79年老字號選新址 天津鞋店三年后再見

　　79年老字號暫時告別消費者，“讓位”百信珠寶金樓月底開張

　　站在正裝修的天津鞋店門口，原天津鞋店黨支部書記秦健英百感交集。他說這些日子不少老天津人都打電話詢問天津鞋店的情況，他心中充滿了復(fù)雜的情緒。7月28日，勸業(yè)場對面的原天津鞋店將掛上“百信珠寶金樓”的牌子。一個近80年歷史的天津老字號“讓位”于只有15年歷史的百信珠寶金樓，傳統(tǒng)百貨行業(yè)正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛。

　　天津鞋店見證勸業(yè)場地區(qū)輝煌

　　1928年，天津鞋店的前身——“同陞和耀記”落戶和平路金街，主營鞋帽。1956年公私合營后“耀記”兩字被去掉，改名為“同陞和”。文革期間，“同陞和”曾被短暫改為長征鞋店，后來改成天津鞋店，沿用至今。

　　對于生長在勸業(yè)場地區(qū)，又在這個地區(qū)工作的秦健英來說，從同陞和鞋店到天津鞋店，他見證了這個老字號的紅火。他說在計劃經(jīng)濟時代，如果天津人要買上海鞋，就一定要到天津鞋店。和老美華鞋店、前進鞋店、長城鞋店、兒童鞋店、國際鞋店、紅路門市部一起，天津鞋店見證了那個時代勸業(yè)場地區(qū)服裝鞋帽的輝煌。

　　金街品種單一導(dǎo)致競爭力下降

　　“實際上，到目前為止，天津鞋店的單位產(chǎn)出要高于其他任何鞋類經(jīng)營場所�！鼻亟∮⒄f，天津鞋店500平方米的經(jīng)營面積，年營業(yè)額超過2000萬元，這是其他任何百貨商場和鞋店所不能比的。這樣紅火的鞋店為何“讓位”給珠寶金樓？秦健英表示，這個產(chǎn)出雖然高，但是比起珠寶黃金首飾業(yè)來說差距還是很大。

　　記者了解到，百信珠寶金樓連續(xù)三年每年的增長率都超過40%，相比于鞋帽服裝行業(yè)，黃金珠寶顯然是一個蓬勃向上的行業(yè)。由于天津鞋店和百信珠寶金樓隸屬于同一家公司，因此該公司決定在天津鞋店舊址經(jīng)營黃金珠寶。

　　秦健英介紹說，之所以想到從鞋類轉(zhuǎn)到黃金珠寶行業(yè)，還有一個重要的原因，就是勸業(yè)場地區(qū)的經(jīng)營品類單一，導(dǎo)致競爭力日趨下降。在他的記憶中，曾經(jīng)達到輝煌頂峰的勸業(yè)場地區(qū)，薈萃了服裝、鞋帽、糕點、醬貨、修表、圖章、文物、字畫、茶館等各行各業(yè)。和那時候的百花齊放不一樣，如今的勸業(yè)場地區(qū)，光服裝就占據(jù)經(jīng)營品類的70%，鞋類也占據(jù)了10%以上。經(jīng)營品類的單一讓這個地區(qū)的競爭力日漸下降，南京路、小白樓、東馬路等其他百貨商場嚴重分流了消費人群。除了周末，平時的勸業(yè)場金街地區(qū)可以用門可羅雀來形容。正是因為有了這樣一個共識，勸業(yè)場才想要恢復(fù)“八大天”。秦健英表示，天津鞋店“讓位”給百信珠寶金樓，同樣是市場的選擇。

　　重新規(guī)劃品牌三年后不見不散

　　對于不少天津人來說，“天津鞋店”這個老字號不僅意味著質(zhì)優(yōu)物美，而且飽含著難以割舍的感情。秦健英表示，這個老字號不會因此退出市場，目前已規(guī)劃好它的新地址，三年后會重新開業(yè)。那時將從機制設(shè)置、產(chǎn)品定位、品牌形象上進行重新包裝。