國潮風(fēng)起云涌，千億運(yùn)動(dòng)鞋服市場的消費(fèi)新趨勢

在消費(fèi)者健康意識(shí)覺醒與國潮文化復(fù)興的雙重驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2023年市場規(guī)模達(dá)到3858億元，同比增長顯著，國貨品牌紛紛乘風(fēng)破浪，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。

市場概況：國潮文化引領(lǐng)下的增長態(tài)勢

中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場從2014年的1483億元增長至2023年的3858億元，近年來增速雖有放緩，但市場潛力依舊巨大。特別是近幾年國潮文化的興起，為國內(nèi)品牌注入了新的生命力，促使行業(yè)內(nèi)掀起了一股“國潮熱”。

從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進(jìn)入全渠道銷售時(shí)代，線下和線上銷售額占比約為六四開 (61.8%：38.2%)，線下依然是鞋服行業(yè)的經(jīng)營主戰(zhàn)場。但隨著是電商平臺(tái)的興起，線上渠道也引來了蓬勃發(fā)展。為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌打開了更廣闊的市場空間。

品類分析：消費(fèi)者需求日益多元化

消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋服的需求呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢，一方面追求專業(yè)化與場景化的高端產(chǎn)品，另一方面也注重性價(jià)比。運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類中，運(yùn)動(dòng)休閑鞋、跑步鞋占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而老爹鞋、健步鞋等細(xì)分品類增速顯著。

運(yùn)動(dòng)服飾方面，運(yùn)動(dòng)褲、T恤等品類保持穩(wěn)定增長，銷售額同比增長率分別為6.7%與4.0%。同時(shí)，瑜伽、戶外運(yùn)動(dòng)等場景相關(guān)的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。

品牌分析：頭部品牌與新興力量的競爭

運(yùn)動(dòng)鞋服市場競爭十分激烈，頭部品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等繼續(xù)保持市場份額的領(lǐng)先，CR5占比常年在40%-55%之間波動(dòng)。新興品牌如斐樂、斯凱奇等在特定細(xì)分市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。頭部品牌在運(yùn)動(dòng)休閑鞋與跑步鞋類目中占據(jù)主要市場份額，而小眾品牌則在老爹鞋、健步鞋等細(xì)分品類中表現(xiàn)出色。

消費(fèi)者輿情分析：關(guān)注點(diǎn)與痛點(diǎn)并存

電商評論分析顯示，消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)，最為關(guān)注的是尺碼、外觀設(shè)計(jì)和舒適度。尺碼問題在電商評論中的負(fù)向率有所下降，從2022年的4.7%降至2023年的4.5%，這表明品牌在尺碼精準(zhǔn)度上做出了改進(jìn)。外觀設(shè)計(jì)同樣受到消費(fèi)者的高度重視，成為影響購買決策的重要因素。然而，質(zhì)量問題、面料材質(zhì)等仍是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，品牌需在提升產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

細(xì)分市場概況：小眾運(yùn)動(dòng)社媒熱度攀升

社交媒體的磅礴發(fā)展，為小眾運(yùn)動(dòng)的普及提供了新的平臺(tái)。例如，飛盤、陸沖等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在社交媒體上的討論熱度不斷攀升，相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。這一趨勢表明，品牌若能抓住小眾運(yùn)動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和社交媒體營銷，將有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出。