中國(guó)李寧新計(jì)劃曝光，預(yù)示運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)流量密碼！

中國(guó)李寧近日宣布推出“剏”(chuàng)設(shè)計(jì)師平臺(tái)，并開啟“剏”造新計(jì)劃。在過(guò)去六年中創(chuàng)造了文化現(xiàn)象的中國(guó)李寧，此次承上啟下的最新動(dòng)作，不出意外地引發(fā)了行業(yè)和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

作為一個(gè)設(shè)計(jì)師平臺(tái)，剏的直接含義就是創(chuàng)新和創(chuàng)造。中國(guó)李寧表達(dá)了這一平臺(tái)「剏想、剏意、共剏」三層寓意——也可以理解為「剏」這一設(shè)計(jì)師平臺(tái)的定位。

「剏想」的核心是想象力和創(chuàng)造力，希望搭建舞臺(tái)，鼓勵(lì)探索設(shè)計(jì)美學(xué)和運(yùn)動(dòng)功能的突破;「剏意」旨在鼓勵(lì)創(chuàng)新，為東方美學(xué)的當(dāng)代演繹帶來(lái)更多新的可能;「共剏」意為合作，象征中國(guó)李寧與設(shè)計(jì)師們聯(lián)手創(chuàng)造更多具有設(shè)計(jì)美學(xué)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)共贏。

在字型上，取合并的「刃」，即剪裁和設(shè)計(jì)，寓意為合并在一起的刃(剪裁，設(shè)計(jì))，創(chuàng)造無(wú)限的可能。與此同時(shí)，一個(gè)生僻字，可作為一個(gè)視覺(jué)符號(hào)被加以應(yīng)用，視覺(jué)上可以直觀感受聯(lián)合聚集設(shè)計(jì)的寓意。

沿用生僻字的取名方式，不僅傳遞中國(guó)李寧繼續(xù)突出漢字所帶來(lái)的認(rèn)同感，同時(shí)也能精準(zhǔn)傳遞出中國(guó)李寧以中國(guó)文化與底蘊(yùn)為靈感的理念。

曾是2022年北京冬奧會(huì)開閉幕式的首席設(shè)計(jì)師的丁潔是本次剏設(shè)計(jì)師平臺(tái)與晨風(fēng)攜手后，第一批合作的設(shè)計(jì)師之一，在中國(guó)李寧重燃系列基礎(chǔ)上，丁潔將廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——壯錦元素，與跑道融合，推出了“以我為名”系列，既適合日常穿著又能夠滿足運(yùn)動(dòng)需求;

國(guó)風(fēng)品牌上秀蕙一直做的是女性中高端服裝，這次以“功夫”為線索提煉佛山民間傳說(shuō)及傳統(tǒng)紋樣，將宋錦、馬面裙等傳統(tǒng)工藝，推出中國(guó)李寧功夫“太極之樂(lè)”主題系列，展現(xiàn)精致中式細(xì)節(jié);

新銳設(shè)計(jì)師品牌KEH FORME擅長(zhǎng)挖掘?qū)儆跂|方的、現(xiàn)代的詩(shī)意和酷。這一次，他們從東方的建筑汲取剪裁靈感，配色來(lái)自天然玉石，并結(jié)合90年代復(fù)古基調(diào)，運(yùn)用水洗工藝、成衣染色等特殊技藝，為中國(guó)李寧VITAL系列輸入“漫步東方”全新主題。

按照規(guī)劃，“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)將集合各類文化元素。未來(lái)除了設(shè)計(jì)師，平臺(tái)還會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家、音樂(lè)人、攝影師等不同身份、不同領(lǐng)域的創(chuàng)意人士開放，在東方美學(xué)的命題之下，演繹新的創(chuàng)意。作為平臺(tái)發(fā)起方，李寧公司將搭建舞臺(tái)、提供資源，支持創(chuàng)意發(fā)想和精彩創(chuàng)造的落地實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的應(yīng)用和成果轉(zhuǎn)化。

「中國(guó)李寧是李寧品牌在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域可延展、可持續(xù)發(fā)展的具象化體現(xiàn)。中國(guó)文化、東方美學(xué)通過(guò)與商業(yè)融合，得以傳承和延續(xù)，這不僅僅是中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的范式，也是李寧品牌的差異化能力和態(tài)度�！怪袊�(guó)李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方表示。

據(jù)悉，李寧品牌一直走在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)造力的前沿——早在1998年就成立了佛山產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)建獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)中心的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，也早有意識(shí)在中國(guó)香港、韓國(guó)等地布局設(shè)計(jì)研發(fā)中心。

而在之后的發(fā)展歷程中，李寧也不斷在設(shè)計(jì)人才和創(chuàng)意資源進(jìn)行投入，有著運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)師“黃埔軍�！敝�稱。

為何運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越注重時(shí)尚感?運(yùn)動(dòng)穿搭，是近年來(lái)全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)類KOL的流量密碼，從飛盤到騎行，從室內(nèi)健身到戶外運(yùn)動(dòng)，主流大眾喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或許一直在變，但“如何穿得好看”卻是永恒的話題，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的大賽，更是直接成為大型運(yùn)動(dòng)穿搭審美現(xiàn)場(chǎng)。

另一方面，運(yùn)動(dòng)品牌想要抓住時(shí)尚也非易事。潮流千變?nèi)f化，從2023年春夏的多巴胺 、秋冬的美拉德，再到今年春季的薄荷曼波 、夏季的風(fēng)感波粒 ，潮流來(lái)也來(lái)去也去，能不能抓住考驗(yàn)品牌的市場(chǎng)敏銳度，同時(shí)還要保持自己的專業(yè)性能和獨(dú)立創(chuàng)新能力，簡(jiǎn)直難上加難。

這時(shí)候，搭建平臺(tái)進(jìn)行合作就成為一種高效的選擇，可以說(shuō)，「剏」設(shè)計(jì)師平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅是中國(guó)李寧品牌差異化能力的一種體現(xiàn)，更有望成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)出海過(guò)程中，矗立于世界的一面旗幟，成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里中國(guó)文化輸出的代表。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)潮流的全球風(fēng)潮已經(jīng)吹起，站在時(shí)代浪潮中的中國(guó)李寧開始緊抓這樣的時(shí)代機(jī)遇，借助運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品這樣大眾化的方式，潛移默化地影響世界對(duì)中國(guó)品牌與中國(guó)文化的感知與態(tài)度。