“雙星”集團轉(zhuǎn)型鋒芒初露

 　　從單一制鞋業(yè)發(fā)展到30多種行業(yè)

　　日前，在沂蒙老區(qū)舉行的雙星集團85周年華誕儀式上，該集團總裁汪海宣布，雙星多元化發(fā)展戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷：已經(jīng)由單純制鞋這個勞動密集型行業(yè)轉(zhuǎn)到鞋業(yè)、服裝、輪胎、機械、熱電等五大行業(yè)為主的30多個行業(yè)，今年上半年集團銷售收入超過40億元，正朝著綜合性制造加工業(yè)特大集團的目標邁進。

　　“雙星”早在1995年就首批被認定為“中國馳名商標”，具有85年歷史的雙星集團是國內(nèi)最早、最大的制鞋企業(yè)，在全國擁有十大鞋業(yè)制造城、140多條鞋類生產(chǎn)線的六大類產(chǎn)品，產(chǎn)品多達1000多個品種、上

　　萬個花色，年產(chǎn)各類鞋近億雙。在全國建起十大經(jīng)營戰(zhàn)區(qū)、200多家代理、3000多家連鎖店的營銷網(wǎng)絡(luò)；在美國、德國、俄羅斯、阿聯(lián)酋等國設(shè)立10家分公司，并與200多家國外客戶建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，擁有中國鞋業(yè)惟一的國家級技術(shù)科研開發(fā)中心和皮革鞋類檢測中心。雙星鞋連續(xù)15年榮列全國同類產(chǎn)品銷量第一，穩(wěn)居中國制鞋行業(yè)的龍頭地位。

　　1998年，雙星集團與膠南市華青輪胎公司合作，組建雙星輪胎公司，給汽車做“鞋”，拉開了雙星多元擴張的序幕，2005年，又托管有中國輪胎“四大家族”之一的東風(fēng)輪胎，使雙星輪胎很快成為中國五大輪胎企業(yè)之一，并榮膺“中國名牌”稱號。之后，雙星的多元擴張一發(fā)不可收，目前，已發(fā)展至鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械等八大行業(yè)，包括廣告、金融、餐飲、娛樂、旅游等諸多三產(chǎn)行業(yè)，共涉及30多個行業(yè)和領(lǐng)域，擁有4個中國名牌產(chǎn)品。其中雙星鑄機占據(jù)全國70％以上清理機械市場份額，各項經(jīng)濟指標居全國同行業(yè)首位，服裝產(chǎn)業(yè)擁有近30個經(jīng)營單位，近百家服裝生產(chǎn)核心工廠。

　　在這個專業(yè)化細分時代，多元擴張成為廠家慎之又慎的舉動，作為中國的“鞋王”，雙星意欲何為？雙星總裁汪海認為，制鞋行業(yè)市場準入門檻低，行業(yè)的利潤率不斷壓低，目前，雙星的品牌價值已達492．92億元，以“雙星”品牌巨大的無形資產(chǎn)進行品牌擴張，是市場發(fā)展的必然。

　　雙星的各類產(chǎn)業(yè)是相互關(guān)聯(lián)的，鞋業(yè)、輪胎業(yè)同屬橡膠行業(yè)，機械業(yè)可以為鞋業(yè)、服裝、輪胎業(yè)配套，而服裝和運動鞋都是體育運動元素，三產(chǎn)項目至少可以為雙星的幾萬號員工服務(wù)。并且，雙星在全國擁有3000多家品牌展示網(wǎng)點，可以把雙星所有產(chǎn)品在店內(nèi)集中展示，使各類產(chǎn)業(yè)在同一個起跑線上前進。最主要的是，鞋業(yè)、輪胎業(yè)等仍屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，利潤受原材料的影響較大，必要時，可以用機械、熱電等產(chǎn)業(yè)進行“救援”。“我們的目標是把雙星打造成綜合性制造加工業(yè)特大集團�！�