國(guó)人記憶中最常見的款式，它便宜又耐用，用在賣場(chǎng)裝購(gòu)買的貨品剛好。編織袋印上了本次快閃的主題LOGO，設(shè)計(jì)往往就是這樣奇妙，字體的選擇與運(yùn)用能最直觀的表現(xiàn)出品牌的調(diào)性。

編織袋

品牌延展物料#02

潮流：涌動(dòng)的進(jìn)行時(shí)

{ Ongoing Trends }

這是一家快閃店，團(tuán)隊(duì)深知它需要為消費(fèi)者帶來視覺上和玩法上的新鮮刺激感，同時(shí)它又能夠給品牌帶來長(zhǎng)期的生意價(jià)值。團(tuán)隊(duì)期望“FACTORY PROJECT”POP-UP STORE能兼顧話題性與體驗(yàn)上的趣味性，更重要的是，它能落地到線下從生意層面來助力品牌本身。同時(shí)也讓“設(shè)計(jì)親民化”與“無壓力消費(fèi)”再次點(diǎn)明本次“FACTORY PROJECT”的項(xiàng)目企劃。

# 那就做一只大鞋子

團(tuán)隊(duì)將OLD ORDER本次主打發(fā)售的咖啡色SKATER-001用玻璃鋼做成一個(gè)巨大的鞋子模型，放在了外立面門頭。巨大的鞋子模型用黑黃撞色LOGO布膠帶纏繞“貼”在墻面，增添街頭潮流氛圍的同時(shí)，帶來了強(qiáng)烈的震撼感與視覺沖擊，將本次POP-UP STORE的熱度直接拉到最高點(diǎn)。

POP-UP STORE空間立面

玻璃鋼鞋子制作過程 POP-UP STORE空間立面# 球鞋的本源是鞋楦

團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目初期認(rèn)識(shí)并發(fā)覺一雙鞋制作的本源是工匠師傅們從線稿圖紙上打樣制做出來的鞋楦，有了鞋楦才有了本次的主角SKATER-001，于是在店鋪中央放置了由不同顏色鞋楦組裝而成的巨大SKATER-001鞋模型裝置，成為整個(gè)空間內(nèi)外連接的焦點(diǎn)。

OLD ORDER 工廠

POP-UP STORE空間內(nèi)部# 工廠的基本結(jié)構(gòu)是貨架與傳送帶

依循本次“FACTORY PROJECT”的概念，團(tuán)隊(duì)在工廠實(shí)地考察時(shí)從球鞋的制作流程中獲得靈感，將工廠的貨架以及流水線式的傳送帶用店鋪陳列的方式放置在這個(gè)空間。環(huán)形傳送帶指引著空間內(nèi)的人流動(dòng)線，人潮錯(cuò)落有致。

OLD ORDER 工廠和POP-UP STORE空間內(nèi)部整個(gè)POP-UP STORE用工廠的概念去呈現(xiàn)，當(dāng)客人們走進(jìn)這個(gè)店時(shí)，便能親身感受到SKATER-001的工廠制作氛圍，同OLD ORDER一起去探索并認(rèn)識(shí)到HOW WE MAKE A SKATER-001。

POP-UP STORE空間內(nèi)部潮流從來都不是固化的商業(yè)主題，而是涌動(dòng)的“正在進(jìn)行時(shí)”，是一種不斷向外輸出和迸發(fā)輸出的精神，它會(huì)讓這里始終都有新的，有趣的，好玩兒的和突破想象力的內(nèi)容流動(dòng)。

快閃意味著“快速”“高效”“爆發(fā)”，在快速奔走的流量時(shí)代，團(tuán)隊(duì)卻希望它可以慢下來，走的慢一些，走得更遠(yuǎn)些。品牌與設(shè)計(jì)能通過本次項(xiàng)目能和這座城市的年輕人完成鏈接，在這里落地、做展覽、做活動(dòng)，做出更多有意思的事情。

活動(dòng)照片 彩色平面圖 空間邏輯結(jié)構(gòu)項(xiàng)目信息

空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 永創(chuàng)設(shè)計(jì)

創(chuàng)意總監(jiān) | 黃冠州

主創(chuàng)設(shè)計(jì) | 黃冠州 陳玫潔 陳煒毅

深化設(shè)計(jì) | 陳彩姍 李梓超

協(xié)助設(shè)計(jì) | 呂一鳴

工程監(jiān)理 | 李浩明 丁書超

品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) HHH design

創(chuàng)意總監(jiān) | Johnny

設(shè)計(jì)師 | 陳水彬 幫幫 Jacky

項(xiàng)目名稱|OLD ORDER 成都COSMO 快閃店

項(xiàng)目客戶|OLD ORDER

項(xiàng)目面積|125㎡

項(xiàng)目地點(diǎn)|中國(guó) 成都 錦江區(qū) COSMO

完工時(shí)間|2023.1

協(xié)同團(tuán)隊(duì) Collaborative team

特別鳴謝

空間攝影|Liz 壹鳴

空間影像|WM STUDIO 阿正

建筑工程 | 廣州精藝裝飾設(shè)計(jì)有限公司

裝置制作|深圳市藝彩實(shí)業(yè)有限公司

燈光設(shè)計(jì) | 廣州阿爾法照明有限公司

WingDesign永創(chuàng)設(shè)計(jì)于2017年成立，是一家“有溫度”的創(chuàng)意公司。團(tuán)隊(duì)致力于打造豐富多樣的創(chuàng)意體驗(yàn)，匯集了品牌視覺、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域年輕而有趣的設(shè)計(jì)力量，以“多做有意思的設(shè)計(jì)”為設(shè)計(jì)初衷，聚焦品牌商業(yè)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌價(jià)值，創(chuàng)造強(qiáng)而有力的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。