康奈：中國(guó)鞋品牌打入巴黎“王府井”

    浙江康奈集團(tuán)有限公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞及香港等三十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從2001年元月開(kāi)始，已在法國(guó)、美國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)等國(guó)開(kāi)設(shè)了100多家康奈皮鞋專(zhuān)賣(mài)店，成為中國(guó)皮鞋行業(yè)首家走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌。

  　在巴黎市中心繁華商業(yè)街BLDse-bastopol(賽巴斯托堡)，一家中國(guó)鞋店在林立的世界名牌鞋店中顯得毫不遜色。簡(jiǎn)潔明快的店面設(shè)計(jì)，錯(cuò)落有致的鞋品擺放，吸引了眾多游客駐足。

　　這家鞋店的主人——法國(guó)康奈公司總經(jīng)理仇漢城在280平米的店里熱情接待了“中國(guó)品牌海外行”采訪團(tuán)。他說(shuō)，康奈選擇在巴黎的“王府井”開(kāi)旗艦店，本身就是一種很好的宣傳，有利于樹(shù)立康奈品牌的形象，加速康奈在國(guó)際市場(chǎng)的拓展。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)鞋企人心中有種難以名狀的痛。中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)量占了世界的51%，但至今仍沒(méi)有一個(gè)能在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的中國(guó)鞋品牌。康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康說(shuō)，要想打造國(guó)際品牌，不能只在自已家門(mén)口創(chuàng)，在國(guó)內(nèi)搞得再成功也不能叫國(guó)際品牌，所以必須 “走出去”，必須在國(guó)外建立自己的專(zhuān)賣(mài)店，和國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。

　　從2001年1月在巴黎開(kāi)出首家專(zhuān)賣(mài)店至今，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)康奈品牌的認(rèn)知度已經(jīng)越來(lái)越高。目前，康奈在法國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜的購(gòu)買(mǎi)者中有九成為法國(guó)當(dāng)?shù)厝撕透鲊?guó)游客。一名法國(guó)女士克里斯蒂娜對(duì)“中國(guó)品牌海外行”采訪團(tuán)記者表示，自己很喜歡康奈鞋的設(shè)計(jì)，“看起來(lái)很不錯(cuò)”，而且價(jià)格合理，隨后她得意地向記者展示了自己剛剛在店里購(gòu)買(mǎi)的皮拖鞋。她說(shuō)，這是第一次購(gòu)買(mǎi)康奈鞋，如果回去試試覺(jué)得舒適的話，下次還會(huì)再買(mǎi)這個(gè)“中國(guó)品牌的鞋”。

　　隨著海外專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜數(shù)量的增加，康奈在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度和影響力也在不斷擴(kuò)大。據(jù)報(bào)道，2005年9月，法國(guó)康奈公司參加了MIDEC鞋業(yè)博覽會(huì)，“結(jié)果震驚了業(yè)界”，一掃法國(guó)人心目中“中國(guó)只能生產(chǎn)低檔鞋”的觀念，許多歐洲資深鞋業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商紛紛與法國(guó)康奈公司建立聯(lián)系。國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)康奈鞋的評(píng)價(jià)是，質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格實(shí)惠，技術(shù)含量并不亞于歐洲知名鞋品牌。歐洲只有少數(shù)鞋廠才能生產(chǎn)的“固特異”工藝皮鞋，康奈同樣能制造出來(lái)，且價(jià)格要便宜不少。

　　良好的效果讓康奈進(jìn)一步確立了海外專(zhuān)賣(mài)店戰(zhàn)略在康奈國(guó)際化道路設(shè)計(jì)中的重要地位。近兩年來(lái)，康奈在海外招聘華僑為加盟商的基礎(chǔ)上，根據(jù)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的發(fā)展思路，不斷調(diào)整海外專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展戰(zhàn)略，加快“走出去”步伐。

　　2005年底，在康奈集團(tuán)成立25周年慶典上，鄭秀康表示，未來(lái)五年內(nèi)康奈要在全球開(kāi)出1000家專(zhuān)賣(mài)店或?qū)９瘢�把中�?guó)鞋品牌打入更多國(guó)家和地區(qū)。截止目前，康奈已經(jīng)在美國(guó)、意大利、法國(guó)、葡萄牙、西班牙、希臘、加納、越南、德國(guó)、柏林，盧森堡，奧地利等國(guó)等十幾個(gè)國(guó)家開(kāi)出100多家專(zhuān)賣(mài)店。這些專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜產(chǎn)品的價(jià)格定位在中高檔，平均價(jià)格在60美元以上。