【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】“其實(shí)沒想看這個(gè)電影，但是硬是被兒子拉進(jìn)了電影院�！眲偵习嗟陌嘴o就跟同事聊起了這個(gè)春節(jié)的“遭遇”，她被強(qiáng)拉硬拽看的電影就是 2014年“春節(jié)檔”火爆的影片《爸爸去哪兒》，截至2月11日,這部電影的票房已經(jīng)突破6億元，這樣的成績(jī)讓“家庭娛樂”的概念開始流行。與此同時(shí)，這部電影帶動(dòng)的還有與家庭娛樂相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)，“你看吧，這電影之后長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界該開始人多了，后悔之前沒帶孩子去�！卑嘴o說。不僅是國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)外娛樂巨頭也相當(dāng)看好中國(guó)的家庭娛樂產(chǎn)業(yè)。
在武漢新興的商業(yè)街——楚河漢街兩端，正在興建兩座巨大體量的文化地標(biāo)建筑，東邊的是一個(gè)外形酷似紅燈籠的建筑，叫漢秀劇場(chǎng)，西邊則是一座體量更大外形酷似編鐘的武漢電影主題樂園，這兩個(gè)國(guó)際水準(zhǔn)的文化娛樂項(xiàng)目落戶武漢，背后都有國(guó)際娛樂文化巨頭的身影，對(duì)于提升武漢的城市形象和文化內(nèi)涵有著舉足輕重的意義;而在北京的鳥巢邊上，一座文化建筑也在悄然興建，未來這里將是一個(gè)大型的舞臺(tái)秀——《馴龍高手Live秀》的劇場(chǎng)，而這臺(tái)舞臺(tái)秀的背后則是夢(mèng)工廠這樣的世界頂級(jí)的電影公司。
近年來，隨著迪斯尼、環(huán)球影城、漢秀、電影主題樂園這些國(guó)際著名的高科技文化項(xiàng)目落戶中國(guó)市場(chǎng)，歐美高端的高科技文化品牌正在全面地“侵占”中國(guó)市場(chǎng)，這將帶給城市的文化旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)更多的機(jī)遇。但是這些舶來品，在中國(guó)市場(chǎng)如何定位，是否水土不服，其商業(yè)運(yùn)營(yíng)和合作如何進(jìn)行，都是值得考量。
走聯(lián)合輸出的道路
而說到馬克·菲舍爾(Mark Fisher)，可能國(guó)內(nèi)的人還不算了解，但對(duì)于其參與的北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)開閉幕式的藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，卻幾乎都印象深刻。電影樂園建筑創(chuàng)意由全球頂尖藝術(shù)大師馬克·菲舍爾取自楚漢文化精髓——編鐘;電影樂園室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)由世界排名第一的主題樂園設(shè)計(jì)公司福瑞克(Forrec)參與設(shè)計(jì);曾出品《變形金剛》《星球大戰(zhàn)》《少年派的奇幻漂流》等多部世界級(jí)優(yōu)秀大片的ILM、R&H等電影公司參與制作樂園內(nèi)的娛樂項(xiàng)目。因此，這個(gè)項(xiàng)目匯集了國(guó)際頂尖的文化娛樂公司，可謂大腕云集。
漢秀的總導(dǎo)演富蘭克·德貢則是世界聞名的藝術(shù)大師，也是“秀”文化的開創(chuàng)者。2010年上映的動(dòng)畫大片《馴龍高手》可謂叫好又叫座，曾榮獲兩項(xiàng)奧斯卡提名，電影的成功促成了《馴龍高手》這部舞臺(tái)劇的誕生�！榜Z龍高手Live秀在全球廣獲好評(píng)，這讓我們非常自豪。也很感謝雨潤(rùn)集團(tuán)幫我們把這部作品帶給中國(guó)的粉絲�！眽�(mèng)工廠CEO 杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)說。
讓人感到意外的是，將這部世界級(jí)的舞臺(tái)秀引入中國(guó)市場(chǎng)卻是一家肉類加工集團(tuán)——南京雨潤(rùn)集團(tuán)，對(duì)此，雨潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)祝義財(cái)表示，這是雨潤(rùn)集團(tuán)多元化發(fā)展的一步棋子，事實(shí)上，馴龍高手Live秀僅是一個(gè)開端，目前雨潤(rùn)集團(tuán)正在投資的還有商業(yè)地產(chǎn)游樂項(xiàng)目，未來可能是一個(gè)以夢(mèng)工廠等全球知名品牌為主題的大型城市旅游綜合體項(xiàng)目。
在雨潤(rùn)集團(tuán)布局商業(yè)地產(chǎn)游樂項(xiàng)目的時(shí)候，萬達(dá)集團(tuán)其實(shí)更早地開始布局文化產(chǎn)業(yè)，與美國(guó)福瑞克公司合作打造武漢電影主題樂園，與法國(guó)富蘭克·德貢娛樂集團(tuán)合作推出漢秀劇場(chǎng)，引進(jìn)世界頂級(jí)的文化項(xiàng)目，就是為了拓展文化旅游板塊的市場(chǎng)，為此，在2010年，萬達(dá)集團(tuán)就成立了萬達(dá)演藝文化管理公司，主要從事秀場(chǎng)和劇場(chǎng)的管理、策劃和制作舞臺(tái)劇的演出運(yùn)營(yíng)。
此外，從節(jié)目本身來講，歐美娛樂品牌的“殺手锏”就是——高科技。“文化引領(lǐng)的過程中科技依然是基礎(chǔ)，好的秀，其核心創(chuàng)意還是要通過高科技手段實(shí)現(xiàn)，在國(guó)際上娛樂產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)人才能將創(chuàng)意有效地用各種科技手段表現(xiàn)出來。有的創(chuàng)意需要融匯建筑設(shè)計(jì)和工程力學(xué)，像可移動(dòng)的觀眾席和飛行的LED屏等科技創(chuàng)新融入到演出中�！备惶m克·德貢強(qiáng)調(diào)。
定義“家庭娛樂”
以高科技為核心的國(guó)際文化娛樂項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)，玩的基本都是大手筆，一個(gè)武漢電影主題樂園的投資就高達(dá)35億數(shù)十億元，建筑面積超過10萬平方米;而漢秀劇場(chǎng)的投資也不菲。對(duì)于這樣一個(gè)巨大的投資工程，萬達(dá)集團(tuán)萬達(dá)演藝文化管理公司的CEO唐軍表示，萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)不是隨便的，與中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相關(guān)，地產(chǎn)從辦公到購(gòu)物到文化，這是一個(gè)趨勢(shì)，因此，以超前的眼光，引入這些國(guó)際級(jí)的文化娛樂項(xiàng)目，符合萬達(dá)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局。
但是對(duì)于一個(gè)海外的娛樂項(xiàng)目，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前期的調(diào)研也是必須要做的，“這一年來，我們非常務(wù)實(shí)地進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研、全國(guó)市場(chǎng)分析，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀眾需求，做了很多準(zhǔn)備的工作。我們也會(huì)推出中文版演出，加入中國(guó)本土的趣味辭藻來豐富演出內(nèi)容，以更為貼近中國(guó)觀眾的胃口�！弊Ａx財(cái)表示。
而富蘭克·德貢為了讓秀文化融入到當(dāng)?shù)�，特意打造了汲取楚漢文化精髓的漢秀，“但這并不意味著這個(gè)節(jié)目以傳統(tǒng)的方式來演繹，如同我的所有節(jié)目一樣，我將當(dāng)?shù)氐奈幕谌氲焦?jié)目里，能讓觀眾開啟一段想象和感受的旅程�！�
據(jù)悉，萬達(dá)在與美國(guó)福瑞克公司和法國(guó)富蘭克·德貢娛樂集團(tuán)合作模式，屬于萬達(dá)集團(tuán)提供硬件的建設(shè)和投資，外方主要負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃和制作，但是整體的運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該是雙方共同參與，漢秀劇場(chǎng)建成后，每天將演出一場(chǎng)節(jié)目，觀眾的規(guī)模在200人左右，看起來，萬達(dá)集團(tuán)并不指望這個(gè)項(xiàng)目短期迅速盈利。
“目前，在中國(guó)還沒有一個(gè)能被定義于家庭娛樂中心的場(chǎng)合并適合讓全家出行的演出活動(dòng)，所以我們現(xiàn)在就將《馴龍高手》現(xiàn)場(chǎng)秀定義于‘零距離的體驗(yàn)、零距離的觀感，以及家庭娛樂中心的理念’這樣的概念，適合家庭的娛樂，家庭的意義非常廣泛，可以定義為小家庭和大家庭�！苯芨ダ铩たㄉ駥�(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。
祝義財(cái)告訴記者，《馴龍高手》現(xiàn)場(chǎng)秀的招商情況還不錯(cuò)，因?yàn)橄襁@樣大制作的項(xiàng)目，在他看來，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的秀場(chǎng)演示，更是一個(gè)全新的現(xiàn)場(chǎng)秀的營(yíng)銷理念。所以會(huì)讓觀眾在進(jìn)入演出場(chǎng)地前在“馴龍高手”主題體驗(yàn)區(qū)有一個(gè)將近40分鐘的體驗(yàn)過程。正因?yàn)檫@樣的體驗(yàn)加觀摩的形式吸引了眾多的廠家，其中有很多國(guó)際知名品牌愿意用這種新的模式來提升它的品牌高度�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
