“走，上市去 ！”晉江鞋企新一輪集體發(fā)力

　　作為晉江運動鞋的領頭羊，安踏(中國)公司高調宣布進軍股市，發(fā)行6億股新股，總集資額達到3億美元(約23﹒4億港元)。中國球迷熱棒的火箭隊也積極捧場，火箭老板亞歷山大慷慨下單，認購IPO集資規(guī)模10%的股份，涉及資金約3000萬美元(約合2.34億港元)。

　　“之所以選擇香港上市，主要是考慮到將來在海外市場的發(fā)展。”安踏公司一位負責人告訴記者。而同樣在籌劃上市的喜得龍公司總裁林水盤則評價“安踏上市以后甚至可能超過李寧”。

　　據(jù)安踏品牌管理中心市場部經(jīng)理曾靜介紹，安踏2005年實現(xiàn)銷售額15億元，其運動鞋產(chǎn)品目前占全國市場13%左右份額，占據(jù)了第一的位置。而公司最新的五年計劃提出了在2010年成為中國品牌美譽度和市場份額雙第一的品牌、全球銷售前十的體育用品公司的遠景目標�！拔覀冸x國際品牌的距離還比較遠，但是后面的追兵卻很近，必須要甩遠些！”安踏公司負責人說。但即使已經(jīng)早走一步，也不代表安踏能安枕無憂，緊隨其后的包括德爾惠、喬丹、喜得龍、匹克在內的眾多運動鞋品牌也都在躍躍欲試。

　　事實上，就上市而言，走在最前面的還是鴻星爾克。2005年11月14日，鴻星爾克在百慕大注冊新公司半年后以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集資金約2億元人民幣。

　　或許是領頭羊的示范作用，或許是因為新的《公司法》和《證券法》取消了兩次股票發(fā)行需間隔一年以上的規(guī)定。晉江運動鞋企業(yè)將呈現(xiàn)“扎堆”上市的局面已經(jīng)盡顯無遺。

　　政府支持引導企業(yè)上市

　　福建省晉江市政府面對這場“上市”熱，不時發(fā)出自己曾經(jīng)“起大早，趕晚集”的感慨。當年，晉江市曾專門組團赴江蘇省江陰市考察，這個過去曾組團到晉江取“發(fā)展經(jīng)”的縣級市，如今擁有具有現(xiàn)代企業(yè)制度的境內外上市公司18家，已形成獨特的“江陰板塊”，資本的裂變、擴張、集聚，加速了先進設備、現(xiàn)代技術、優(yōu)秀人才的集聚，推動規(guī)模經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，該市已有9家企業(yè)集團躋身“中國企業(yè)500強”。而晉江雖早在2001年就成立了上市辦公室，推動企業(yè)改制上市工作，但到2006年底，僅有5家上市公司，僅募集資金約20億元。

　　于是，進入2007年，晉江市政府這只“看不見的手”便開始緊急動作起來。“打造證券市場的‘晉江板塊’，成為全國資本市場較為發(fā)達的地區(qū)之一�！边@就是晉江市政府為配合晉江企業(yè)上市發(fā)出的聲音。據(jù)了解，近半年來，由市政府操辦的與上市有關的各種講座、培訓、論壇、座談會在晉江一場接一場地舉辦，不僅場場爆滿，還不時出現(xiàn)“一票難求”的情況。

　　在今年晉江鞋博會新聞發(fā)布會上，晉江市市長李建輝就曾經(jīng)表示，到2010年，晉江企業(yè)上市的數(shù)量，要達到20家，目前，晉江現(xiàn)有的上市公司一共有6家。照2010年的目標來看，今后不到4年的時間里，晉江要新增14家上市公司，據(jù)估計，這些上市公司中，很大一部分應該是鞋企。

　　作為晉江鞋產(chǎn)業(yè)集群的重鎮(zhèn)，晉江市陳埭鎮(zhèn)也已經(jīng)在上市之路上整裝待發(fā)。該鎮(zhèn)鎮(zhèn)長王茂泉表示，現(xiàn)在僅該鎮(zhèn)就有3家鞋類企業(yè)已經(jīng)開始進入上市程序，爭取在2008年實現(xiàn)上市，到2010年前預計會有6-7家上市公司�！痹撴�(zhèn)的運動鞋產(chǎn)量占據(jù)了全國市場的近半壁江山。

　　據(jù)了解，在今年3月初召開的晉江市委2007年工作會議上，也傳出晉江要在現(xiàn)有6家上市公司的基礎上，今年將力推包括安踏鞋業(yè)、利郎服裝、興業(yè)皮革、梅花洋傘等在內的3至5家企業(yè)掛牌上市，同時提出，力爭2008年上市公司增至10家，2010年增至15家，打造證券市場的“晉江板塊”。

　　據(jù)業(yè)內介紹，晉江市為扶持企業(yè)改制上市設立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼。而這其中，運動鞋企業(yè)和服裝企業(yè)是爭取專項資金的兩大重點對象。

　　福建省發(fā)改委股證處有關人士表示，他知道一些企業(yè)正進入上市程序，但尚未接到企業(yè)的申報材料。據(jù)其介紹，這很可能跟晉江鞋企大多屬于紅籌公司，更傾向于在香港上市有關。

　　晉江運動鞋又一次“齊步走”

　　晉江的鞋企似乎已經(jīng)習慣了“集體行動”。在2000年左右，晉江開始涌現(xiàn)了一大批運動鞋品牌企業(yè)，隨后，在體育明星代言、偶像代言、產(chǎn)品多元化開發(fā)、體育賽事贊助、專賣店經(jīng)營、興建工業(yè)園區(qū)等方面都保持了驚人的“齊步走”。

　　“確實有一些跟風的因素存在，”晉江市委宣傳部王建新說，“但作為政府來說，也在有意地引導企業(yè)走階段性發(fā)展的道路。在品牌發(fā)展到一定的程度后，改制上市將是下一步的重點�！�

　　目前，在晉江市遍布著超過3000家的鞋類企業(yè)，年產(chǎn)鞋達到9億多雙，從皮革、鞋材、化工原料到鞋機一應俱全。“產(chǎn)業(yè)鏈條很完善，只要打一個電話，一個鞋扣一根鞋帶就來了。”安踏公司負責人說。

　　按照喜得龍品牌的計劃，他們將在2009年完成上市，融資后的目標一要擴大企業(yè)規(guī)模，二要收購二流品牌。而據(jù)了解，德爾惠和喬丹的動作可能會更快一些。“很多企業(yè)都提出了上市的意向，市政府特別成立了上市企業(yè)領導小組，由市長親自來抓。面臨可能的洗牌，我們鼓勵企業(yè)從資產(chǎn)經(jīng)營上升到資本經(jīng)營�！睍x江市政府的一位負責人說。

　　經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高度集聚的特色顯然是晉江運動鞋品牌善于相互模仿的重要原因，目前來看，企業(yè)大都采取了廣告贊助和網(wǎng)絡架構同步走的發(fā)展思路，排名前十位的品牌在全國的網(wǎng)絡數(shù)量一般在3000-4000個之間。

　　另據(jù)不完全統(tǒng)計，有超過40個晉江運動鞋品牌在央視體育頻道投放過廣告，贊助的體育賽事覆蓋各種球類運動。以喜得龍為例，先后聘請蔡振華和郭富城為品牌形象代言人，2006年銷售收入為4億多元人民幣，其中3000多萬元用于廣告營銷投入，大約占到銷售額的8%。

　　對于晉江運動鞋企在傳播上的群體現(xiàn)象，業(yè)內評價褒貶不一。而出擊資本市場，這次的統(tǒng)一行動究竟是妙招還是險招則成為最大的疑問。

　　一位業(yè)內人士分析：“對于個股比較少的子行業(yè)，比較難引起分析師的關注和市場的認同，集體上市會產(chǎn)生一定的協(xié)同效應。不過，由于品牌知名度相對欠缺，目前走勢還很難確定�！�