我國(guó)首次對(duì)中外品牌的美譽(yù)度進(jìn)行專業(yè)評(píng)價(jià)

    首次有機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)眾多中外品牌的美譽(yù)度進(jìn)行專業(yè)研究和評(píng)價(jià)。9月20日，中國(guó)品牌研究院發(fā)布《2006中外品牌美譽(yù)度調(diào)查報(bào)告》。奧康成為中國(guó)市場(chǎng)皮鞋品牌美譽(yù)度上升最快的品牌，在過(guò)去一年時(shí)間里，奧康的品牌美譽(yù)度上升了19個(gè)百分點(diǎn)。

    中國(guó)品牌研究院在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等對(duì)提升品牌美譽(yù)度作用明顯。2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商奧康、聯(lián)想、伊利、青島啤酒、燕京啤酒在調(diào)查中也得到較高的正面評(píng)價(jià)。

    國(guó)外的研究表明，品牌美譽(yù)度每上升一個(gè)百分點(diǎn)，將為企業(yè)拉動(dòng)約0.32%的銷售量。中國(guó)品牌研究院在課題研究中還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)聘請(qǐng)品牌代言人對(duì)提高品牌知名度有明顯作用，但是對(duì)提高品牌美譽(yù)度的作用各有不同。而知名度轉(zhuǎn)換成購(gòu)買(mǎi)力的作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美譽(yù)度轉(zhuǎn)換成購(gòu)買(mǎi)力的作用，兩者之間的比例約為1：8。

    為完成《2006中外品牌美譽(yù)度調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)品牌研究院前后做了兩次調(diào)查。在調(diào)查中，中國(guó)品牌研究院將公眾對(duì)品牌（美譽(yù)度）的評(píng)價(jià)，分解成30多項(xiàng)不同的指標(biāo)進(jìn)行考核，取得每個(gè)品牌所對(duì)應(yīng)的分值，然后運(yùn)用專業(yè)的評(píng)估工具，計(jì)算出每個(gè)品牌美譽(yù)度的漲幅。

    品牌美譽(yù)度調(diào)查報(bào)告將成為檢驗(yàn)企業(yè)品牌建設(shè)成果的重要參考指標(biāo)。據(jù)中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹，品牌美譽(yù)度調(diào)查今后將每年舉行一次，從專業(yè)機(jī)構(gòu)的角度監(jiān)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)眾多品牌的成長(zhǎng)路徑，并通過(guò)對(duì)外發(fā)布報(bào)告的形式，引起企業(yè)對(duì)建設(shè)、維護(hù)品牌的重視。