【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】姚明代言奧利奧的淵源是一個單詞——dunk。這在中文既有“投籃”又有“泡一泡”的意思，吃法古怪的美國小餅干就這樣和中國大個子聯(lián)系在了一起�？墒浅升埜陕镆孕“酝鯇W(xué)習(xí)機(jī)和霸王洗發(fā)水?為什么五月天代言了全家便利店，而百事又請了張國立?
1凡客——韓寒、李宇春
2010年，凡客希望自己能有一個整體和統(tǒng)一的品牌形象，于是請來了韓寒。“我是凡客”不但是韓寒的自我表達(dá)，還是凡客品牌本身的自我表達(dá)。長長短短句子組成的“凡客體”一下切中了80后、90后彰顯自我的精神訴求，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
到了2011年，凡客請來李宇春，則是為了讓品牌主張從“我是凡客”過度到“我們是凡客”。凡客專門為李宇春設(shè)計了“生于1984”宣言，借這位平民偶像身上的符號意義推廣“人民時尚”，尋求更大年輕群體的認(rèn)同。
2 OPPO——萊昂納多·迪卡普里奧
2010年之前，OPPO給消費(fèi)者的印象一直是一款針對女性的韓國手機(jī)品牌。為了開拓男性智能手機(jī)市場，OPPO請來萊昂納多，讓他手持OPPO手機(jī)奔跑在好萊塢式的場景中，每發(fā)現(xiàn)一個問題都向手機(jī)尋求答案。當(dāng)時萊昂納多主演的《盜夢空間》剛公映不久，這不但為OPPO吸引了同樣有探索世界念頭的男性消費(fèi)者，還幫助品牌走向國際市場。
3碧浪——小S、微博“碧浪姐”
2011年，寶潔旗下的清潔品牌碧浪根據(jù)產(chǎn)品升級更換了新的廣告宣傳策略。2011年下半年，一枚以“姐”自稱的“碧浪”官方微博賬號開始活躍在新浪微博上，她除了宣揚(yáng)洗衣事業(yè)，更熱衷于對各類時尚話題作麻辣點(diǎn)評。與此同時，碧浪最新的電視廣告片《小S來了》中，臺灣當(dāng)紅女主持小S也在神似《康熙來了》的錄像情境中介紹碧浪。
跟消費(fèi)者溝通時碧浪發(fā)現(xiàn)，小S的真誠個性和生活態(tài)度更能引起他們共鳴，而非小S的明星號召力。碧浪確定了小S做代言人后，傳播策略也相應(yīng)確定為“用消費(fèi)者之間而非品牌和消費(fèi)者的方式來溝通”。于是，代言廣告定位是“讓碧浪出現(xiàn)在小S的真是生活和工作中，而不是讓小S出演碧浪的廣告劇本”。相應(yīng)的，微博上的“碧浪姐”也有意嘗試小S的溝通風(fēng)格。
4益達(dá)——彭于晏、桂綸鎂
代理廣告公司BBDO為益達(dá)口香糖選擇代言人時，準(zhǔn)繩是，故事內(nèi)容的趣味性和傳播力要擺在首位，代言人需要能讓故事和創(chuàng)意深入人心。配合劇情，他們選用了臺灣明星彭于晏、桂綸鎂，拍攝了“酸甜苦辣”系列廣告，讓消費(fèi)者記住了一個從沙漠到海邊的愛情故事，并潛移默化了他們的行為——網(wǎng)絡(luò)上，被談?wù)摰氖且孢_(dá)廣告的故事而不是代言明星個人，“酸甜苦辣”系列故事不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，“你的益達(dá)”被拿來調(diào)侃和幽默發(fā)揮，一些女性消費(fèi)者開始用“兄弟”來稱呼彼此。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
