耐克返校季陷人氣流失危機？Stifel：阿迪達斯、New Balance成大贏家

根據(jù)Stifel對2024年返校季運動鞋的調查結果，美國消費者正傾向于購買更舒適的鞋子，并接受Terrace風格的鞋子，而耐克復古球場風格(retro court styles)正在失去人氣。

Stifel的調查評估了美國市場的趨勢，并使用了多達110家商店的數(shù)據(jù)，其中包括Dick s、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。

調查結果顯示，New Balance、ashics和Nike Vomero 5等“老爹鞋”越來越受歡迎，而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越來越受歡迎。調查顯示，耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐漸失去人氣。

此外，除了Vomero 5外，主流消費者對耐克的其他創(chuàng)新型嘗試還未給出反應。

這家股票研究公司在8月25日的一份報告中寫道，“消費者偏好正從中性色的球場風格轉向彩色、Terrace風格和以舒適為導向的厚底老爹鞋。耐克過度依賴復古的球場風格和不斷擴大的趨勢，為挑戰(zhàn)者品牌打開了大門，這些品牌以我們多年來在多品牌零售中看到的最新鮮、最令人興奮的產品陣容之一做出了回應�！�

調查顯示，New Balance是“商店里最受歡迎的品牌”，在所有零售商中都出現(xiàn)了同比增長。阿迪達斯(122.27,0.03,0.02%)的Terrace鞋款正取代球場鞋款，成為一種生活方式，尤其是對女性而言。

盡管如此，耐克仍以Dunk鞋保持了最受歡迎的地位，在52%的回應中提到了Dunk，高于2023年返校季的30%。但Stifel表示，該公司已感知到，球場鞋特許經營的主導地位正在受到侵蝕。