德爾惠升級“七種武器”

　　本月底，德爾惠與八家咨詢管理顧問公司簽約戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，同時宣布將其原來的商標(biāo)“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文字母組合。

　　記者了解到，目前泉州的運動品牌，一些英文商標(biāo)從一開始就采用英文字母的組合。比如特步的“xtep”、亞禮得的“athletic”、匹克的“peak”及七匹狼運動的“swsport”，但更多的依然是采用漢語拼音字母的組合。

　　而德爾惠此番合作動作不小，將對其企業(yè)品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設(shè)計、空間設(shè)計、生產(chǎn)管理等企業(yè)征戰(zhàn)南北的“七種武器”進(jìn)行整合提升。

　　德爾惠企劃部經(jīng)理謝存濱說，這次英文商標(biāo)的修改是企業(yè)品牌國際化的一種提升，新的英文字母組合將使企業(yè)品牌更具國際化和現(xiàn)代感。“品牌國際化并不一定代表你的產(chǎn)品要走出去，事實上本土企業(yè)在中國市場同樣進(jìn)行著國際化的競爭。在如今全球經(jīng)濟(jì)一體化及信息化地球村的影響下，品牌的各種組合元素都必須更加迎合時代主流趨勢�！彼�說。

　　對此，本刊顧問、國內(nèi)著名策劃人李光斗評論說，德爾惠商標(biāo)原來的字母組合“Deer�瞙ui”已經(jīng)在市場上成熟運作很久，但是該字母組合僅僅是其品牌中文名稱的拼音組合，沒有明確的意義指向，并不能為其品牌加分。

　　李光斗認(rèn)為，品牌名字的好壞影響到品牌文化的推廣，一個優(yōu)秀的英文品牌名稱可以增加品牌的國際感、信賴感、品質(zhì)感，提高品牌的溢價能力。

　　“國際知名汽車品牌‘Benz’曾再三斟酌其中文品牌名，從‘笨死’到‘平治’再到‘奔馳’；‘Coca－cola’也經(jīng)歷過從‘蝌蝌啃蠟’到‘可口可樂’的過程。國際知名品牌進(jìn)入中國市場尚且如此重視品牌名稱，那中國本土企業(yè)有什么理由不為品牌取個合適的英文名稱來參與國際化競爭呢？”他表示，從目前的情況來看，用英文字母組合來代替拼音字母組合，是本土品牌發(fā)展的一個趨勢。