可口可樂你激勵(lì)了誰

　　可口可樂新近推出一項(xiàng)針對(duì)外部執(zhí)行董事的激勵(lì)計(jì)劃，并在大公司中獨(dú)樹一幟。根據(jù)這項(xiàng)最新的激勵(lì)計(jì)劃，公司董事會(huì)成員只有當(dāng)公司未來三年實(shí)現(xiàn)每股收益8％的年增長目標(biāo)后，才能獲得每年約175000美元的報(bào)酬，否則一無所獲。不達(dá)目標(biāo)一文不給，是可口可樂這一激勵(lì)計(jì)劃的獨(dú)到和大膽之處。

　　從表面來看，這一激勵(lì)計(jì)劃與那些不管業(yè)績好壞工資照拿的高層薪資計(jì)劃劃清了界限，看似更有利于鞭策董事會(huì)成員，但似乎可口可樂又走上了另一個(gè)極端，可能導(dǎo)致公司目標(biāo)的短期化。

　　在經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)的打擊、召回事件的重創(chuàng)、民眾對(duì)健康問題擔(dān)憂日盛等一系列跌宕起伏之后，可口可樂重振昔日王者風(fēng)范之意日迫。正如公司董事長兼首席執(zhí)行官艾斯戴爾（Neville Isdell）在此前接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表現(xiàn)出的焦躁一樣，這份激勵(lì)計(jì)劃，足以顯現(xiàn)這家飲料老大為實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)而背水一戰(zhàn)的心情。

　　其實(shí)，可口可樂近來表現(xiàn)已經(jīng)不錯(cuò)。盡管自艾斯戴爾掌舵以來，可口可樂的股價(jià)下跌了20％。不過有一點(diǎn)可以肯定，在其領(lǐng)導(dǎo)下，可口可樂的士氣已經(jīng)得到重振，并推出了一系列新品。本周三，公司發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)顯示：純收入增長了10％，至11億美元。盡管公司銷售額總體增長依舊緩慢，但可口可樂當(dāng)季在中國、俄羅斯以及土耳其市場的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。漂亮的業(yè)績使得艾斯戴爾顯出了自信，他表示：可口可樂作為飲料業(yè)的老大，歷時(shí)近兩年的整改計(jì)劃已經(jīng)完成�！翱煽诳蓸芬呀�(jīng)步入正軌，公司正在向我們所期望的方向轉(zhuǎn)變�！�

　　可口可樂推出這一激勵(lì)計(jì)劃也許是想為其復(fù)蘇之路錦上添花，但是將董事們的收入與公司業(yè)績?nèi)绱司o密地掛鉤，不禁令業(yè)內(nèi)為其捏了一把汗。據(jù)其財(cái)報(bào)：第一季度碳酸飲料有3％的增幅，非碳酸飲料有11％的增幅，兩相比較可以看出如今飲料市場的趨勢(shì)。而非碳酸飲料領(lǐng)域，百事可樂已經(jīng)走在了可口可樂的前面。

　　在未來的較量中，可口可樂也許要為其每一筆投資都作出慎重考慮。均衡長期發(fā)展和短期盈利目標(biāo)本是擺在各大公司面前一門永恒的學(xué)問。在飲料行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，可口可樂如此一搏，其激勵(lì)計(jì)劃在未來3年內(nèi)究竟將激勵(lì)什么呢？