【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】創(chuàng)新的產(chǎn)品，一定是要去匹配消費(fèi)者現(xiàn)有或?qū)⒂械男枨�，否則則是無意義的創(chuàng)新。
諾基亞可能真的要離開我們了。
回顧之前風(fēng)光無限的“科技以人為本”的諾基亞，不禁感慨，不是我不明白，而是時(shí)代變得真快——任何一個(gè)看似有著巨大生命力的產(chǎn)品，在消費(fèi)者需求面前，都會(huì)變得脆弱得不堪一擊，尤其在科技領(lǐng)域。
在營(yíng)銷學(xué)中一直有一種觀點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷中最本質(zhì)、最核心，也是最關(guān)鍵的工作就是產(chǎn)品創(chuàng)新。從某些角度來說，這個(gè)結(jié)論是成立的。
福特老先生有句話應(yīng)該讓所有企業(yè)老板打印出來：“如果去問消費(fèi)者需要什么，他們只會(huì)告訴我需要一匹更快的馬�！�
這句話可解讀的角度很多，當(dāng)然可以視作“市調(diào)無用論”的有力論點(diǎn)，但我更覺得這句話的意義在于明確地說透了產(chǎn)品創(chuàng)新的要點(diǎn)所在。消費(fèi)者對(duì)于交通工具的要求是什么?快速穩(wěn)定、安全耐久。四個(gè)輪子的車子在這幾個(gè)層面完全超過了四個(gè)蹄子的牲口，也徹底促成了交通工具的升級(jí)換代，為什么四個(gè)輪子會(huì)成功?讓消費(fèi)者滿意。
要往簡(jiǎn)單說，產(chǎn)品創(chuàng)新沒什么多說的，去嘗試做出新產(chǎn)品而已。但光有新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得又新又合適。由此我們可以推導(dǎo)出產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則(不管是產(chǎn)品力的創(chuàng)新還是產(chǎn)品概念的創(chuàng)新都適用此原則)：創(chuàng)新的產(chǎn)品，一定是要去匹配消費(fèi)者現(xiàn)有或?qū)⒂械男枨�，否則則是無意義的創(chuàng)新。
創(chuàng)新一定是有的放矢，循規(guī)律前進(jìn)。誰(shuí)要是沒事去開發(fā)個(gè)男子防狼器、女性白酒，這不是閑著無聊嗎?但總有一些發(fā)明轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品后改變了世界：
廣播。讓文字變得有情感，讓一個(gè)人對(duì)全世界說話成為可能。
電視。為我們開啟了一扇能夠遠(yuǎn)眺世界各地的窗，讓我們知道外面的世界真的很精彩。
電報(bào)和電話。讓信鴿下崗，讓郵差從最被期盼見到的人變成路人甲。
手機(jī)。“個(gè)人行蹤追蹤器”，每個(gè)人不再是孤單活在人生大海中，思念變得不那么醇厚了。
汽車。我們不再為清理味道刺鼻的牲口棚發(fā)愁了，但我們需要更多的錢買汽油。
小產(chǎn)品也能改變大世界。
拉鏈。一根小拉鏈片秒殺一千個(gè)紐扣。
抽水馬桶。你不再有憋氣五百米去弄堂口的機(jī)會(huì)了。
超短裙。夏奈爾女士偉大的設(shè)計(jì)，讓女人從“仿佛沒有腿”的舊世界中跳離出來，世界從此不僅僅屬于男人了，也屬于女人了。
但這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特性，當(dāng)它們第一次出現(xiàn)在這個(gè)世界上時(shí)，都瞬間令舉世震驚，乃至徹底改變世界，改變?nèi)藗兊纳罘绞�。人類天生就喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害。越是懶惰的家伙，越是有各種超越常人的想象和設(shè)計(jì)，最終我們的生活變得越來越舒適，但也更加復(fù)雜了。
從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再?gòu)膹?fù)雜到簡(jiǎn)單，人類的需求就是這樣周期性的變化，而體現(xiàn)在需求和滿足上，就是各種產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生。
所以各位看官，不妨在產(chǎn)品創(chuàng)新之前，好好問一下自己：那些有需求的用戶，為什么沒有購(gòu)買我們的產(chǎn)品? (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
