中國李寧新計劃曝光，預示運動品牌未來流量密碼！

中國李寧近日宣布推出“剏”(chuàng)設計師平臺，并開啟“剏”造新計劃。在過去六年中創(chuàng)造了文化現(xiàn)象的中國李寧，此次承上啟下的最新動作，不出意外地引發(fā)了行業(yè)和市場的廣泛關(guān)注。

作為一個設計師平臺，剏的直接含義就是創(chuàng)新和創(chuàng)造。中國李寧表達了這一平臺「剏想、剏意、共剏」三層寓意——也可以理解為「剏」這一設計師平臺的定位。

「剏想」的核心是想象力和創(chuàng)造力，希望搭建舞臺，鼓勵探索設計美學和運動功能的突破;「剏意」旨在鼓勵創(chuàng)新，為東方美學的當代演繹帶來更多新的可能;「共剏」意為合作，象征中國李寧與設計師們聯(lián)手創(chuàng)造更多具有設計美學的產(chǎn)品，實現(xiàn)共贏。

在字型上，取合并的「刃」，即剪裁和設計，寓意為合并在一起的刃(剪裁，設計)，創(chuàng)造無限的可能。與此同時，一個生僻字，可作為一個視覺符號被加以應用，視覺上可以直觀感受聯(lián)合聚集設計的寓意。

沿用生僻字的取名方式，不僅傳遞中國李寧繼續(xù)突出漢字所帶來的認同感，同時也能精準傳遞出中國李寧以中國文化與底蘊為靈感的理念。

曾是2022年北京冬奧會開閉幕式的首席設計師的丁潔是本次剏設計師平臺與晨風攜手后，第一批合作的設計師之一，在中國李寧重燃系列基礎(chǔ)上，丁潔將廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——壯錦元素，與跑道融合，推出了“以我為名”系列，既適合日常穿著又能夠滿足運動需求;

國風品牌上秀蕙一直做的是女性中高端服裝，這次以“功夫”為線索提煉佛山民間傳說及傳統(tǒng)紋樣，將宋錦、馬面裙等傳統(tǒng)工藝，推出中國李寧功夫“太極之樂”主題系列，展現(xiàn)精致中式細節(jié);

新銳設計師品牌KEH FORME擅長挖掘?qū)儆跂|方的、現(xiàn)代的詩意和酷。這一次，他們從東方的建筑汲取剪裁靈感，配色來自天然玉石，并結(jié)合90年代復古基調(diào)，運用水洗工藝、成衣染色等特殊技藝，為中國李寧VITAL系列輸入“漫步東方”全新主題。

按照規(guī)劃，“剏”設計師平臺將集合各類文化元素。未來除了設計師，平臺還會對運動員、藝術(shù)家、音樂人、攝影師等不同身份、不同領(lǐng)域的創(chuàng)意人士開放，在東方美學的命題之下，演繹新的創(chuàng)意。作為平臺發(fā)起方，李寧公司將搭建舞臺、提供資源，支持創(chuàng)意發(fā)想和精彩創(chuàng)造的落地實現(xiàn)，推動“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的應用和成果轉(zhuǎn)化。

「中國李寧是李寧品牌在運動潮流領(lǐng)域可延展、可持續(xù)發(fā)展的具象化體現(xiàn)。中國文化、東方美學通過與商業(yè)融合，得以傳承和延續(xù)，這不僅僅是中國潮流運動市場發(fā)展的范式，也是李寧品牌的差異化能力和態(tài)度�！怪袊�李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方表示。

據(jù)悉，李寧品牌一直走在中國運動品牌創(chuàng)造力的前沿——早在1998年就成立了佛山產(chǎn)品設計開發(fā)中心，是國內(nèi)最早創(chuàng)建獨立設計開發(fā)中心的中國運動品牌，也早有意識在中國香港、韓國等地布局設計研發(fā)中心。

而在之后的發(fā)展歷程中，李寧也不斷在設計人才和創(chuàng)意資源進行投入，有著運動鞋服設計師“黃埔軍�！敝�稱。

為何運動品牌越來越注重時尚感?運動穿搭，是近年來全網(wǎng)運動類KOL的流量密碼，從飛盤到騎行，從室內(nèi)健身到戶外運動，主流大眾喜愛的運動項目或許一直在變，但“如何穿得好看”卻是永恒的話題，歐洲杯、奧運會這樣的大賽，更是直接成為大型運動穿搭審美現(xiàn)場。

另一方面，運動品牌想要抓住時尚也非易事。潮流千變?nèi)f化，從2023年春夏的多巴胺 、秋冬的美拉德，再到今年春季的薄荷曼波 、夏季的風感波粒 ，潮流來也來去也去，能不能抓住考驗品牌的市場敏銳度，同時還要保持自己的專業(yè)性能和獨立創(chuàng)新能力，簡直難上加難。

這時候，搭建平臺進行合作就成為一種高效的選擇，可以說，「剏」設計師平臺的出現(xiàn)，不僅是中國李寧品牌差異化能力的一種體現(xiàn)，更有望成為中國運動品牌未來出海過程中，矗立于世界的一面旗幟，成為運動領(lǐng)域里中國文化輸出的代表。

當運動潮流的全球風潮已經(jīng)吹起，站在時代浪潮中的中國李寧開始緊抓這樣的時代機遇，借助運動潮流產(chǎn)品這樣大眾化的方式，潛移默化地影響世界對中國品牌與中國文化的感知與態(tài)度。