耐克返校季陷人氣流失危機?Stifel:阿迪達斯、New Balance成大贏家
根據(jù)Stifel對2024年返校季運動鞋的調(diào)查結(jié)果,美國消費者正傾向于購買更舒適的鞋子,并接受Terrace風(fēng)格的鞋子,而耐克復(fù)古球場風(fēng)格(retro court styles)正在失去人氣。
Stifel的調(diào)查評估了美國市場的趨勢,并使用了多達110家商店的數(shù)據(jù),其中包括Dick s、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。
調(diào)查結(jié)果顯示,New Balance、ashics和Nike Vomero 5等“老爹鞋”越來越受歡迎,而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越來越受歡迎。調(diào)查顯示,耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐漸失去人氣。
此外,除了Vomero 5外,主流消費者對耐克的其他創(chuàng)新型嘗試還未給出反應(yīng)。
這家股票研究公司在8月25日的一份報告中寫道,“消費者偏好正從中性色的球場風(fēng)格轉(zhuǎn)向彩色、Terrace風(fēng)格和以舒適為導(dǎo)向的厚底老爹鞋。耐克過度依賴復(fù)古的球場風(fēng)格和不斷擴大的趨勢,為挑戰(zhàn)者品牌打開了大門,這些品牌以我們多年來在多品牌零售中看到的最新鮮、最令人興奮的產(chǎn)品陣容之一做出了回應(yīng)!
調(diào)查顯示,New Balance是“商店里最受歡迎的品牌”,在所有零售商中都出現(xiàn)了同比增長。阿迪達斯(122.27,0.03,0.02%)的Terrace鞋款正取代球場鞋款,成為一種生活方式,尤其是對女性而言。
盡管如此,耐克仍以Dunk鞋保持了最受歡迎的地位,在52%的回應(yīng)中提到了Dunk,高于2023年返校季的30%。但Stifel表示,該公司已感知到,球場鞋特許經(jīng)營的主導(dǎo)地位正在受到侵蝕。
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