【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】又一檔大型綜藝節(jié)目預(yù)定了暑期黃金段的大戰(zhàn)。這個(gè)叫做《漢字英雄》的首檔漢字類節(jié)目，是由愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的體現(xiàn)。隨著視頻營(yíng)銷不斷發(fā)展，作為中國(guó)視頻領(lǐng)域領(lǐng)先者之一的愛(ài)奇藝，也在不斷進(jìn)行著營(yíng)銷創(chuàng)新，并通過(guò)在5月10日舉辦視頻營(yíng)銷分享會(huì)，與更多品牌一起，呈現(xiàn)視頻營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的新軌跡。
打開(kāi)視頻數(shù)據(jù)之門
就在這場(chǎng)分享會(huì)召開(kāi)之前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS，同時(shí)通過(guò)將PPS視頻業(yè)務(wù)，與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并，使其全平臺(tái)用戶規(guī)模、在線時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位，成為中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一。
愛(ài)奇藝的創(chuàng)立與百度密切相關(guān)。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶最為主要搜索引擎入口之一的百度，通過(guò)對(duì)于用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值挖掘，尋求流量變現(xiàn)，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝就在這樣背景下，應(yīng)運(yùn)而生。它通過(guò)借助百度搜索，有效實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋，從而為廣告提供海量流量，提升品牌營(yíng)銷價(jià)值，而此次通過(guò)合并PPS，對(duì)于愛(ài)奇藝而言，無(wú)疑進(jìn)一步提升了視頻數(shù)據(jù)的價(jià)值。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)在新愛(ài)奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容、更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營(yíng)銷價(jià)值和營(yíng)銷手段。愛(ài)奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
“通過(guò)視頻對(duì)產(chǎn)品和品牌故事進(jìn)行展示，更為吸引人，視頻營(yíng)銷是目前數(shù)字營(yíng)銷中，增長(zhǎng)最快的類型�！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心主任陳剛認(rèn)為，隨著視頻傳播不斷實(shí)現(xiàn)普及，視頻平臺(tái)能夠覆蓋更為廣泛人群，而視頻技術(shù)不斷發(fā)展，讓其能夠根據(jù)品牌需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，通過(guò)將品牌深度植入滲透到視頻內(nèi)容中，能夠有效優(yōu)化傳播效果。
搜索的“大樹(shù)”價(jià)值
俗話說(shuō)，背靠大樹(shù)好乘涼，依靠百度大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝也在不斷進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，為品牌提供更為精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。飛利浦集團(tuán)V-store項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冉林表示：“以用戶在搜索平臺(tái)上反映的真實(shí)需求為導(dǎo)向，建立和部署實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，能夠有效獲得精準(zhǔn)人群的關(guān)注和轉(zhuǎn)化�！逼鋵�(shí)在2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，尤其伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，其表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻相比，截然不同的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值和豐富營(yíng)銷模式。
因而，在2013年，隨著視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展，為更好幫助品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)，進(jìn)行品牌視頻營(yíng)銷植入，愛(ài)奇藝已經(jīng)將在線視頻市場(chǎng)，延伸至用戶生活的各個(gè)屏幕，為品牌提供多屏?xí)r代營(yíng)銷方案，依托百度搜索平臺(tái)，從三個(gè)方向進(jìn)行出招。
首先，憑借百度“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝推出國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)貼片廣告新產(chǎn)品“一搜百映”，幫助品牌在傳統(tǒng)視頻廣告植入時(shí)，更為精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，展現(xiàn)互動(dòng)廣告價(jià)值;其次，優(yōu)化升級(jí)“蒲公英計(jì)劃”，通過(guò)借助百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)，為品牌構(gòu)建更大種類專業(yè)知識(shí)類視頻庫(kù);最后，促進(jìn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)深度內(nèi)容合作，結(jié)合多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，基于用戶的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“多屏輸出、跨屏傳播”的多屏營(yíng)銷新發(fā)展。通過(guò)愛(ài)奇藝三大招式出擊視頻營(yíng)銷，幫助品牌視頻營(yíng)銷更為活躍起來(lái)。
招式一：讓貼片廣告精準(zhǔn)且互動(dòng)
“一搜百映”是愛(ài)奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會(huì)，是其視頻營(yíng)銷貼片廣告一大招式。
如 果 你 最 近 在 百 度 搜 索 過(guò)“購(gòu) 車 稅”，當(dāng)打開(kāi)愛(ài)奇藝播放頁(yè)時(shí)，會(huì)發(fā)生什 么?答案：其所推送的汽車貼片廣告，這 是愛(ài)奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)，進(jìn) 行“一搜百映”精準(zhǔn)廣告投放結(jié)果。
廣告植入方式要巧，它需要進(jìn)行更多的探索。“一搜百映”可以說(shuō)是愛(ài)奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會(huì)，是其在新一年度視頻營(yíng)銷一大招式。
視頻需求一搜即百映
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于無(wú)用信息的排斥，品牌營(yíng)銷需要有效認(rèn)識(shí)消費(fèi)者真實(shí)需求。基于此，依托百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝將“一搜百映”推向市場(chǎng)，它的技術(shù)核心，即是通過(guò)巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對(duì)非目標(biāo)用戶的廣告打擾，根據(jù)愛(ài)奇藝的測(cè)算，一搜百映技術(shù)可使廣告到達(dá)頁(yè)面信息到達(dá)率可達(dá)50%以上，高出原有模式45%以上。
而為進(jìn)一步優(yōu)化用戶對(duì)于視頻廣告貼片體驗(yàn)，愛(ài)奇藝進(jìn)一步進(jìn)行購(gòu)買定向，通過(guò)“云交互貼片”廣告技術(shù)，讓用戶在愛(ài)奇藝 貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能，有效提高了用戶購(gòu)買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。在“一搜百映”運(yùn)用中， 搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是用戶發(fā)出的信號(hào)，據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行進(jìn)一步購(gòu)買需求的定向，并通過(guò)“云交互貼片”廣告技術(shù)，提高用戶購(gòu) 買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率的目的。
根據(jù)百度廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“百度精算”對(duì)一搜百映廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，觀看過(guò)一搜百映廣告的用戶中，其品牌產(chǎn)品或關(guān)鍵 詞搜索，遠(yuǎn)高于普通用戶10倍以上。愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官王湘君表示，“一搜百映基于用戶主動(dòng)搜索行為的精準(zhǔn)投放，能夠讓 愛(ài)奇藝更準(zhǔn)確、更快速地獲知用戶需求， 云交互貼片技術(shù)則讓這種需求滿足變得 更加簡(jiǎn)單方便�！�
【案例貼片】
雀巢咖啡一則以韓寒為主角網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告投放，針對(duì)韓寒粉絲群，進(jìn)行內(nèi)嵌交互廣告，突出韓寒個(gè)人，吸引受眾 關(guān)注。同時(shí)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊貼片，直接進(jìn)入互動(dòng)廣告中，從而參與游戲、文字點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，展現(xiàn)品牌信息，并能夠?qū)崿F(xiàn)微博分享互動(dòng)，提升廣告空間性價(jià)比。
搜索助力視頻廣告精準(zhǔn)
在 如今互 聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，隨著網(wǎng)民 瀏覽行為以及媒體資源越發(fā)碎片化存在， 廣告主需要尋找最為適合廣告投放解決方案，通過(guò)平臺(tái)優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)人群定向 “零浪費(fèi)”的廣告投放體驗(yàn)。
對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，隨著網(wǎng)民在視頻觀看上花費(fèi)時(shí)間越來(lái)越多，讓其能夠基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為 等因素，幫助廣告主進(jìn)行人群細(xì)分，為用戶進(jìn)行“畫(huà)像”，從而幫助提升品牌廣告營(yíng)銷效果，但是它對(duì)于指導(dǎo)用戶購(gòu)買作用， 尚有缺失。
相對(duì)而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實(shí)購(gòu)買意愿方面更具優(yōu)勢(shì)。百度商業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理高代鵬： “當(dāng)一個(gè)用戶看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以后，他對(duì)于品牌的認(rèn)知、品牌的偏好，以及最后的購(gòu)買意愿，都會(huì)通過(guò)搜索表達(dá)出來(lái)。愛(ài) 奇藝的廣告主利用百度的數(shù)據(jù)進(jìn)行回收分 析，可以給品牌很好的策劃，在衡量品牌廣告的效果方面產(chǎn)生很好的作用。”
愛(ài)奇藝CTO湯興認(rèn)為，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，基于搜索行為的精準(zhǔn)廣告，相比其他精準(zhǔn)廣告，能夠幫助廣告主覆蓋到最為廣 泛的用戶，并借助搜索行為主動(dòng)性強(qiáng)、分析精準(zhǔn)度高，用戶消費(fèi)意愿明確提升營(yíng)銷價(jià)值。面對(duì)這一現(xiàn)象，愛(ài)奇藝“一搜百映” 的推出，通過(guò)將其站內(nèi)用戶庫(kù)與百度用戶庫(kù)進(jìn)行對(duì)比，找到“共同”的用戶，并根據(jù)用戶興趣偏好屬性，尋找到其時(shí)具有購(gòu)買 意愿?jìng)�(gè)人，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精 準(zhǔn)貼片廣告投放。
招式二：搜索即內(nèi)容——視頻營(yíng)銷的逆向思維
2012年在很多屏幕上，人們能夠看到多支精致美食制作短視頻播放節(jié)目《美食美課》，通過(guò)在各個(gè)屏幕的互動(dòng)，使得 這檔美食節(jié)目獲得了極高的關(guān)注。它的出 現(xiàn)源于愛(ài)奇藝首創(chuàng)的蒲公英模式——愛(ài) 奇藝的短視頻招式。
小肚也有大價(jià)值
在生活中，用戶需要大量的、權(quán)威的、使用的服務(wù)類信息，然而，這些諸如菜譜、母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、裝修、旅游類節(jié)目， 在傳統(tǒng)電視有限時(shí)段內(nèi)，似乎并未占據(jù)黃 金時(shí)段，進(jìn)而來(lái)滿足更多廣告主需求。
不要小看了這些群體。隨著越來(lái)越多人群加入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用中來(lái)，根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，他們對(duì)于這類信息搜索量， 甚至超過(guò)同期熱門電視劇搜索量。這讓愛(ài)奇藝看到了機(jī)會(huì)。與其他視頻網(wǎng)站相比，愛(ài)奇藝蒲公英項(xiàng)目結(jié)合了百度的搜索數(shù)據(jù) 資源，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析，為品牌提供搭 配段視頻內(nèi)容。
所 謂“蒲 公 英計(jì) 劃”，是 愛(ài) 奇藝的 獨(dú)創(chuàng)模式，它以視頻為核心，打通搜索、 SNS、無(wú)線，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域， 將分散資源聚攏，將要傳達(dá)的信息成倍數(shù) 擴(kuò)散，充分體現(xiàn)傳播延伸力量。
從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式核心價(jià)值�！睹朗趁勒n》建立在百度搜索數(shù)據(jù)精密分析之上，形成了非常精準(zhǔn) 的用戶定向分析，顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目模式，也讓“蒲公英計(jì)劃”受到眾多品牌廣告主的青睞與參與。飛利浦大中華區(qū)首席營(yíng)銷 官何非說(shuō)：“視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，但如何更充分地挖掘視頻營(yíng)銷價(jià)值還需要進(jìn)一步探索�！�
事實(shí)上，飛利浦選擇與愛(ài)奇藝“蒲公英計(jì)劃”合作，不僅選擇美食類節(jié)目作為突 破口，它更看重的，是用戶所搜索的信息內(nèi) 容，而蒲公英計(jì)劃正好滿足品牌對(duì)于細(xì)分 市場(chǎng)的需求。因此針對(duì)飛利浦全線小家電 產(chǎn)品，與愛(ài)奇藝合作推出共計(jì)130期的“樂(lè) 活視頻匯”應(yīng)用視頻體系。涵蓋美食、美 發(fā)、母嬰、個(gè)人護(hù)理、美容等多個(gè)領(lǐng)域。
【案例貼片】
擁有豐富數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的飛利浦，通過(guò)參與“蒲公英計(jì)劃”，結(jié)合美食制作針對(duì)廚具需求出發(fā)，進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)容匹配，推 出《味蕾工坊》節(jié)目，借助美味事物，將飛利浦廚具品牌理念，傳遞給消費(fèi)者。
落地即能生根
隨著蒲公英計(jì)劃的不斷推廣，這顆撒向天空與大地的種子，其觸角已經(jīng)延伸向了更為廣闊的領(lǐng)域，除了已經(jīng)日臻成熟的 美食，還覆蓋了母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、旅游等領(lǐng)域，蒲公英式傳播逐步遍及全行業(yè)。愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官王湘君表示：“愛(ài)奇藝蒲公英項(xiàng)目也是基于大數(shù)據(jù)背景產(chǎn)生的一個(gè)高品質(zhì)短視頻項(xiàng)目，根據(jù)用戶對(duì) 于一些生活中方方面面的需求，通過(guò)高品 質(zhì)短的視頻去滿足需求，同時(shí)激發(fā)這些短 視頻實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化�！�
蒲公英的誕生與百度的登錄頁(yè)計(jì)劃 相互關(guān)聯(lián)。每一次搜索請(qǐng)求，代表一個(gè)明 確的用戶需求。這個(gè)模式在設(shè)計(jì)時(shí)包括有 三個(gè)層面：第一是內(nèi)容層面，及適合網(wǎng)民 觀看的功能應(yīng)用型的短視頻;第二是傳播 層面，細(xì)分短小視頻，可以上接搜索，下接 SNS，并能夠?qū)哟怪本W(wǎng)站，以及進(jìn)行移 動(dòng)端傳播;第三是營(yíng)銷層面，愛(ài)奇藝對(duì)于 蒲公英項(xiàng)目所含節(jié)目，以產(chǎn)品形式進(jìn)行制 作，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌利益平衡�？傮w而言， 整個(gè)蒲公英計(jì)劃的屬性都是與傳播緊密 聯(lián)合起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)搜索和垂直 領(lǐng)域靈活的滲透。
與其他視頻網(wǎng)站相比，愛(ài)奇藝蒲公英 項(xiàng)目結(jié)合了百度的搜索數(shù)據(jù)資源，基于百 度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)，建構(gòu)專業(yè)知識(shí)類 短視頻庫(kù)，實(shí)現(xiàn)蒲公英計(jì)劃升級(jí)，而這，也順應(yīng)搜索結(jié)果視頻化的大趨勢(shì)。
招式三：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新藍(lán)海
視頻網(wǎng)站平臺(tái)與電視臺(tái)平臺(tái)共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)節(jié)目，意味著面向全新的多屏?xí)r代，兩大傳播平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)了交匯和擁抱。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方式不斷發(fā)展創(chuàng) 新，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，依托百度大數(shù)據(jù)優(yōu) 勢(shì)基礎(chǔ)下，在不斷進(jìn)行視頻精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn) 投放，促進(jìn)“蒲公英計(jì)劃”營(yíng)銷升級(jí)。而在 內(nèi)容為王時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷不斷發(fā)展，無(wú)論 對(duì)于電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站，為更好進(jìn) 行內(nèi)容獲取，也不斷推動(dòng)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模 式發(fā)展進(jìn)步，此為其視頻營(yíng)銷第三招式： 自制內(nèi)容，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)式。
聯(lián)動(dòng)已是雙方的事
內(nèi)容一直是視頻媒體爭(zhēng)相探求的重 點(diǎn)方向。兩年前，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的概念下， “聯(lián)動(dòng)”的內(nèi)容 其 實(shí) 只有電視 劇，視 頻 網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，還是高價(jià)購(gòu)買熱播劇 獨(dú) 家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。如 今，隨著網(wǎng)絡(luò) 視 頻 不 斷重組，優(yōu)酷與土豆成了一家，百度收購(gòu) PPS，行業(yè)版權(quán)價(jià)格之爭(zhēng)去向合理性，視 頻營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷主流趨勢(shì) 之一，越來(lái)越多自制電視劇和綜藝節(jié)目， 開(kāi)始與電視臺(tái)配合，進(jìn)行反向內(nèi)容輸出， 進(jìn)行更為廣泛聯(lián)合推廣播出。
根據(jù)艾瑞最近視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示， 無(wú)論是日均覆蓋人數(shù)還是月瀏覽時(shí)長(zhǎng)，愛(ài) 奇藝和優(yōu)酷排名前兩位，均大幅度領(lǐng)先其 他視頻網(wǎng)站，排名前10位視頻網(wǎng)站在自制 內(nèi)容上的投入基本與它們的排名成正比， 目前各家視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng) 放在其自制內(nèi)容上，通過(guò)從內(nèi)容提升自制 節(jié)目質(zhì)量，從而向電視臺(tái)進(jìn)行輸出。伴隨 著網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層越來(lái)越年輕化趨勢(shì)，網(wǎng) 絡(luò)視頻已經(jīng)成為他們節(jié)目觀看最為重要 平臺(tái)之一，促使整個(gè)視頻行業(yè)自制內(nèi)容質(zhì) 量，一定程度得到提升，并通過(guò)與電視臺(tái) 等進(jìn)行深度溝通，提升節(jié)目?jī)r(jià)值。
對(duì)于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)主要播 放平臺(tái)多是電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)，而伴隨著 網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層越來(lái)越年輕化，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為了觀看的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，以熱播劇《愛(ài)情公寓3》為例，其就在網(wǎng)絡(luò)率先引發(fā) 網(wǎng)民熱議，在愛(ài)奇藝平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊 率超過(guò)4億次。
【案例貼片】 2012年?yáng)|方衛(wèi)視推出美食真人秀節(jié) 目《頂級(jí)廚師》頗受好評(píng)，欄目組發(fā)現(xiàn)，比 賽中出現(xiàn)的菜品常會(huì)成為用戶網(wǎng)絡(luò)搜索 熱詞，因而其與擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百 度數(shù)據(jù)資源的愛(ài)奇藝展開(kāi)合作，在節(jié)目品 牌下延伸出《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》等子節(jié)目，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新 發(fā)展。
多屏互動(dòng)營(yíng)銷來(lái)臨
隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)大劇以及綜藝 節(jié)目自制方面經(jīng)驗(yàn) 增長(zhǎng)，對(duì)于愛(ài)奇藝而 言，作為擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百度數(shù)據(jù) 資源視頻媒體，它在與電視臺(tái)節(jié)目“網(wǎng)臺(tái) 聯(lián)動(dòng)”進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷之外，也在不斷進(jìn) 行創(chuàng)新，與電視臺(tái)進(jìn)行深度營(yíng)銷合作，直 接 參與到節(jié)目制作中，從而通 過(guò)內(nèi)容 植 入，幫助品牌覆蓋更為廣泛目標(biāo)受眾，提 升視頻營(yíng)銷價(jià)值。
為更好推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式創(chuàng)新，愛(ài)奇 藝與河南衛(wèi)視合作進(jìn)行《漢字英雄》節(jié)目 自制。對(duì)于創(chuàng)意來(lái)源，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官 馬東表示，“當(dāng)我們進(jìn)入了電腦和鍵盤時(shí) 代的時(shí)候，我們對(duì)漢字的呼吁和回歸變成 了一種全社會(huì)的正能量，基于這個(gè)想法， 我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)全原創(chuàng)、 沒(méi)引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目�！�
業(yè)界專家認(rèn)為，視頻網(wǎng)站平臺(tái)與電視臺(tái)平臺(tái)共同構(gòu)建優(yōu) 質(zhì)節(jié)目，意味著面向 全 新的多屏?xí)r代，兩大傳播平臺(tái)最 終實(shí) 現(xiàn)了交匯和擁抱。作為一款全原創(chuàng)自制 節(jié)目，馬東表示，其合作模式是傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng) 聯(lián)動(dòng)未曾有過(guò)的全 線形式，它的制作 標(biāo) 準(zhǔn) 按 照電視臺(tái)規(guī)格，由執(zhí)行 過(guò)《頂級(jí) 廚 師》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》等 知名節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)打造，有效保證節(jié) 目高質(zhì)量。
為進(jìn)一步體現(xiàn)愛(ài)奇藝平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在此 次節(jié)目制作中，它不僅通過(guò)打通電視臺(tái)和 視頻網(wǎng)站全線資源，進(jìn)行深度合作，在進(jìn) 行愛(ài)奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺(tái)同步播出同 時(shí)，通過(guò)與移動(dòng)端進(jìn)行三屏聯(lián)播模式，推 出節(jié)目APP，推動(dòng)品牌與用戶互動(dòng)，收獲用 戶喜愛(ài)，推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)入3.0多屏互動(dòng) 時(shí)代。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
