帆布鞋怎么不流行了？

今年以來(lái)勃肯鞋、瑪麗珍鞋、德訓(xùn)鞋輪番上陣，但曾經(jīng)的街頭霸主——帆布鞋卻淪為壓箱底。

“幾年前花700多元買的匡威1970S和Vans，這兩年鞋底都放黃了也沒(méi)機(jī)會(huì)穿。”北京白領(lǐng)徐娜感嘆。

不是沒(méi)機(jī)會(huì)穿，而是帆布鞋不潮了。

圖源：微博@CONVERSE中國(guó)

反映到市場(chǎng)，帆布鞋鼻祖?zhèn)兘鼛啄甑娜兆佣疾缓眠^(guò)。在2020年天貓618運(yùn)動(dòng)戶外榜中，匡威與Vans還在TOP10內(nèi)，分別位列第7與第8。到了今年運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜，雙雙跌出TOP15，分別位列第18與第17。

映射到業(yè)績(jī)，Vans母公司VF集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2023及2024財(cái)年，Vans銷售額持續(xù)下滑。2025財(cái)年第一季度仍以下跌開局，在截至6月29日的三個(gè)月內(nèi)，Vans跌幅21%，在主力品牌中跌幅最大。

一同掙扎的還有匡威(Converse)�？锿�母公司耐克發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，公司全年?duì)I收同比增長(zhǎng)1%。增速放緩，少不了匡威的“功勞”。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

從“誰(shuí)還沒(méi)有一雙帆布鞋”到“怎么沒(méi)人穿帆布鞋了”，曾經(jīng)的潮流單品帆布鞋，怎么就淪為時(shí)代眼淚了?

帆布鞋，不香了?

走在下坡路的潮牌帆布鞋，確實(shí)有點(diǎn)“炒”不動(dòng)了。

得物顯示，曾爆賣17萬(wàn)+雙的Vans Era腰果花帆布鞋，高位時(shí)能賣到千元以上，現(xiàn)今售價(jià)跌至200元出頭。很難想象，如今300多元就能拿下的匡威1970S，5年前也曾身價(jià)翻倍。據(jù)相關(guān)報(bào)道，匡威1970S一度被某經(jīng)銷商要求“穿著匡威鞋服、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)名登記、抽號(hào)購(gòu)買”。

圖源：得物

不只爆款賣不動(dòng)，帆布鞋品類如今也略顯“落魄”。

2024年抖音618女鞋市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，帆布鞋品類銷售金額1.56億，年增長(zhǎng)率下滑26%，市場(chǎng)份額不過(guò)2.7%。在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，帆布鞋品類銷售金額0.78億，年增長(zhǎng)率5%，也僅占市場(chǎng)份額2%。作為對(duì)比，勃肯鞋鼻祖Birkenstock去年“丑”到上市。以中國(guó)為代表的APMA(亞太、中東及非洲)地區(qū)，成為Birkenstock近年來(lái)銷售額增速最快的市場(chǎng)，2024財(cái)年第二季度同比增長(zhǎng)39%。

不夠舒適，是年輕人拋棄帆布鞋的主要原因。

官網(wǎng)顯示，為打造利落休閑風(fēng)格，匡威經(jīng)典鞋款A(yù)ll Star系列與Chuck 70系列多采用偏窄鞋頭與修長(zhǎng)鞋型。如此一來(lái)，有消費(fèi)者直言“4個(gè)腳趾頭才配穿匡威”。

Vans這邊，則有“滴血認(rèn)親”的說(shuō)法�！澳_后跟被磨出血，必須貼著創(chuàng)可貼才行”，從高中時(shí)期就穿著Vans的侯夢(mèng)涵表示。

帆布鞋鼻祖?zhèn)冊(cè)凇百M(fèi)腳”賽道上各有千秋，以至于有網(wǎng)友總結(jié)，“匡威設(shè)計(jì)師沒(méi)有小腳趾，Vans設(shè)計(jì)師沒(méi)有腳后跟”。

除了“費(fèi)腳”，被拋棄的帆布鞋們，可能還源于“過(guò)于扎實(shí)”。

Vans以滑板鞋起家，于1976年推出的Vans Style 95鞋款，成為一代滑手群體的首選鞋款，滑板鞋領(lǐng)域也逐漸作為品牌的核心。

起家更早的匡威，早年間靠著一雙All Star帆布籃球鞋走紅。隨著九十年代以來(lái)耐克等籃球新貴的崛起，匡威逐漸淡出了籃球領(lǐng)域。從球場(chǎng)到街頭，滑板帆布鞋被納入了匡威家族。

圖源：微信CONVERSE小程序

為了適應(yīng)滑板運(yùn)動(dòng)的需求，在抓地力、防滑、耐磨等方面具有優(yōu)勢(shì)的硫化橡膠鞋底，逐漸成了Vans、匡威的標(biāo)志。

“硫化底”是真耐磨，腳感也是真又硬又沉，許多網(wǎng)友直言“像穿了塊鐵板” “穿上就是負(fù)重訓(xùn)練”。

“匡威可能因?yàn)橐婚_始是做籃球鞋的，沒(méi)Vans那么硬。但論舒適度，跟一些真正很舒適的鞋子都沒(méi)法比”，滑板愛(ài)好者侯夢(mèng)涵表示。

在專業(yè)滑板領(lǐng)域，匡威和Vans的市場(chǎng)也被稀釋，在巴黎奧運(yùn)會(huì)滑板比賽中，出現(xiàn)了腳踩亞瑟士、耐克的身影。

此外，盡管匡威與Vans都有更輕便的鞋款，比如Vans Authentic Lite系列就采用輕質(zhì)泡沫材質(zhì)，來(lái)替代以往的硫化橡膠鞋底。但對(duì)消費(fèi)者而言，識(shí)別不同產(chǎn)品的區(qū)別也沒(méi)那么容易。

“冬天沒(méi)靴子暖和，夏天沒(méi)洞洞鞋涼快” “懶得系鞋帶” “刷帆布鞋累得像拉了十頭�！薄�…可以看到，在社媒平臺(tái)上，網(wǎng)友嫌棄帆布鞋的理由五花八門，穿帆布鞋成了一種“負(fù)擔(dān)”。

“以前是玩滑板的追風(fēng)少年，愿意舍棄一些舒適感，為Vans、匡威的酷文化買單”，侯夢(mèng)涵回憶到，“現(xiàn)在不一樣了，能否適應(yīng)長(zhǎng)久步行、日常運(yùn)動(dòng)，成為了我的主要需求�！�

時(shí)尚行業(yè)專家張培英也表示，時(shí)尚潮流變化推動(dòng)消費(fèi)偏好變化，帆布鞋品類面臨替代品的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，鞋子不僅是單一功能性產(chǎn)品，也要滿足多元場(chǎng)景消費(fèi)，特別是現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)生活化、休閑時(shí)尚化趨勢(shì)。

不夠舒適又不夠潮流，帆布鞋，翻得了身嗎?

帆布鞋會(huì)被時(shí)代拋棄嗎?

答案是不會(huì)。

穿帆布鞋更多地是在穿一種態(tài)度。

Vans和匡威是街頭文化的重要符號(hào)，而涂鴉、滑板、街舞、說(shuō)唱等街頭運(yùn)動(dòng)始終是酷guy們“不走尋常路”的象征。

圖源：VANS官網(wǎng)

Vans和匡威“遇冷”的背后，是近年來(lái)街頭潮牌集體“降溫”。

曾火到“半個(gè)娛樂(lè)圈都穿”的Supreme，2020年被VF集團(tuán)收購(gòu)后，因未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，近期被VF集團(tuán)以15億美元再次出售，價(jià)格縮水了近三成;融合街頭美感與高端時(shí)尚的Off-White，曾創(chuàng)下4年銷售額增長(zhǎng)21倍的業(yè)績(jī)神話，如今勢(shì)頭也大不如前，近兩年關(guān)閉了北京、上海、成都、西安等多地的門店。

但要說(shuō)帆布鞋就此從市場(chǎng)中消失，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，還沒(méi)到那一步。

“年輕人變成中年人，但新的年輕人也會(huì)涌現(xiàn)”，張培英表示，盡管帆布鞋市場(chǎng)受季節(jié)、消費(fèi)場(chǎng)景等因素影響會(huì)有波動(dòng)，但其消費(fèi)群體不會(huì)中斷，在一定的年齡層，總有相應(yīng)的消費(fèi)者將其作為第一選擇。而Vans、匡威已在消費(fèi)者心中形成穩(wěn)定的品牌認(rèn)知，在帆布鞋賽道仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。

可以看到，從純色經(jīng)典款的低調(diào)簡(jiǎn)約，到涂鴉印花的大膽張揚(yáng)，帆布鞋已融入日常穿搭、街頭酷玩等場(chǎng)景中。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，滑板、霹靂舞等頻上熱搜，也說(shuō)明帆布鞋在小眾圈子里依然有市場(chǎng)。

與之相應(yīng)，Vans、匡威也在滑板等年輕人聚集的小眾領(lǐng)域持續(xù)深耕。

今年5月，Vans AVE 2.0全球滑板巡回賽上海站比賽如期舉辦，滑板文化仍是品牌基因。再看匡威這邊，6月份，與Carhartt WIP再度合作推出全新聯(lián)名滑板鞋系列，主打復(fù)古、工裝、街頭、滑板等元素的融合。

此外，Vans、匡威也通過(guò)品牌聯(lián)名提升新鮮感。如Vans去年與AAPE的聯(lián)名系列，麂皮與帆布拼接，街頭風(fēng)格融入自然氣息，一腳踩出愜意松弛。今年7月，匡威與利物浦足球俱樂(lè)部再度聯(lián)手，給經(jīng)典款帆布鞋Chuck 70加上全新印花。

圖源：VansChina微信公眾號(hào)、微博@Converse中國(guó)

不過(guò)，從當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)看，帆布鞋賽道Vans、匡威多了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

比如，回力、人本等國(guó)貨以其性價(jià)比分流著匡威、Vans的市場(chǎng)。2024年抖音618女鞋市場(chǎng)銷售金額排行榜顯示，帆布鞋品類中，人本、回力處于TOP3品牌內(nèi)，匡威、Vans“查無(wú)此鞋”。

帆布鞋品類的市場(chǎng)也在被運(yùn)動(dòng)品牌瓜分。2024年抖音618運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)排行榜顯示，帆布鞋品類中，F(xiàn)ila斐樂(lè)以36%市占率位居TOP2，略低于匡威的41%，遠(yuǎn)高于VANS的9%。

可以看到，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，Vans、匡威也沒(méi)打算靠帆布鞋“吃老本”。既要專業(yè)滑手的青睞，也要更大市場(chǎng)范圍的認(rèn)可。

在2024年春夏系列中，Vans帆布鞋與瑪麗珍款式結(jié)合，混搭俏皮甜美格調(diào)�？锿�則沒(méi)放過(guò)“老本行”籃球鞋，以NBA球星Shai Gilgeous-Alexander為靈感，Converse Weapon籃球鞋全新系列也在6月回歸。

對(duì)于匡威、Vans等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，張培英指出，匡威與Vans在帆布鞋賽道已有較高的品牌辨識(shí)度。除了品牌聯(lián)名、明星代言、產(chǎn)品創(chuàng)新、迎合消費(fèi)者偏好等方面，更應(yīng)該綜合定位，找到生活、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和休閑的平衡點(diǎn)，才能夠獲得消費(fèi)者的信賴。

不過(guò)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制等方面的局限，也是品牌需要考慮的問(wèn)題。

Vans全球品牌總裁Kevin Bailey曾坦言，Vans存在過(guò)于依賴經(jīng)典款式、缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題。社媒平臺(tái)的許多網(wǎng)友也表示“經(jīng)典樣式炒回鍋肉”“千篇一律賣配色” “穿出去容易撞款”。

此外，對(duì)于其核心鞋類產(chǎn)品，除了“費(fèi)腳”，消費(fèi)者也常提到粘合部位脫膠的情況，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“不開膠不是真Vans/匡威”。

對(duì)此，天貓VANS官方旗艦店客服表示，因Vans大多數(shù)鞋款是硫化工藝制鞋，經(jīng)過(guò)穿著后，開膠情況不可避免。而匡威品牌客服的解釋，則是因商品使用的環(huán)保膠粘合，加上走路易彎折鞋身，所以會(huì)存在開膠情況。

但不管怎樣，有年輕人的地方就有人愛(ài)帆布鞋。

對(duì)愛(ài)它的人來(lái)說(shuō)，“除了大腳趾疼、小腳趾疼、腳后跟疼、焐腳、愛(ài)開膠，帆布鞋沒(méi)啥毛病。”