不能閉門造鞋

　　對于制鞋商來說，這是個極其悅耳的聲音：每個人至少需要4雙鞋。

　　近日，有專家解釋：假如一個人總穿一雙鞋，因受到腳的長期擠壓，會導致鞋子的某些部位變形。對體重高、走路多、運動量大的人來說，長期穿這樣的鞋，容易使腳部相應部位形成厚繭或雞眼，對健康不利。通常情況下，一個人最好為自己準備4雙鞋——兩雙皮鞋、一雙布鞋和一雙運動鞋。

　　這個“一人四鞋說”顯然是出于健康因素的考慮，但所顯示的商機更令人矚目�？墒牵�面對商機，制鞋商并未發(fā)出爽朗的笑聲。目前，中國已經(jīng)成為制鞋大國。年產(chǎn)60億雙，占世界總產(chǎn)量的53%，占美國鞋類產(chǎn)品進口額64.5%，這一系列的輝煌數(shù)字，足以令人折服。鞋子的產(chǎn)量確實不小，但是賺錢卻有數(shù)。這是因為我國出口的鞋類多以低端產(chǎn)品為主，在國際市場上單價僅為2.5美元一雙。諸多企業(yè)單一追求產(chǎn)量，滿足于貼牌生產(chǎn)，雖然“物美價廉”，產(chǎn)量頗豐，但實在缺乏叫得響、跑得遠的著名品牌。所以，在國內許多超市，我們經(jīng)常看到南方生產(chǎn)的20元一雙的“名牌”運動鞋，成捆成堆地扔在貨柜里，就像黃昏時分處理的“白菜”。有消費者說，買國產(chǎn)鞋，只要聞著味兒就能找到貨攤，因為它們通常散發(fā)出一股難聞的氣味，那是“苯”在作祟。

　　中國鞋怎樣走出一條自己的路？現(xiàn)在，學者、老總各有高見。這里，我只想說明一下自己的觀點。

　　據(jù)了解，國產(chǎn)鞋很大一部分是運動鞋。同樣是運動鞋，人家竟然有那么多花樣。什么長跑鞋、短跑鞋、撐竿跳鞋以及量身定制的運動鞋。就說長跑鞋吧。美國短跑女選手瓊斯穿的是一雙無后跟跑鞋。由于鞋子沒有后跟，既減輕了重量（僅99克）又非常適合她獨特的跑法，因而幫助她在奧運會上取得佳績。我國跨欄名將劉翔，腳下穿的鞋子據(jù)說只有8克重。但遺憾的是這雙“魔鞋”也是外國公司的杰作。由此看來，鞋子這東西，雖然被踩在腳下，但其仰仗的卻是聰明的腦瓜。離開領先科技和創(chuàng)新意識，您的企業(yè)只能跟在別人后邊，成為發(fā)達國家趿垃著的“拖鞋”。聽到這兒，有的老總可能不服氣：人家采用的是高科技，得投入多少錢��！

　　那好，再說一個“低科技”的例子。要說疾病也是鞋子的商機，您相信嗎？日前，墨西哥一家鞋廠開始生產(chǎn)并向公眾出售一種糖尿病患者需要“特制鞋”。因為糖尿病人腳部血液循環(huán)放慢，容易受到真菌和細菌感染，導致腳部疼痛感消失，使得病人在沒有察覺的情況下受到傷害。由墨西哥人發(fā)明的特制鞋則可以解決這個難題。這些“特制鞋”均用柔軟的牛皮和羊皮制作，同時，鞋子的縫紉針腳也減至最少，這就在最大程度上減少了病人的腳部磨擦。瞧，這種產(chǎn)品與高科技沒什么關系吧？但它與愛心有關。而中國現(xiàn)有糖尿病患者2500萬人，卻沒有見到市場上有專為這些人提供的“特制鞋”。

　　造名牌鞋，高價鞋，特色鞋，就必須摒棄“閉門造鞋”的觀念，積極向“不相干”的業(yè)外人士請教。一句話：把所有穿鞋的人都當成你的“上帝”和“靈感源”。比如：今年“母親節(jié)”來臨，中國生產(chǎn)的工藝手絹特別受西方消費者的追捧。假如我們的繡花鞋及時跟上，必會形成一道亮麗的風景。旗袍、手絹都走出國門了，一雙鞋子難道能被“門檻”攔住？總之，那些真正打開市場大門的人，絕不是滿足于“鞋作坊”的小老板，而是要把制鞋業(yè)做成“夢工廠”的大手筆。