福建德?tīng)柣葸\(yùn)動(dòng)鞋的品牌突圍戰(zhàn)

   “明星代言＋央視廣告”，如此模式成了福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋造牌運(yùn)動(dòng)的主流方式。在央視體育頻道打廣告的晉江品牌呈跳躍式遞進(jìn)，2000年有16個(gè)，2001年為33個(gè)，2002年為36個(gè)，2003年已經(jīng)達(dá)到44個(gè)。在產(chǎn)品、價(jià)格、通路以及品牌傳播方式都已經(jīng)高度同質(zhì)化的今天，德?tīng)柣蓍_(kāi)始了它關(guān)乎存亡的品牌突圍戰(zhàn)。 
    福建晉江，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)之都，散布著近3000家大大小小的鞋廠，以前，幾乎無(wú)一例外地選擇接受訂單的加工模式。隨著國(guó)外市場(chǎng)的萎縮，整個(gè)晉江鞋業(yè)紛紛掉轉(zhuǎn)船頭，轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2000年，安踏率先請(qǐng)孔令輝做代言人，打響了晉江

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