品牌的營銷使運動鞋的價位“水漲船高”

    即將到來的“世界杯”激起了不少人的運動熱情，不過眼下要想買雙一百多元的品牌運動鞋卻有點難。記者昨日了解到，今年一些國產(chǎn)品牌運動鞋的平均價位比去年同期要高出10％至15％。

    與一些洋品牌相比，眾多國產(chǎn)品牌運動鞋一直以物美價廉的優(yōu)勢主攻中低端市場，不過，記者昨日走訪站前商業(yè)街上的幾家百貨商場和運動服飾專賣店時卻發(fā)現(xiàn)，一些國產(chǎn)品牌的運動鞋雖然“物美”，但價卻并不廉。記者注意到，像李寧、安踏、361°等品牌運動鞋的價位普遍在二三百元左右，而個別新款鞋甚至標價400多元，與洋品牌比起來，也相差不多。另外，往年常見的100多元的低價運動鞋也鳳毛麟角，而且多數(shù)都是往年的老款。

    對此，一位業(yè)內(nèi)人士證實，今年多數(shù)本土品牌運動鞋的價位普遍比去年高出了10％至15％左右，并且低價位產(chǎn)品的比例明顯降低，而400元以上的高端產(chǎn)品占比卻有所上升。某國產(chǎn)運動品牌專賣店的一位負責人高先生也向記者表示，今年該品牌低端運動鞋的價位區(qū)間在170元至220元，平均比去年同期上漲了20元。另外，目前這一區(qū)間的運動鞋在該品牌所有運動鞋中的占比僅為15％，照比去年同期下降了一半多，而400元以上高端運動鞋的占比卻從去年的5％提升到了目前的10％。在另一本土品牌運動服飾專柜，店長王女士也告訴記者，目前那里售價在200元以下的運動鞋僅有兩款，而去年同期售價在290元左右的幾款運動鞋，今年的售價已經(jīng)提到了320元左右。

    對于今年本土品牌運動鞋價位的整體上移，一些業(yè)內(nèi)人士表示，由于原材料價格的上漲使運動鞋的生產(chǎn)成本提高，使得廠家將其轉(zhuǎn)嫁到了終端零售價格上。另外，許多國產(chǎn)品牌運動鞋的科技含量大大提高，加上一些拉動品牌效應(yīng)的深度營銷也使運動鞋的價位“水漲船高”。