遭反傾銷人民幣升值雙壓 中國鞋企三舉措欲突圍

    歐盟于10月5日裁定，對中國產(chǎn)皮鞋征收高達(dá)16.5%的反傾銷關(guān)稅，為期兩年。這對中國皮鞋進(jìn)入歐盟市場造成巨大阻力，再加上人民幣升值的壓力，中國制鞋業(yè)幾乎陷入前所未有的困境。據(jù)香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報報道，為了逆境突圍，中國鞋商謀劃三大舉措，為行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型另謀生路。

　　舉措之一：價位上轉(zhuǎn)變低價路線，走向中高端。在歐盟反傾銷沖擊中，據(jù)介紹，原來價位處于中上以上的出口商受到的壓力相對輕些，因?yàn)椴少徤瘫容^穩(wěn)定，注重的是質(zhì)量，而不靠價位競爭。康奈集團(tuán)國際貿(mào)易部一位人士表示，“康奈”的出口額比重雖有20%-30%，但一直在走中高端路線，一雙皮鞋的出口均價約為30美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)地皮鞋10幾美元的行業(yè)水平。因此，對此次歐盟反傾銷，承受力會相對較強(qiáng)些。業(yè)內(nèi)人士分析，形勢將迫使內(nèi)地業(yè)商注重質(zhì)量，爭取賣好價，減少受到反傾銷的沖擊。

　　舉措之二：境外開店設(shè)廠，貼牌轉(zhuǎn)銷。浙江是中國鞋業(yè)之都，素來以善變著稱。遭遇歐盟反傾銷沖擊之后，不少廠家不約而同地提出“走出去”的對策，設(shè)法繞過“中國制造”帶來的麻煩，而且動作快人一步。據(jù)透露，浙江康奈集團(tuán)準(zhǔn)備花20億元人民幣，在俄羅斯投資興建大型經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，選址在烏蘇里斯克市，計劃透過建造工業(yè)園區(qū)方式動員內(nèi)地企業(yè)把廠房搬到那兒去，在內(nèi)地完成半成品生產(chǎn)，在俄組裝、銷售，以期順利避開歐盟的反傾銷稅。行業(yè)人士估計，屆時肯定會有不少溫州鞋企入駐。至于通過這種“曲線進(jìn)歐”的對策能否扭轉(zhuǎn)危局，目前還是一個未知數(shù)，但至少是一個暫時可為的對策。

　　舉措之三：推出強(qiáng)勢品牌。百屆廣交會結(jié)束不到幾天，震動內(nèi)地鞋界的另一個消息見諸于報端，引起不少躁動。據(jù)報道，廣州“天富科技”推出了一款名為圣福旅、售價高達(dá)88888元人民幣的CEO能量鞋。行業(yè)人士將其出爐提升到非常高的戰(zhàn)略高度，認(rèn)為將有助于打破現(xiàn)有中國走低價路線的“鞋業(yè)格局”。

　　這種天價鞋有兩個賣點(diǎn)，首先是價位創(chuàng)中國鞋價之最，也超過《福布斯》去年評出的全球最昂貴的男裝鞋─意大利貝路帝(Berluti)的1083美元紀(jì)錄。其次，功能上有較大的突破，采用首創(chuàng)的“恒溫智能芯”芯片，能夠持續(xù)發(fā)出生物能，刺激足底穴位，產(chǎn)生強(qiáng)化新陳代謝、刺激細(xì)胞活力等生理作用。

　　業(yè)界有評論認(rèn)為，制鞋行業(yè)設(shè)計思路一直拘泥于美觀和舒適，這種高價位鞋品的推出，將引導(dǎo)制造商將競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到內(nèi)涵的更新上，而不僅僅在材質(zhì)與外觀的狹路上困斗。

　　據(jù)說，這種高價位鞋品反響不錯。歐盟經(jīng)銷商在圣福旅能量鞋研制成功后，已有所下單。其中，英國愛德鞋業(yè)有限公司以首批進(jìn)貨量300萬英鎊為條件，拿到了圣福旅能量鞋在英國的總代理權(quán)。