【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】在上個月舉辦的IAB年度領(lǐng)導(dǎo)會議上，可見度(顯示廣告是否被真正瀏覽的數(shù)值)是所有人都關(guān)注的焦點，這并不出乎意料。我們在12月份發(fā)布的調(diào)研報告《可見度的五大因素》顯示，如今有超過一半的線上廣告都沒有被瀏覽，這種情況是我們能夠改變，而且必須要改變的。
正如許多人所知道的，我們長期以來一直提倡行業(yè)把可見度視為一種貨幣，一種能夠幫助營銷者和發(fā)布商提高業(yè)績的通用度量值。
事實上，在我們本月進行的實驗中，廣告主根據(jù)展示廣告MRC標(biāo)準(zhǔn)及ActiveView技術(shù)測量，發(fā)現(xiàn)可見廣告所帶來的轉(zhuǎn)換率提升了50%。這些可見廣告，在至少一秒鐘之內(nèi)有不少于50%的內(nèi)容被瀏覽，為品牌影響帶來10.3%的提升，而不可見廣告則未給品牌帶來任何提升。基于MRC標(biāo)準(zhǔn)測量出的可見度對于廣告主的影響，是真實可信的。
就行業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急是要采取三大舉措：
關(guān)注計算可見展示;可見度比率不重要
營銷人員想要的不是營銷活動被瀏覽到的比例，而是他們只想支付可見展示。在這一要求下，可見度比率就不重要了，而可測量的可見印象的確切數(shù)字就變得重要起來。
我們認(rèn)為，行業(yè)要追求100%的可見度，別無其他。這意味著僅買賣可見展示。我理解這是一項重大的挑戰(zhàn)，一個我們也正在自己的媒體資源中解決的問題。沒有一個解決方案的話，可見展示就還不能成為行業(yè)貨幣。
針對可見度，制定單一標(biāo)準(zhǔn)
尤為重要的是，我們的行業(yè)制定針對可見度的單一標(biāo)準(zhǔn)，適用于所有情況。否則，我們將無法確定被瀏覽展示的真正價值，無法形成規(guī)模，無法有效地優(yōu)化、穩(wěn)定和預(yù)測廣告位。
通過討論和分析，我們的行業(yè)及MRC曾致力于協(xié)商確定可見度的標(biāo)準(zhǔn)定義，一個我們大家都贊同的定義。但自那之后，并不是我們所有人都支持這項舉動，近期有些廣告主和發(fā)布商提出了新定義。就行業(yè)而言，我們不能為了解決問題，而制定多個標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)在，推進的方法是我們接受行業(yè)制定的經(jīng)過長期討論、激烈辯論、試驗證明的標(biāo)準(zhǔn)。后期隨著我們對可見度認(rèn)識的加深，我們還有許多機會對這項標(biāo)準(zhǔn)進行調(diào)整、更新，但是如果我們不集思廣益走完第一步，打造真正的貨幣，那么我們將永遠(yuǎn)沒有那樣的機會。
解決測量差異
差異和低測量率是不可接受的，但現(xiàn)在當(dāng)發(fā)布商和廣告主比較可見度供應(yīng)商時，這種現(xiàn)象依然存在。為了消除測量差異，我們必須采用通用的標(biāo)準(zhǔn)，而且還要確保采用一致的測量流程和方法。無論誰測量，一公升水永遠(yuǎn)是一公升水。對可見印象的測量也應(yīng)當(dāng)如此。
為了實現(xiàn)這一目的，我們必須將測量技術(shù)直接整合到廣告服務(wù)中，使可見度數(shù)據(jù)能夠與營銷活動的其他指標(biāo)直接并列，精準(zhǔn)地協(xié)調(diào)買方與賣方。
可見度的未來
就一項技術(shù)而言，可見度仍處于早期發(fā)展階段;這個領(lǐng)域還有許多問題需要我們集思廣益共同解決。例如，隨著消費者在智能手機上花費的時間越來越長，手機上的可見度將變得至關(guān)重要。二級互動指標(biāo)，例如可看時間和可聽性(畢竟，視頻會涉及到視覺、聽覺和運動)，將能為廣告提供更加豐富的畫面，提高其有效性。但是如果我們始終在爭論標(biāo)準(zhǔn)，那么我們將無法走到那一步。
最佳的技術(shù)是能讓用戶滿意，且不復(fù)雜的。例如只需輕點幾下，手機上就會瞬間顯示新城市的路線，或?qū)⑽绮退偷轿覀兩磉�。我希望一年之后，可見度會像所預(yù)料的那樣，成為真正的貨幣，而且對所有人而言都是簡單便捷的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
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