【中國鞋網(wǎng)-】鞋店逛多了，很容易出現(xiàn)枯燥的感覺，一只只鞋子總是逃不開被擺在鞋墻、高柜或者矮柜上的命運(yùn)。很多消費(fèi)者覺得無趣，店家更是無奈，因?yàn)橛媚Ｌ卣故救菀鬃屢路e奪主，布置到櫥窗當(dāng)中又顯得目標(biāo)太小，總不能讓我拎著鞋沿街叫賣吧!若要標(biāo)新立異，確實(shí)不大容易。如何讓鞋店的設(shè)計(jì)來點(diǎn)新意?首條勸告是：不要參考其他店，因?yàn)槟銈兛雌饋矶疾畈欢?
鞋店不一定要有鞋樣
當(dāng)前時(shí)尚設(shè)計(jì)圈最流行的一個(gè)詞叫“跨界合作”，它之所以廣受追捧，是因?yàn)槟軌蚴乖竞敛幌喔傻脑兀嗷B透相互融會(huì)，從而為品牌創(chuàng)造一種新感覺。比如請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師來做手袋，從而誕生了立體結(jié)構(gòu);搞茶藝的師傅來設(shè)計(jì)包裝，從而實(shí)現(xiàn)了返璞歸真;又比如超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家草間彌生此次與路易斯威登合作推出的波點(diǎn)系列，著實(shí)在時(shí)尚圈引起了不小的震蕩�，F(xiàn)在，“跨界”在更多時(shí)候已經(jīng)超越了合作的本身，而是代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。
鞋店是不是也可以嘗試概念上的跨界?不要鞋架怎么樣?像車展又如何?嘗試讓平板的空間流動(dòng)起來?只要你敢想!
其實(shí)，一個(gè)好設(shè)計(jì)師，并不需要多少創(chuàng)造才能，而要有發(fā)現(xiàn)問題的能力和解決問題的辦法。設(shè)計(jì)師的頭腦經(jīng)脈發(fā)達(dá)，能攝取巨大的信息量，也能在創(chuàng)作時(shí)迅速調(diào)動(dòng)。比如曾經(jīng)獲得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的能夠隨著光源熱量游動(dòng)的魚形燈，并不是發(fā)明者創(chuàng)造了新東西，而是他動(dòng)了腦子，將魚在水中游的景象挪到了棚頂。經(jīng)驗(yàn)證明：人們并不會(huì)很快對(duì)全新或者說是陌生的東西產(chǎn)生興趣，卻會(huì)對(duì)“反常”的現(xiàn)象記憶猶新，比如本該是很小的東西反常的大，本該出現(xiàn)在A地的東西，反常的出現(xiàn)在B。所以，想做出新店，我們要去看街景、看建筑、看展覽、看生活中人們都喜歡些什么。
創(chuàng)意一：炫黑車展
為什么車展上的車都看起來那么好、那么高級(jí)、又那么劃算?除了汽車本身被打扮過之外，車展的布置更是煞費(fèi)苦心。車模暫且不提，為了強(qiáng)調(diào)汽車的精致、名貴、酷炫，車展大多選用反光度極佳的材料來烘托燈光的氣氛，用黑色或白色布景來減少環(huán)境對(duì)車子本身的色澤的影響，再用強(qiáng)烈的直線條環(huán)境，來烘托流暢的車身曲線，巧妙的地臺(tái)設(shè)計(jì)又將車子架到了絕佳的觀賞高度以展示各個(gè)車型的特點(diǎn)，使大車顯霸氣，小車顯精致，跑車顯速度，SUV(運(yùn)動(dòng)型多用途汽車)顯舒適，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是讓消費(fèi)者對(duì)展品觸手可及。如此步步為營，自然引得觀者心生悸動(dòng)。仔細(xì)想來，展示、好賣、顯貴都是鞋店商家所追求的，那何不移花接木，把車展的氣勢(shì)在用在鞋店裝飾上呢?
此款主題鞋店(如圖案例一)就是基于這個(gè)想法誕生的。該店主營女鞋，迎合東北地區(qū)顧客特點(diǎn)，鞋款偏向大女人的簡約、大氣、素色、明朗，強(qiáng)調(diào)格調(diào)和舒適度。品牌性格低調(diào)，并不主張?jiān)陂T臉上大動(dòng)文章，而更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者近身后所感受到的張力和控制力。
四個(gè)解構(gòu)主義風(fēng)格的立柱是店鋪的亮點(diǎn)，通過不同板材的拼接，為單一的黑色注入了更多層次，很好地營造了氣氛與氣勢(shì)，詮釋了女人獨(dú)立又多變的風(fēng)韻。此外，效仿車展臺(tái)的形式，該店拋棄傳統(tǒng)的鞋架，將鞋子都擺到店中央的地臺(tái)之上。這并不是設(shè)計(jì)師完全的想當(dāng)然，而是從店主口中所得知的多年的銷售經(jīng)驗(yàn)：人們來她的店都更愿意看擺放在地中心的鞋子，如此消費(fèi)者無需過多的移步，就可以看到店里全部主打的鞋款，而且角度上也更接近于試鞋時(shí)看鞋的角度，拿、放、試都方便，自然銷量好。畢竟沒有什么比讓消費(fèi)者感覺自在更棒的消費(fèi)體驗(yàn)了。
創(chuàng)意二：流動(dòng)的空間
人們都有親水的天性。試想逛了大半天街又累又困，突然看見大片水，或者更夸張一點(diǎn)，看見一片海，是不是精神會(huì)為之一振?于是流動(dòng)的空間方案就這么誕生了。流線、鏡面、鋪天蓋地的律動(dòng)感就是我們想要的，藍(lán)色自然會(huì)作為基本色出現(xiàn)，燈光、炫彩、無規(guī)則的浪線，如此簡單就造海完成了(如圖案例二)。該方案最重要的原則就是不同材質(zhì)位置的安排和流線的構(gòu)成。首先，鏡面的材質(zhì)可以用來打造波光粼粼的效果，但一定要安排在側(cè)面，否則在商場(chǎng)燈光下，會(huì)太過刺眼，干擾視線;其次，拋臺(tái)臺(tái)面的地毯，可以更好地吸光，調(diào)整屋內(nèi)的色澤，凸顯和保護(hù)陳列的鞋品，如果使用板材，整體感覺上會(huì)過于僵硬，親和力不足;再次，該方案并不適合顏色很多的休閑鞋和運(yùn)動(dòng)鞋，會(huì)造成過于雜亂、廉價(jià)感官體驗(yàn);最后就是曲線的布局，不能太過規(guī)則，也不能伸縮無度，畢竟人們都直觀地認(rèn)為被限制的水沒生氣，失控的水是災(zāi)難，只有自然的水是最美好的。
作者簡介：
陳啟林，中國首批注冊(cè)設(shè)計(jì)師，中國包聯(lián)設(shè)計(jì)委員會(huì)委員，2011年 “中國設(shè)計(jì)事業(yè)先鋒人物”，現(xiàn)在多所高校任教，并出版多部實(shí)用教材。1993年建立藝林品牌文化設(shè)計(jì)公司，專注品牌策劃、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。2011年推出業(yè)內(nèi)首個(gè)中國SI專項(xiàng)服務(wù)，先后服務(wù)于沈陽中國鞋城、簡超童鞋、成都克克女鞋、恒雪爾等。網(wǎng)址： 電話：024-24310355（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
