【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】“生活要想好 趕緊上淘寶”，一組互聯(lián)網(wǎng)體的大標(biāo)語赫然爬上了浙江遂昌縣城的墻頭——淘寶進(jìn)村刷墻了。院墻從來都是農(nóng)村市場(chǎng)最好用的戶外廣告牌，這次淘寶“土氣十足”的營(yíng)銷活動(dòng)，是淘寶的一次嘗試，也可以說是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志。
城市紅利消失
想想以往“要想富，少生孩子多種樹”之類的標(biāo)語，就會(huì)明白這轉(zhuǎn)變多么巨大。
轉(zhuǎn)變的背后，是農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化。
“截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)�！比涨鞍l(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民增速開始超過城市網(wǎng)民。
城市互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消失，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)卻才剛進(jìn)入加速發(fā)展的時(shí)期。
據(jù)《報(bào)告》所用數(shù)據(jù)，目前互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)城市的普及率高達(dá)65%;但在農(nóng)村的普及率只有24%。普及率從20%到60%，恰恰是城市互聯(lián)網(wǎng)從2005年到2010年走過的道路，而這5年也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)代。
農(nóng)村爆發(fā)強(qiáng)大后勁
今年4月，工信部等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施寬帶中國(guó)2013專項(xiàng)行動(dòng)的意見》指出，2013年將新增通寬帶行政村18000個(gè)。從該專項(xiàng)可以看出，下一階段互聯(lián)網(wǎng)普及工作進(jìn)一步向農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)，未來農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量將得到進(jìn)一步提升。
3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，更讓農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)具備了跳過固定互聯(lián)網(wǎng)直接跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”�！秷�(bào)告》顯示，在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70%來自手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為新增網(wǎng)民的第一大來源。
手機(jī)上網(wǎng)的門檻更低，也使其在農(nóng)村得到快速發(fā)展：不用學(xué)習(xí)電腦技能、學(xué)習(xí)輸入法和英語，只要在手寫屏上點(diǎn)畫幾下，就能看到想看的內(nèi)容。而網(wǎng)上銀行、購(gòu)物網(wǎng)站等也將從更廣的范圍里滿足農(nóng)村人口很多的基本需求。
迥異的用戶習(xí)慣
不過，真正面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用依然空白。
這是因?yàn)�，農(nóng)村用戶的習(xí)慣與城市用戶差異巨大。
首先，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)作為農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，使用率高達(dá)78.9%。
其次，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的入口更集中。農(nóng)村網(wǎng)民叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數(shù)家網(wǎng)站。不過，這在一定程度上也使得農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性更高。
此外，農(nóng)村網(wǎng)民更鐘愛娛樂性應(yīng)用。游戲、視頻、電商、新聞是他們的主要興趣點(diǎn)。
城市互聯(lián)網(wǎng)的5年繁榮讓百度、騰訊、阿里等實(shí)現(xiàn)了從初露崢嶸到霸主地位的確立。我們難以斷言5年后的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是否同樣會(huì)誕生巨頭，但是相信這樣的機(jī)會(huì)必然存在�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
