康踏：以體育營銷推進品牌全面升級

    康踏（福建）體育用品有限公司坐落于享有“中國鞋都”之美譽的福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)，是一家專業(yè)的體育用品制造商，公司旗下的“康踏”品牌運動、休閑鞋服系列產(chǎn)品及體育配件目前暢銷全國，深受廣大消費者的喜愛。

　　公司從成立之初就把“高定位、高起點”作為企業(yè)的發(fā)展長期戰(zhàn)略。二十多年來，公司從研發(fā)生產(chǎn)到銷售推廣始終堅持從市場的需求出發(fā)，緊隨市場潮流，實現(xiàn)了“康踏”品牌的連年跨越。2006年康踏公司適時調(diào)整營銷方向，緊緊抓住08奧運所營造的體育營銷大環(huán)境，力爭為康踏品牌的再次騰飛奠定良好的基礎(chǔ)。

    首先，從決定品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)品研發(fā)開始，康踏品牌逐步加強對細(xì)分化市場的研究，加大對專業(yè)運動領(lǐng)域產(chǎn)品的投入，推出了多系列功能性鞋服產(chǎn)品。通過一系列科技含量較高產(chǎn)品的成功推出，直接帶動了康踏品牌系列產(chǎn)品的全面升級，從而保證了市場推廣的鮮明賣點。

　　其次，在營銷推廣方面，康踏公司重點介入了一系列高級別的賽事，以體育營銷為突破口，為康踏品牌帶來了全新的活力。第十屆全國大學(xué)生羽毛球錦標(biāo)賽指定產(chǎn)品、世界男排聯(lián)賽康踏中國成都賽區(qū)總冠名、康踏2006中國羽毛球公開賽……成為康踏品牌與廣大消費者直接溝通的良好平臺。

　　第三，在渠道建設(shè)方面，康踏公司逐步加強分公司化建設(shè)的進程，為全面的品牌升級保駕護航。

　　經(jīng)過多年的努力，康踏品牌目前已榮升為國家免檢產(chǎn)品，中國馳名商標(biāo)之列，這是市場對康踏品牌的最好認(rèn)證。