恒源祥品牌服飾廣告語變臉大有名堂

   一句讓千家萬戶耳熟能詳?shù)膹V告語———“恒源祥，羊、羊、羊”，不僅曾轉(zhuǎn)變了一個老字號的頹勢，成就了一個家喻戶曉的中國馳名品牌，其中“羊”字的三遍重復，也開創(chuàng)了廣告?zhèn)鞑サ囊环N新方式，被稱為“恒源祥模式”。那可愛的童音廣告語“羊、羊、羊”一用就是10年，成了恒源祥廣告的記憶點。然而，自恒源祥2005年12月22日成為北京2008年奧運贊助商之后，這三聲童音搖身變成了“牛、牛、牛”，在公眾中引起了新的質(zhì)疑。

    大約10年以前，恒源祥開始了其成名之旅———在電視臺投放電視劇貼片廣告，當時最小廣告投放單位是一次15秒。恒源祥的老總劉瑞旗找來幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊”六個字，制作成簡單的動畫，每5秒中可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，一部電視劇播出下來重復了六遍；后來，恒源祥在央視如法炮制5秒廣告，再獲成功。

    一些廣告界人士對恒源祥廣告此次變臉頗為可惜，且不論恒源祥贊助奧運是否真的能“�！逼饋�，單從廣告層面而言，恒源祥廣告語的變臉，究竟是經(jīng)典創(chuàng)意的延續(xù)，還是偏離品牌的惡俗叫賣？有關(guān)專家擔心，大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ)，廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家是記不住的。其實，精于謀略的劉瑞旗已經(jīng)不再擔心“記憶”問題，而是進一步考慮“記什么”了。“羊羊羊”，是將具備文化底蘊的“恒源祥”品牌與象征“吉祥，祝�！钡难虍a(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起；而“牛、牛、�！钡倪\用，盡管降低了恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，卻建立起品牌與奧運、品牌與性格、品牌與精神的更寬泛的聯(lián)系，一下子拓展了恒源祥品牌的內(nèi)涵和外延。

    此前早有專家發(fā)出警示，老字號恒源祥原有廣告語正面臨著迅速老化的另一危機。而“牛、牛、�！钡某霈F(xiàn)，不僅體現(xiàn)著“更高、更快、更強”的奧運精神，而且也契合新一代盛行的“我能行”、“酷”、“瀟灑”等推崇個人價值的理念。