【-鞋世界導(dǎo)刊】體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)造輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)于的構(gòu)筑至關(guān)重要。店鋪照明能借助絢麗夢(mèng)幻的燈光，展現(xiàn)極具個(gè)性的櫥窗設(shè)計(jì)與展臺(tái)陳列，使不同質(zhì)地、色彩的商品在不同的燈光環(huán)境下呈現(xiàn)出各具特色的視覺效果。因此，在營(yíng)造購(gòu)物氛圍的方面，店鋪照明扮演著不可或缺的重要角色。
如何強(qiáng)化個(gè)性定位、渲染品牌氣質(zhì)、引導(dǎo)顧客消費(fèi)、深化購(gòu)物體驗(yàn)，乃至營(yíng)造文化認(rèn)同，是店鋪整體照明的重中之重。店鋪可以憑借出色的照明表現(xiàn)藝術(shù)幫助擺脫單一的視覺形象，凸顯其個(gè)性文化，達(dá)到吸引顧客目光，進(jìn)而促成購(gòu)買的效果。店內(nèi)的基本空間照明，或是每個(gè)售貨區(qū)針對(duì)商品的重點(diǎn)照明，都需要專業(yè)的照明設(shè)計(jì)。
光的特色——不說話的“營(yíng)業(yè)員”
合適的燈光使店鋪形成明亮、愉快的氣氛，拉動(dòng)顧客的購(gòu)買欲望。光線暗淡，專賣店會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到眩暈，售貨員也會(huì)因此視覺神經(jīng)緊張，易出差錯(cuò)。雖然采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源，但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的需要，特別是大型專賣店，多以人工照明為主。
消費(fèi)者如果沒有明確的購(gòu)物計(jì)劃，對(duì)店鋪很多時(shí)候是漠不關(guān)心的，只有通過良好的裝飾形象(外部裝修、招牌、燈光和音樂)使門店顯眼才能吸引顧客。通過燈具外型的選擇、功率大小的確定和光色效果的運(yùn)用，能將效果很好的展示出來，使消費(fèi)者確定對(duì)店鋪或品牌的第一印象。
在這個(gè)過程中，通過照度的差別和不同的裝飾效果，在突現(xiàn)產(chǎn)品整體形象的同時(shí)，又可以將產(chǎn)品的顏色紋理、質(zhì)地等細(xì)節(jié)一覽無遺地展現(xiàn)于顧客眼前。
運(yùn)用光這個(gè)“不說話”的營(yíng)業(yè)員，引導(dǎo)客戶選擇適合自己的商品，同時(shí)又能營(yíng)造舒適的光環(huán)境，提高商品成交率。
光的運(yùn)用——色溫與照度的搭配
一般而言，目前店鋪更多的是低照度的基礎(chǔ)照明。隨著空間檔次的提升，重點(diǎn)照明的數(shù)量會(huì)越來越多。
對(duì)于店鋪整體基調(diào)的把握，要注意顏色和照度的關(guān)系。不同顏色給人以不同的心理感受，最簡(jiǎn)單的冷色給人清爽、干凈的感覺，而暖色則會(huì)帶給人一種溫馨、舒適的感覺。
高照度、深色調(diào)，通常會(huì)給人一種悶熱的感覺，不是我們常用的環(huán)境塑造手法。高照度、淺色調(diào)，往往給人帶來清爽、興奮等感覺，通常為休閑運(yùn)動(dòng)品牌店所采用。低照度、深色調(diào)。這個(gè)組合的出現(xiàn)往往伴隨著溫馨和舒適這些形容詞，常常用在家庭、餐廳、酒店等空間。低照度、淺色調(diào)是比較少用的搭配，常常給人一種陰郁怪異的感覺。
在同一個(gè)空間，不同的商品需要不同的處理方式，櫥柜需要洗墻照明，模特則需要重點(diǎn)燈光的處理。鞋服店鋪的櫥窗，它是一個(gè)店鋪品味和性格的首要表現(xiàn)，環(huán)境照明和重點(diǎn)照明的結(jié)合往往是常用的處理手法，因?yàn)樾Ч鶑倪@里開始。
模特和中島區(qū)域常常隨季節(jié)和時(shí)間等要素的變化，做一些調(diào)整，也就要求在照明器具的選擇上考慮更多的靈活性。櫥柜內(nèi)的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均勻合理的垂直照度，從而可以更完美地展示物品的立體感。此外，一些商場(chǎng)為了避免顧客找不到收銀臺(tái)的尷尬，對(duì)收銀臺(tái)進(jìn)行了重點(diǎn)照明，因?yàn)闊艄饽芷鸬胶芎玫囊龑?dǎo)作用。
就照明方式而言，下照式光效，經(jīng)常被用于基礎(chǔ)照明來使用。洗墻光效，可以擴(kuò)大空間心理感受、同時(shí)對(duì)商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的顏色、紋理、質(zhì)地等物理特征。梯步燈光效，對(duì)顧客進(jìn)行有效引導(dǎo)，帶來安全感。
光的極致——鞋服店鋪照明
在鞋服店鋪內(nèi)，完美的照明有著吸引——刺激——誘導(dǎo)的作用。商業(yè)照明設(shè)計(jì)的價(jià)值就在于利用空間表現(xiàn)設(shè)計(jì)，將顧客引入店內(nèi);利用商品的陳列設(shè)計(jì)，將顧客引向商品;利用商品的表現(xiàn)設(shè)計(jì)，使顧客在商品上做出選擇與決定。在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買目標(biāo)的店鋪，因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌，對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，要采用各種裝飾方法使其突出。使過路人停留瀏覽商品的常用照明方法有：
1、依靠強(qiáng)光使商品顯眼;
2、強(qiáng)調(diào)商品的立體感、光澤感、材料質(zhì)感和色彩感;
3、利用裝飾的燈具以引人注目;
4、使照明狀態(tài)變化;
5、利用彩色打光，使商品和展示顯眼。
照明在櫥窗中的應(yīng)用。櫥窗是一種重要的廣告形式，是裝飾鞋服店鋪的重要手段，同時(shí)，還起著將空間從戶外過渡到店內(nèi)的作用。櫥窗陳列往往根據(jù)季節(jié)的變化而更換，一般展示當(dāng)季最新或最具代表性的產(chǎn)品。因此，櫥窗照明要求提供重點(diǎn)照明，突出展示商品，且燈光的方向調(diào)整，要適應(yīng)換季或者更換場(chǎng)景的需要。對(duì)于那些玻璃封閉櫥窗，為防止白天外部照明度過大而形成的眩光影響展示效果，在櫥窗燈光設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮選用一些提高櫥窗內(nèi)照度的基礎(chǔ)照明燈具，以消除眩光的產(chǎn)生。
在櫥柜的照明應(yīng)用中一般照明可按水平照度設(shè)計(jì)。對(duì)貨架上的鞋款則應(yīng)考慮垂直面上的照度，從而提高相應(yīng)識(shí)別能力。對(duì)櫥柜內(nèi)的照明，應(yīng)更多注意熒光燈帶的均勻，光色的一致性，一方面要選用高級(jí)無色差的熒光燈管，另一方面在安裝位置上有靈活調(diào)節(jié)，使之均勻洗墻。中島展示應(yīng)考慮到顧客挑選的方便性，以及展示物品常常被調(diào)節(jié)等活動(dòng)性因素，那么在燈具的選型上盡可能選擇可調(diào)節(jié)角度較大的嵌入式燈具或者導(dǎo)軌系列的射燈。
收銀臺(tái)是的要點(diǎn)，首先要有良好的引導(dǎo)性，使顧客能很快的找到付款位置，同時(shí)需考慮收銀員點(diǎn)鈔、辨認(rèn)和填寫單據(jù)時(shí)的清晰度。
展架一般作為貨品批量存放處，照度比模特等重點(diǎn)展示區(qū)域稍低。顧客在看中了某款模特或展示柜內(nèi)重點(diǎn)展示的商品之后，就會(huì)到展架上繼續(xù)挑選符合自己尺碼，適合自己色彩的鞋服，如果光線過暗，顧客將無法仔細(xì)挑選，最終導(dǎo)致銷售失敗。一般店鋪內(nèi)的燈光布置基本是“回”字型設(shè)計(jì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明一般80%以上的人，進(jìn)入店鋪是右轉(zhuǎn)的，如果要重點(diǎn)突出左邊物品，一定要將其進(jìn)行高亮度處理，從而吸引注意。在鞋服店鋪中，鞋服才是主角，無邊框式格柵燈很好的隱藏了自己的身型，完美詮釋“見光不見燈”的理念。
商品的視覺表現(xiàn)力對(duì)于購(gòu)物的最終決策具有強(qiáng)大的號(hào)召力。當(dāng)今社會(huì)，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，各種各樣的商品層出不窮，店鋪照明早已成為商品展示不可或缺的一部分。完美的店鋪照明，引領(lǐng)現(xiàn)代視覺營(yíng)銷新風(fēng)尚!（-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心，來源：鞋世界導(dǎo)刊 作者：黃燕燕）
