【中國鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營】帥男模排成行、店鋪鑿墻變開放……伴隨著申城新商場的連續(xù)開業(yè)，不少服裝品牌也紛紛加速擴張，但它們不是一味地復制，而是從裝修到服務，將消費者的體驗擺在首位。其次，大多定位明確、售價合理。
萬達廣場不再賣衣服了?
近日，萬達集團董事長王健林又出“大動作”了!他在2013年上半年工作報告中這樣寫道：“今年四季度以后開業(yè)的萬達廣場二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，力爭不招零售業(yè)態(tài)，2015年前把已開業(yè)的72個廣場二樓業(yè)態(tài)調(diào)整完�！币簿褪钦f，萬達集團將減少服飾類零售業(yè)態(tài)的占比，據(jù)悉取而代之的是增加生活類品牌的入駐，譬如：美發(fā)、美甲、書吧和教育培訓等。
從報告的具體內(nèi)容來看，萬達并沒有完全不賣衣服，而是將零售服飾業(yè)態(tài)進行調(diào)整和壓縮。但是，也有業(yè)內(nèi)人士認為這是一種信號，特別是在電子商務嚴重影響線下服飾銷量的情況之下，消費者前往大型商場的目的已經(jīng)從原來的買衣服，變成了吃飯、看電影等。所以，服飾品牌在商場的生存現(xiàn)狀岌岌可危，只有從產(chǎn)品設計、消費體驗等方面創(chuàng)新，才有“活路”。
截稿前，記者從港匯恒隆廣場得知，商場近期將增加餐飲的比重，引入優(yōu)質(zhì)的餐飲品牌。相關(guān)負責人介紹：“商場的零售服飾業(yè)態(tài)不會有明顯的變化，但是會慢慢增加life style型業(yè)態(tài)的產(chǎn)品�！�
14個男模助陣男裝店
當眾型男統(tǒng)一地穿著筆挺的白色西裝，或打著領(lǐng)帶或系著領(lǐng)結(jié)，整齊地排成一排時，誰能不側(cè)目多看兩眼?上周，H&M中國首家男裝店落戶月星環(huán)球港，品牌方為造勢特意請來14位中外男模，不定時地出沒于商場的自動扶梯、中庭和“走光”天橋等地。
前有男模們打頭陣，新店的人氣確實迅速上升。不過，顧客進店最終消費的還是產(chǎn)品和服務。所以，記者觀察到新店在商品陳列和店鋪設計方面，更符合男性審美，簡潔且一目了然。從正裝、休閑裝到運動服，商品分類幾乎滿足了男性任何場合所需。相關(guān)負責人告訴記者：“這里的商品數(shù)量比綜合類店鋪里的更加豐富齊全，在歐洲我們也會開設男裝、童裝等獨立門店，這也是我們不希望一直重復的做法�！�
半開放式店鋪講概念
與許多商場一樣，芮歐百貨里最紅火的就是餐飲。面對稍顯冷清的服飾樓層，商家們也在積極做著新的嘗試。記者發(fā)現(xiàn)，位于三樓的theory新設計概念店采用半開放式的設計，也就是說，當消費者以為走在商場回廊時其實不知不覺地走進了店里，這種形式給人“邂逅”的驚喜。與LOGO泛濫的當下，店里的服裝以簡潔優(yōu)雅為設計理念，采用平實的基本款為主，在剪裁和細節(jié)上下功夫，力求讓消費者挖掘自身的特點，達到“人穿衣”的境界。
無獨有偶，同樣注重個性的服飾品牌Monki上海首家店也于近期亮相月星環(huán)球港。這個怪誕的品牌打造了一個347平方米的神奇世界，不僅店鋪裝潢色彩繽紛且融入了海洋元素，而且服裝設計也注重穿著的趣味性。
年輕“快時尚”入駐南京東路
相比進駐大型商場，“快時尚”品牌更加偏愛沿街鋪面。近日，定位年輕的“快時尚”Bershka將旗艦店開進了南京東路。該店總面積達800平方米，旋轉(zhuǎn)的墻體使空間變得更加寬敞，涂滿熒光黃色的前臺和流行的音樂充滿了年輕的活力。更特別的是，在店鋪的一角，擺放著極具趣味的桌面互動游戲設備，顧客在挑選衣服的時候可以玩上一局。另外，記者發(fā)現(xiàn)，相比ZARA、H&M，該品牌服飾的價格更便宜，設計更年輕，且保證每兩周一次的新貨更新。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
