中國(guó)鞋的“內(nèi)憂(yōu)”與“外患”

    據(jù)世界時(shí)尚通訊社消息，“鞋”是近一個(gè)時(shí)期中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系中最值得關(guān)注的一個(gè)詞。就在10月6日歐盟將對(duì)中國(guó)鞋實(shí)施反傾銷(xiāo)作出最終裁決的大限來(lái)臨之時(shí)，原來(lái)堅(jiān)決反對(duì)對(duì)中國(guó)鞋征收高額關(guān)稅的英國(guó)，已轉(zhuǎn)而站在意大利等“強(qiáng)硬派”一邊，為中國(guó)鞋的貿(mào)易摩擦事件再添變數(shù)。

　　眾所周知，鞋本就不是什么高科技產(chǎn)品，它的附加值更多是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和品牌上。出口的低端化和進(jìn)口的高端化，已成為我國(guó)鞋市場(chǎng)的“怪現(xiàn)象”�？梢�(jiàn)，表面紅火的中國(guó)鞋業(yè)實(shí)際已處于“內(nèi)憂(yōu)”與“外患”雙重夾擊之中：一邊是國(guó)際出口市場(chǎng)上的貿(mào)易摩擦和反傾銷(xiāo)大棒不斷敲打，一邊是國(guó)外的國(guó)際級(jí)品牌產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)。因?yàn)槿鄙俦就羾?guó)際級(jí)品牌的支撐，我國(guó)制鞋行業(yè)在未來(lái)必將面臨異常嚴(yán)峻的發(fā)展瓶頸。

　　根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的基本規(guī)律，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度達(dá)到一定階段時(shí)，企業(yè)就必然要通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)建立自己的品牌資產(chǎn)。如果說(shuō)一個(gè)中低端的品牌可以純粹依靠?jī)r(jià)格和規(guī)模來(lái)取勝的話(huà)，那要想成為一個(gè)中高端品牌，就一定要?jiǎng)?chuàng)造出超越產(chǎn)品本身的附加價(jià)值，這從眾多鞋業(yè)國(guó)際知名品牌身上就能非常清楚的體現(xiàn)出來(lái)。

　　在新一輪的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗牌中，中國(guó)鞋業(yè)將往何處去？由品牌化帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)至關(guān)重要！