繁榮熱鬧背后　國(guó)產(chǎn)童裝凸現(xiàn)四大問(wèn)題

    近年來(lái)，隨著市場(chǎng)開(kāi)放程度的進(jìn)一步增強(qiáng)，童裝市場(chǎng)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在北京市場(chǎng)上170多個(gè)品牌廝殺激烈，盡管市場(chǎng)占有率國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)上風(fēng)，但附加值低，效益競(jìng)爭(zhēng)明顯處于弱勢(shì)，國(guó)外品牌憑借其良好的品牌形象掘取了大量“銀子”。我國(guó)童裝發(fā)展起步較晚，開(kāi)始于上世紀(jì)90年代初，初期的國(guó)產(chǎn)童裝市場(chǎng)根本沒(méi)有品牌概念，名牌更是無(wú)從談起，于是國(guó)外品牌便一舉占據(jù)優(yōu)勢(shì)，時(shí)至今日，雖狀況有所改善，但仍待進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)。據(jù)悉，目前我國(guó)現(xiàn)有童裝企業(yè)4.4萬(wàn)個(gè)，有品牌的專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家卻不足200個(gè)。

　　據(jù)北京旺樂(lè)高嬰幼兒用品制造中心董事長(zhǎng)武長(zhǎng)征介紹，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)小廠(chǎng)家“緊追”大品牌的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，一些小廠(chǎng)家模仿、抄襲品牌企業(yè)的款式，因其通過(guò)不正當(dāng)手段省去了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的環(huán)節(jié)，成本大大降低，于是以低價(jià)切入市場(chǎng)，擾亂市場(chǎng)秩序，使得潛心設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)無(wú)所適從。

　　安全性能好的產(chǎn)品不多。據(jù)北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和市消協(xié)對(duì)本市20多種童裝抽檢，其中10多種產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)。按照今年1月實(shí)施的《紡織品甲醛含量的限定》標(biāo)準(zhǔn)，嬰幼兒用品的甲醛含量限定為每千克小于20毫克，北京旺樂(lè)高產(chǎn)品甲醛含量?jī)H為2毫克／千克，像這類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上為數(shù)不多。

　　此外，國(guó)產(chǎn)童裝的文化內(nèi)涵較弱，國(guó)外品牌往往與卡通形象結(jié)合緊密，并形成系列故事，如米老鼠、史努比等形象深入人心。國(guó)產(chǎn)品牌融入文化內(nèi)涵將成為今后的發(fā)展方響。