品牌的營(yíng)銷(xiāo)使運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位“水漲船高”

    即將到來(lái)的“世界杯”激起了不少人的運(yùn)動(dòng)熱情，不過(guò)眼下要想買(mǎi)雙一百多元的品牌運(yùn)動(dòng)鞋卻有點(diǎn)難。記者昨日了解到，今年一些國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的平均價(jià)位比去年同期要高出10％至15％。

    與一些洋品牌相比，眾多國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋一直以物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)主攻中低端市場(chǎng)，不過(guò)，記者昨日走訪站前商業(yè)街上的幾家百貨商場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)賣(mài)店時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋雖然“物美”，但價(jià)卻并不廉。記者注意到，像李寧、安踏、361°等品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位普遍在二三百元左右，而個(gè)別新款鞋甚至標(biāo)價(jià)400多元，與洋品牌比起來(lái)，也相差不多。另外，往年常見(jiàn)的100多元的低價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋也鳳毛麟角，而且多數(shù)都是往年的老款。

    對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，今年多數(shù)本土品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位普遍比去年高出了10％至15％左右，并且低價(jià)位產(chǎn)品的比例明顯降低，而400元以上的高端產(chǎn)品占比卻有所上升。某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店的一位負(fù)責(zé)人高先生也向記者表示，今年該品牌低端運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位區(qū)間在170元至220元，平均比去年同期上漲了20元。另外，目前這一區(qū)間的運(yùn)動(dòng)鞋在該品牌所有運(yùn)動(dòng)鞋中的占比僅為15％，照比去年同期下降了一半多，而400元以上高端運(yùn)動(dòng)鞋的占比卻從去年的5％提升到了目前的10％。在另一本土品牌運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)柜，店長(zhǎng)王女士也告訴記者，目前那里售價(jià)在200元以下的運(yùn)動(dòng)鞋僅有兩款，而去年同期售價(jià)在290元左右的幾款運(yùn)動(dòng)鞋，今年的售價(jià)已經(jīng)提到了320元左右。

    對(duì)于今年本土品牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位的整體上移，一些業(yè)內(nèi)人士表示，由于原材料價(jià)格的上漲使運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)成本提高，使得廠家將其轉(zhuǎn)嫁到了終端零售價(jià)格上。另外，許多國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的科技含量大大提高，加上一些拉動(dòng)品牌效應(yīng)的深度營(yíng)銷(xiāo)也使運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位“水漲船高”。