【中國鞋網(wǎng)】從未來的發(fā)展趨勢看，無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會(huì)展行業(yè)發(fā)展確實(shí)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年的上海世博會(huì)的舉行，中國也將掀起大型品牌博覽會(huì)的風(fēng)潮。
“品牌展會(huì)是指具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢，對該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力的展會(huì)。品牌代表了規(guī)模、信譽(yù)和企業(yè)形象。
塑造品牌展勢在必行
隨著各行業(yè)企業(yè)自身不斷發(fā)展的需要，參加行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的展會(huì)已成為企業(yè)走出地方，走向全國，奔赴世界的最佳營銷方式。一個(gè)廣交會(huì)成就了許多企業(yè)走向國際市場的夢想，有許多國內(nèi)大品牌走出國門的第一筆訂單就來自于此，如今的廣交會(huì)自然也成了名副其實(shí)的名牌展會(huì)。而參加展會(huì)也逐漸成為數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)尋找出路的主戰(zhàn)場，于是，龐大的需求催生了展會(huì)經(jīng)濟(jì)，也使得各種名頭的展會(huì)如雨后春筍般冒了出來。而面對如此之多的展會(huì)，企業(yè)的首選仍然是像廣交會(huì)一樣的品牌展。
中國皮革協(xié)會(huì)副秘書長李玉中說：“展會(huì)是近幾年才熱起來的一種商業(yè)模式。好的展會(huì)，可有效地拉近產(chǎn)銷雙方的距離，提供一個(gè)有效成交和提升產(chǎn)品品牌的平臺。但由于展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過快，市場上出現(xiàn)雜牌現(xiàn)象。展會(huì)組織者只關(guān)心招商工作，一旦參展商交了費(fèi)，后續(xù)的服務(wù)就跟不上了，使得整個(gè)展會(huì)人氣不足、冷冷清清。不但毀了組織者自身的品牌形象，也使參展企業(yè)患上了展會(huì)‘疲勞癥’�！�
以我國皮革行業(yè)為例，每年大大小小的展會(huì)約有36個(gè)，而一個(gè)企業(yè)通常會(huì)選擇有實(shí)力、有信譽(yù)、有人氣，并已在業(yè)界形成一定影響和規(guī)模的名牌展會(huì)。那么，為何品牌如此備受親睞？專家指出：品牌展之所以稱為品牌，至少包含以下幾方面因素：規(guī)模——本行業(yè)、本區(qū)域展出的規(guī)模最大的之一；國際化程度——吸引世界各國的參展商和買家參展，國際展商的比例要保持在相當(dāng)水準(zhǔn)；知名度和美譽(yù)度——明顯區(qū)別于同類展會(huì)的品牌和口碑；行業(yè)代表性——覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品，代表本行業(yè)形象和水平；行業(yè)推動(dòng)力——溝通本行業(yè)的供給和需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。
縱觀國內(nèi)現(xiàn)有品牌展覽，能夠與國際知名品牌展比肩的寥寥無幾。在全世界600多個(gè)通過UFI(國際展覽聯(lián)盟)認(rèn)證的展覽會(huì)當(dāng)中，中國僅有十多家；能夠在國內(nèi)同行業(yè)展覽中占據(jù)前五名的更是少之又少。這種差別，一是展覽規(guī)模，二是展覽的國際化程度。但除此之外，國際展覽主承辦單位能夠通過先進(jìn)的技術(shù)手段分析、整理展覽資源，從而使得品牌展會(huì)能夠歷久彌新。而國內(nèi)的展覽的組辦方能做到是鳳毛麟角。
與優(yōu)秀的展覽會(huì)相比，我們的展覽會(huì)相差很遠(yuǎn)。加之，近些年，國外巨頭的不斷沖擊，因此，發(fā)展品牌展勢在必行，而塑造品牌展會(huì)使這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)正在迎來它的黃金時(shí)代。
用文化塑品牌
2007年1月，大連市在第三屆中國會(huì)展業(yè)高峰論壇上又一次被評為“中國最具影響力的會(huì)展城市”。3月，在江西南昌舉行的第四屆中國會(huì)展節(jié)事財(cái)富論壇上，大連市獲得唯一的“2006年度中國會(huì)展業(yè)最佳城市管理獎(jiǎng)”。
大連會(huì)展業(yè)引起全國會(huì)展界的關(guān)注。大連匯聚了大連國際色譜學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)及展覽會(huì)、大連服裝節(jié)、家具（出口）展覽會(huì)、建筑裝飾材料（用品）展覽會(huì)等一批優(yōu)秀的展覽會(huì)。其中，大連國際色譜學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)及展覽會(huì)是我國首次承辦的國際性色譜專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議，今后將每兩年由國內(nèi)不同城市申辦舉行，但“大連國際色譜學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)及展覽會(huì)”的名稱將作為一個(gè)品牌保持不變。
有業(yè)內(nèi)人士感慨：大連是品牌會(huì)展城市，大連的展覽會(huì)也是品牌的。作為大連北方國際展覽有限公司董事長李瓊感慨地說：“參展商是上帝，采購商是參展商的上帝，我們把上帝的上帝服務(wù)好，那參展商自然就會(huì)到我們的展會(huì)來參展了�！彼�強(qiáng)調(diào)說：“品牌是生命，文化是品牌基石。不管是什么性質(zhì)的企業(yè)，必須重視打造好自己的品牌，展覽業(yè)也是如此�！�
大連北方國際展覽有限公司是大連展覽業(yè)的龍頭企業(yè)，舉辦一批頗具影響的展覽會(huì)，受到了企業(yè)的好評。十幾年來，北展集團(tuán)上百場展覽會(huì)，展會(huì)成交額達(dá)3000多億元。李瓊認(rèn)為，我們辦展就是要突出品牌，進(jìn)行高位運(yùn)作，不在于展商和觀眾的多少，而在于展會(huì)本身的質(zhì)量。同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)：塑造品牌就要有高素質(zhì)的展覽人來策劃，因?yàn)闀?huì)展也是一種文化。
他說：“純文化人做不了展覽，沒有文化的人絕對做不了展覽。展覽業(yè)不僅是一個(gè)服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，而且更是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員除了要有高度的商業(yè)敏感以外，還應(yīng)該懂策劃，具有非凡的想象力和創(chuàng)造力，所有的這一切都直接與文化密不可分，沒有文化的人是不可能做好這項(xiàng)事業(yè)的。”
不僅僅如此，舉辦展覽會(huì)需要具備兩大條件，要么是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，要么是產(chǎn)品的集散地。大連這兩大條件都不具備，但卻打出了“品牌”。李瓊說，“雖然大連不具有這些條件，但我們根據(jù)大連的地理優(yōu)勢打出一張牌，打出品牌，大連毗鄰日本韓國，這兩個(gè)國家的投資企業(yè)大連占最多，辦起展會(huì)可以幫助中國企業(yè)走出國門。”
品牌展需要政府支持
近幾年來，國內(nèi)展覽的主辦單位開始意識到以上的差距，開始在品牌推廣、資源整合以及國際化程度上下功夫，認(rèn)識和手段更新速度加快。在當(dāng)前市場格局劇烈動(dòng)蕩和重組期即將到來之前，展覽品牌化進(jìn)程的快慢往往決定了一個(gè)展覽的生死存亡，尤其是一些在國內(nèi)有較大影響的品牌展，如果不能在辦展方式、服務(wù)理念、服務(wù)手段以及資源整合方面加快步伐，即便不是被國際巨頭吞噬，也會(huì)被國內(nèi)其他更有活力、更熟悉市場競爭的辦展主體淘汰。
那么，展會(huì)的品牌如何創(chuàng)立呢？劉宏偉說：“從國際知名展會(huì)的發(fā)展來看，定位是關(guān)鍵。每個(gè)品牌展會(huì)的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發(fā)展道路。另外，還需要形成優(yōu)勢劣汰的競爭機(jī)制和政府的扶持�！�
以大連服裝 紡織品博覽會(huì)為例。展會(huì)定位很明確，在首屆大連服裝紡織品博覽會(huì)舉辦時(shí)，大連市長夏德仁表示：“把中國（大連）國際服裝紡織品建設(shè)成為東北及東北亞地區(qū)最具集聚力和輻射力的名牌展會(huì)�！�
在政府扶持上，近年來，大連市政府已采取有利的措施，進(jìn)一步凈化展覽市場。2007年3月，大連市及時(shí)出臺了《“十一五”期間大連市會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)目錄》，與指導(dǎo)目錄同時(shí)出臺的相關(guān)政策規(guī)定，大連市設(shè)立專項(xiàng)會(huì)展業(yè)發(fā)展基金，對鼓勵(lì)和扶持類展會(huì)從展會(huì)安排上、資金上和宣傳上予以扶持，而對限制類展會(huì)項(xiàng)目在規(guī)勸無效后，將明確告知不予以鼓勵(lì)、支持和宣傳，再次在全國會(huì)展行業(yè)最早實(shí)現(xiàn)從單純管理型向政策引導(dǎo)型的重要轉(zhuǎn)變。今年已確定下來在大連舉辦的展會(huì)為106個(gè)，比去年舉辦的展覽數(shù)目下降了13%，而展覽面積上升了25％那些“大雜燴”式的“垃圾展”消失了。 來源：中國經(jīng)營報(bào)
