【中國鞋網(wǎng)-廣告公關】首先不要覺得RTB是很陌生，其實廣告從業(yè)人員對此有應該有所了解�，F(xiàn)在來看下名詞解析。
RTB：Real Time Bidding ，中文是實時競價，是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。
相關會有兩個名詞分別是 DSP 和 ADX。
DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平臺。意思是廣告方平臺，廣告主可在DSP上進行各種營銷活動，并為每個廣告設定目標受眾，預算使用，地域投放等。
ADX：Ad Exchange，中文是廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，提供基于實時競價技術的以每個用戶展示為單位的競價交易。主要的廣告交易市場有google、yahoo right media 、facebook等多種資源。
在互聯(lián)網(wǎng)的世界，我們怎么能準確地找到目標受眾，并對他們進行高效率的廣告投放呢?
很多時候，我們必須針對所有人群進行定位，慢慢從中找出目標受眾，此時此刻也許花上了不少廣告費，但是現(xiàn)在RTB可以幫助你。
1、充分收集受眾數(shù)據(jù);
2、廣告交易市場帶來足夠的可供交易的媒體資源，全天候覆蓋受眾;
3、RTB技術是現(xiàn)在的“廣告位購買”——“人群實時競價”時代，不單單是爭取廣告位去展示，而是針對人群來營銷了。
下面來看看“廣告位購買”到“人群實時競價”的一個具體流程：
從廣告主 > DSP 平臺 > 人群實時競價 > 廣告交易平臺(媒體資源)
那么針對投放策略有什么需要優(yōu)化的呢?
按頻次優(yōu)化：每個用戶在活動中看到的廣告展示次數(shù)，針對性的投放廣告，合理調(diào)整用戶疲勞度，避免曝光后浪費;
智能出價：動態(tài)出價算法支持廣告創(chuàng)意，營銷活動，媒體類別進行實時計算出價;
步長：按各種時間段去購買廣告資源;
品牌保護：支持品牌保護策略設置，可自定義媒體的白名單或黑名單。
DSP 平臺還有再營銷的功能，跟谷歌的廣告基本相近這里就不詳細談了。
下面來看下RTB的全過程運行一覽圖。
廣告根據(jù)DSP 平臺的信息分析當前展示廣告對你本身的一個價值大小，然后反饋出價和廣告創(chuàng)意。
整個過程在105毫秒內(nèi)完成整個RTB 交易過程。
來看看問答環(huán)節(jié)：
RTB廣告投放適合我們公司的市場推廣么?
其實，國內(nèi)和跨境電商很多都在做這個RTB ，跨境電商做RTB的有蘭亭，focalprice 、DX等知名B2C，你可以去首頁查看代碼。RTB投放實際是對目標受眾進行精準定位投放所以CPC和ROI都會相對谷歌廣告等好很多。
怎么才能進行RTB投放?
廣告主通過DSP平臺，就可以開展RTB廣告的投放。廣告商可以跟DSP 廣告代理合作，對跨境電商來說我推薦Adsvana。
RTB投放有最低預算嗎?
理論上沒有，其實一般代理商會要求你充好幾W預算，不斷優(yōu)化投入就降低，所以不是一般公司敢去嘗試這個效果的。
RTB的效果如果不理想怎么辦?
請查看RTB服務商所提供的媒體資源是否覆蓋你的站點人群。投放策略是否有數(shù)據(jù)分析承載著。最重要是投放時間太短，馬上見效的東西誰都想要吧，但是何來那么容易。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
