上海新媒體成黑馬 人才儲(chǔ)備不足缺口60萬

    9月20日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)博士后科研工作站在滬揭牌，三大研究方向直指最新媒體發(fā)展趨勢和技術(shù)。此舉主要是為應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。 近年來，新媒體就像一匹黑馬，從誕生那天起，不停地刷新著媒體種類，沖擊著人們的神經(jīng)和眼球。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視頻、電子雜志……新媒體的層出不窮，讓走在時(shí)代最前沿的新媒體研究人才和管理人才顯得捉襟見肘。

　　新媒體興起——人才儲(chǔ)備不足

　　9月15日晨8點(diǎn)，隨著公眾新聞視屏i-street第一條消息的發(fā)出，新媒體大家族中又增添了新成員——申城街頭看不到實(shí)時(shí)新聞資訊的歷史被改寫，解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的這種全新媒體在繁華鬧市亮相。至此，解放集團(tuán)旗下一系列四個(gè)新媒體項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)亮相，除新聞視屏i-street之外，還有手機(jī)報(bào)i-news、數(shù)碼雜志i-mook、電子報(bào)紙i-paper。

　　從最初單一的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，發(fā)展到數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、手機(jī)報(bào)、電子雜志等等，再加上數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的即將確定，讓人們看到了一個(gè)加快步伐前進(jìn)的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)。目前，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的研發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場的需求，數(shù)字媒體人才的短缺，更成為中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。

　　近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，傳媒人才已成為今年職場上的“領(lǐng)軍人物”。每年20%的人才需求增長、30%的薪資增長，使相關(guān)專業(yè)的大學(xué)錄取人數(shù)不斷攀升。但仍有相當(dāng)多的傳媒機(jī)構(gòu)，尤其是新媒體運(yùn)營企業(yè)都在感嘆，找不到合適的數(shù)字媒體人才。專家預(yù)計(jì)，在未來3至5年內(nèi)，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬人之多。

　　研究型人才——面向全球選拔

　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)博士后科研工作站經(jīng)國家人事部批準(zhǔn)，首批將聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、華東政法學(xué)院3家高校，面向全球招收3－5名博士后科研人員。首批博士后的招收將在2個(gè)月內(nèi)完成，預(yù)計(jì)進(jìn)站時(shí)間為2年。首批設(shè)立的3個(gè)課題分別是：媒體受眾和廣告資源開發(fā)研究、數(shù)字視音頻搜索技術(shù)與應(yīng)用研究、媒體版權(quán)投資與管理研究。

　　該博士站的研究方向正好代表了我國新媒體研究的3個(gè)主要模塊：一塊是理論性研究，比如隨著寬帶的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV日益成為重要的傳播手段，受眾的收視、閱讀習(xí)慣發(fā)生了哪些變化，媒體環(huán)境有哪些新特點(diǎn)等；一塊是技術(shù)性研究，如在下一代網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上如何開發(fā)出更多、更新的傳播手段；還有一塊是經(jīng)營性研究，如研究在新媒體環(huán)境下如何抓住受眾，開發(fā)廣告資源等。

　　據(jù)了解，目前關(guān)于新媒體的研究在全球范圍內(nèi)都屬新課題，在國內(nèi)，與IT技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容研究相對較多，而與傳媒產(chǎn)業(yè)和媒體運(yùn)營相關(guān)的“實(shí)戰(zhàn)型”研究還比較缺乏，相關(guān)人才更是新媒體研究、運(yùn)營機(jī)構(gòu)的寵兒，難怪上海文廣博士后工作站要面向全球選才。

　　實(shí)務(wù)型人才——面臨轉(zhuǎn)型陣痛

　　媒體大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，給眾多一線操作人員帶來了全新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯紛紛跳槽到網(wǎng)站、電子雜志等新媒體，可是新媒體自身的特點(diǎn)，讓他們原有的技能顯得滯后于時(shí)代，亟待升級、更新。

　　《計(jì)算機(jī)世界》社長劉九如說：“人才轉(zhuǎn)型是一個(gè)艱難的過程。培養(yǎng)10多年的編輯記者，在新媒體面前突然要一切從頭開始，是很痛苦的�！�

　　劉久如表示，自從《計(jì)算機(jī)世界》開辦電子雜志后，對記者的要求明顯提高。以前記者參加一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，寫一篇文章就夠了。而現(xiàn)在，記者在接到請柬時(shí)，首先要寫一篇關(guān)于“某公司將要發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品”的新聞，在網(wǎng)站公布；然后記者參加新聞發(fā)布會(huì)，掌握了新聞材料和現(xiàn)場情況，再通過網(wǎng)站在網(wǎng)友中調(diào)查：這款新產(chǎn)品哪些功能是新的？哪些是舊的？功能表現(xiàn)怎么樣？最后把網(wǎng)友的代表性意見在雜志中形成評論。總體來說，現(xiàn)在對記者采寫新聞的要求是多緯度、動(dòng)態(tài)的。

　　對新媒體編輯來說同樣如此。他們不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā)，用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如網(wǎng)絡(luò)編輯要善于運(yùn)用網(wǎng)頁的版式、色塊、標(biāo)題，提高點(diǎn)擊率；而手機(jī)新聞編輯就要善于用最精練的語言，形成最有沖擊力的新聞。

　　經(jīng)營型人才——朝復(fù)合型職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)發(fā)

　　目前國內(nèi)共有媒體從業(yè)人員55萬人，但懂得媒體經(jīng)營管理的人才卻不到1%，作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。如果把目光投向出生不久的新媒體，這一數(shù)字就顯得更加尷尬。

　　有關(guān)專家指出，一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”，發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德；既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理，也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運(yùn)營發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

　　由于新媒體具有強(qiáng)烈的交互性、即時(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，對管理人才的技術(shù)理解能力、市場觸角的敏銳度、商業(yè)模式的創(chuàng)新能力等提出了更高要求。

　　人才培養(yǎng)——校企合作 中外合作

　　人才緊缺，如何培養(yǎng)便提上了議事日程。新媒體人才主要采用兩種模式培養(yǎng)：一是校企合作，即傳媒機(jī)構(gòu)和高校聯(lián)手，高校出人，機(jī)構(gòu)出實(shí)踐基地；二是中外合作，即本土高校和國外高校的優(yōu)勢力量進(jìn)行整合，培養(yǎng)人才。

　　校企合作

　　2005年12月，同濟(jì)大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)簽約共建教學(xué)實(shí)踐基地，成為本市專門培養(yǎng)新媒體人才的校企合作平臺(tái)。2006年起，文廣旗下4家新媒體公司每年提供50個(gè)實(shí)習(xí)崗位和相關(guān)科研課題、調(diào)查項(xiàng)目，供本市5所高校傳媒藝術(shù)學(xué)院學(xué)生實(shí)習(xí)參與。

　　今年2月，南開大學(xué)與日本索浪株式會(huì)社、數(shù)字好萊塢株式會(huì)社簽署協(xié)議，合作開展數(shù)字媒體人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)。南開大學(xué)索浪數(shù)字媒體學(xué)院已于9月正式開學(xué)，同時(shí)招收了部分碩士研究生。

　　6月，同濟(jì)大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院與解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)商議決定在人才培養(yǎng)和師資聘請方面進(jìn)行合作。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將派出一批知名記者、編輯進(jìn)高校課堂，通過專題講授、案例教學(xué)、座談?dòng)懻摰确绞竭M(jìn)行教學(xué)改革；同濟(jì)方面將派遣出各學(xué)科學(xué)生，通過參加項(xiàng)目、崗位實(shí)習(xí)等方式進(jìn)行人才培養(yǎng)。

　　中外合作

　　今年5月，清華大學(xué)與德國漢堡傳媒藝術(shù)與新媒體學(xué)院聯(lián)手，開展面向數(shù)字奧運(yùn)、培養(yǎng)中國廣告業(yè)策略創(chuàng)意與高端設(shè)計(jì)人才的戰(zhàn)略合作，意在培養(yǎng)符合國際標(biāo)準(zhǔn)的中國本土專業(yè)傳媒設(shè)計(jì)與創(chuàng)意高端人才。