【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】“這是飛一樣的感覺(jué)，這是自由的感覺(jué)，在撒滿星星的天空迎著風(fēng)飛舞，憑著一顆永不哭泣勇敢的心。”日前，戶(hù)外品牌探路者攜手新品牌代言人汪峰拍攝的新廣告片幾乎同時(shí)出現(xiàn)在央視多個(gè)頻道以及旅游衛(wèi)視等地方媒體。這則名為“勇敢的心”的廣告片播放的頻次之密集給人留下了深刻的印象。
面對(duì)國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌探路者TOREAD、國(guó)際品牌德國(guó)狼爪JACK WOLFSKIN電視廣告轟炸式投放，本土戶(hù)外用品品牌再也按捺不住，圣弗萊、天倫天、獅牌等紛紛將電視廣告投放納入明年廣告策略規(guī)劃中，上千萬(wàn)元的電視廣告組合投放方案讓?xiě)敉馄放频倪@場(chǎng)電視廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)化品牌探路者TOREAD，還是國(guó)際品牌狼爪都以高頻次出現(xiàn)在電視媒體上，其范圍之廣泛，頻次之集中，不得不讓本土品牌感到沉重的壓力，而這樣的壓力還來(lái)自諾斯蘭、哥倫布、NORTHFACE、奧索卡等的后來(lái)跟進(jìn)。
據(jù)市場(chǎng)相關(guān)消息顯示，2013年，諾斯蘭、哥倫布、NORTHFACE、奧索卡等都有計(jì)劃在央視、省級(jí)衛(wèi)視投放電視廣告，這也意味著戶(hù)外行業(yè)進(jìn)入了品牌認(rèn)知時(shí)代，誰(shuí)先占領(lǐng)消費(fèi)者心智，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)贏得市場(chǎng)。那么，被動(dòng)電視廣告投放的必要性已毋庸置疑。
然而，與探路者、狼爪等相比，本土戶(hù)外用品品牌究竟是否具備承擔(dān)電視廣告高昂費(fèi)用的能力?對(duì)于本土戶(hù)外用品品牌來(lái)說(shuō)，明年應(yīng)該采用什么樣的廣告策略才能在同行的密集廣告投放中脫穎而出，這些都需要本土業(yè)界的細(xì)細(xì)考量。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
