【中國(guó)鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營(yíng)】隨著H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、Forever21等快銷品牌涌入中國(guó)，快時(shí)尚已經(jīng)形成一股不可抗拒的潮流，快銷品牌的熱銷場(chǎng)面更是成為人們熱議的一大話題。雖然進(jìn)入的時(shí)間不及國(guó)際知名快時(shí)尚品牌早，但UR在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度卻依然備受矚目，從品牌的定位到發(fā)展策略，針對(duì)這些問題，新浪上海時(shí)尚頻道采訪了UR創(chuàng)始人李明光先生。
記者：您認(rèn)為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何?
李明光先生：中國(guó)作為世界第一的“服裝出口大國(guó)”，經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代初期的時(shí)尚萌芽階段;到21世紀(jì)初，經(jīng)歷了中高端品牌以及奢侈品牌迅速增長(zhǎng)的時(shí)尚升級(jí)階段;到現(xiàn)在真正開始進(jìn)入時(shí)尚成熟階段。隨著中國(guó)消費(fèi)者逐漸增加的品牌意識(shí)和消費(fèi)能力，使他們不再盲目追求品牌，而更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和性價(jià)比。同時(shí)受到經(jīng)濟(jì)和國(guó)家政策的影響，目前奢侈品在中國(guó)的銷售增幅放緩，一些新的商業(yè)項(xiàng)目，他們更希望快時(shí)尚品牌入駐，吸引人氣，提高銷量。我認(rèn)為，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及消費(fèi)觀念日益成熟和理性情況下， Fast Fashion全新的消費(fèi)觀念把奢華多變的時(shí)尚和大眾平價(jià)結(jié)合起來。眾多快時(shí)尚品牌的成功崛起，也證明了快時(shí)尚模式的發(fā)展趨勢(shì)和巨大潛力。
記者：現(xiàn)在上海以及中國(guó)已經(jīng)有很多快時(shí)尚品牌，在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中UR是怎樣脫穎而出，吸引消費(fèi)者的?
李明光先生：上海是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，特別服裝市場(chǎng)。雖然在快時(shí)尚行業(yè)有很多品牌開始崛起，但是相對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)來說，他仍舊是一個(gè)新的商業(yè)模式。每一個(gè)品牌，都有他不同的品牌定位，相對(duì)于國(guó)際性的快時(shí)尚品牌而言，在快時(shí)尚行業(yè)日趨細(xì)分的大環(huán)境下，區(qū)別與其他品牌或都市或大眾休閑的品牌形象，UR所打造的是優(yōu)雅奢華的歐陸風(fēng)格，我們叫做“輕奢侈快時(shí)尚”。無論從店鋪裝修的質(zhì)感還是產(chǎn)品的質(zhì)感，都為消費(fèi)者帶來可以與國(guó)際大牌媲美的奢華舒適的購物體驗(yàn)。也就是說UR既具備了與其他快時(shí)尚品牌相匹敵的高性價(jià)比價(jià)格體系，又同時(shí)能快速引領(lǐng)潮流，讓消費(fèi)者輕松擁有煥然間的奢華與時(shí)尚。
記者：未來的發(fā)展重點(diǎn)會(huì)是在哪些城市?
李明光先生：6年的時(shí)間，UR在全國(guó)開了21家門店，全部超過800平方米，2013年底還將開10家門店。在未來三年內(nèi)，依舊會(huì)以一二線城市為主進(jìn)行市場(chǎng)拓展。同時(shí)，我們也會(huì)開始在三四線城市進(jìn)行擴(kuò)張，目前很多快時(shí)尚品牌還沒有進(jìn)入三四線城市，但是這些城市消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚的需求也會(huì)很大，我們會(huì)針對(duì)三四線城市市場(chǎng)需求，豐富品牌的產(chǎn)品線，做更符合三四線城市的店鋪和產(chǎn)品，進(jìn)行滲透式發(fā)展。我們計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)100家店面，2014年開始進(jìn)入亞太市場(chǎng)，2015年開始適時(shí)進(jìn)入歐洲和其他市場(chǎng)，實(shí)施全球市場(chǎng)同步發(fā)展戰(zhàn)略。
記者：UR對(duì)店鋪的選址和店面設(shè)計(jì)有什么要求和標(biāo)準(zhǔn)嗎?
李明光先生：在從目標(biāo)消費(fèi)發(fā)展到體驗(yàn)消費(fèi)的今天，只有消費(fèi)環(huán)境好，產(chǎn)品品質(zhì)好，才能不斷吸引消費(fèi)者享受UR奢華舒適的一站式購物體驗(yàn)。UR在發(fā)展擴(kuò)張的過程中也有積累總結(jié)出一套開店之道，每一個(gè)店鋪都有嚴(yán)格的選址標(biāo)準(zhǔn)。首先，在選址方面，我們基本遵從“洋蔥圈”規(guī)則，既從中心地帶往外發(fā)展。在店鋪設(shè)計(jì)上，我們也不遺余力。UR的店鋪面積全部超過800平方米，店面設(shè)計(jì)也都不惜重金力求達(dá)到奢華時(shí)尚的國(guó)際化形象，不同系列的產(chǎn)品有序地陳列在不同的區(qū)域。產(chǎn)品多但是不會(huì)顯得雜亂無章，價(jià)位大眾化但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻不失奢華。這種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的反差，吸引了很多消費(fèi)者。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
