【中國鞋網(wǎng)-營銷診所】企業(yè)品牌形象老化的因素諸多，除了產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、品牌推廣疲乏之外，還有很多其他方面的原因!那作為一個品牌的管理者，我們應該深究造成這一現(xiàn)象的癥結所在，由此才能做到“對陣下藥，藥到病除”!根據(jù)中國企業(yè)品牌的實際情況，華西品牌營銷給大家說說，有效解決企業(yè)品牌形象老化的四個方法!
第一個方法：創(chuàng)新產(chǎn)品!這個的話，就是針對品牌產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，導致企業(yè)品牌形象老化的品牌情況!通過創(chuàng)新品牌，保持品牌永遠年輕的形象，這是可行的，最好的例子，就是寶潔公司!就汰漬洗衣粉的配方和包裝就改了不下70次。由此看來，寶潔公司是多么注重產(chǎn)品創(chuàng)新的!
第二個方法：為品牌尋找全新的符號!這個符號可以是產(chǎn)品名稱，可以是廣告語、顏色、代言人、音樂等，甚至是社會熱點，潮流、流行語，服裝，演員的一個表情，一個道具，也可以是一種創(chuàng)意，一種跳躍性思維，一個生活的意向。品牌這個概念對于消費者來說非常抽象，如果有一個符號，一個形象，成為品牌的代言人，那么它和消費者的距離即刻就可以拉近，消費者在無意識中就接受了這個全新的品牌形象。
第三個方法：創(chuàng)造品牌口號。品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態(tài)度的宣傳用語。品牌口號會改變品牌形象嗎?GE電器的品牌口號一直強調(diào)科技，給人的印象“古板，機械，冷漠”，后來改成“將好的東西帶到生活中”，成功的重新塑造GE的品牌形象，GE的品牌形象從此脫掉“冷漠”的頭銜，成為一個有愛心，關心生活的親切品牌形象!
第四個方法：整合品牌形象更新運動!可以從以下幾個方面著手，重新確定品牌主題，確定新的目標消費者，推出更能滿足消費者需求的產(chǎn)品，推出耳目一新的廣告、宣傳、促銷活動，通過廣告創(chuàng)新，產(chǎn)品包裝，品牌傳播推廣等，向品牌注入新的血液，讓品牌形象保持年輕!(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
