溫州鞋業(yè)品牌的中國(guó)馳名商標(biāo)營(yíng)銷法

    通過(guò)司法程序認(rèn)定馳名商標(biāo)，已經(jīng)成為溫州鞋創(chuàng)牌立名的一個(gè)“公開(kāi)的秘密”。僅今年7個(gè)多月時(shí)間，溫州鞋革行業(yè)就增加了15枚中國(guó)馳名商標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)個(gè)別小企業(yè)通過(guò)這種途徑獲得馳名商標(biāo)，表示擔(dān)憂。

    通過(guò)司法程序認(rèn)定馳名商標(biāo)，已經(jīng)成為溫州鞋創(chuàng)牌立名的一個(gè)“公開(kāi)的秘密”。僅今年7個(gè)多月時(shí)間，溫州鞋革行業(yè)就增加了15枚中國(guó)馳名商標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)個(gè)別小企業(yè)通過(guò)這種途徑獲得馳名商標(biāo)，表示擔(dān)憂。 

    以前年均不到2枚 

    1999年，康奈通過(guò)工商行政認(rèn)定，成為溫州鞋的第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)。從1999年到去年年底的8年時(shí)間里，有15個(gè)溫州鞋品牌成為馳名商標(biāo)。年均獲得的馳名商標(biāo)不到2枚。從工商部門獲悉，截至昨日，今年短短7個(gè)多月時(shí)間，溫州鞋革行業(yè)就增加了15枚馳名商標(biāo)；而且都是通過(guò)司法程序認(rèn)定的。 

    據(jù)工商部門統(tǒng)計(jì)，目前溫州市有59枚中國(guó)馳名商標(biāo)；加上溫州市鞋革協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)——青田的意爾康、獸霸、大事利的3個(gè)馳名商標(biāo)，“溫州籍”中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到62個(gè)。這些馳名商標(biāo)中，工商行政認(rèn)定的為15個(gè)，司法認(rèn)定的有47個(gè)。其中，鞋革行業(yè)的30枚馳名商標(biāo)，通過(guò)工商行政認(rèn)定的為康奈、東藝、吉爾達(dá)、意爾康、蜘蛛王5枚商標(biāo)，其余的都是通過(guò)司法認(rèn)定獲得。 

    一位鞋企老板私下說(shuō)，走司法認(rèn)定這條路，時(shí)間短、“費(fèi)用”少、門檻也不高。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，通過(guò)工商行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，不但門檻高，而且一般需要一年以上，各種“費(fèi)用”加起來(lái)一般在100萬(wàn)元以上；通過(guò)司法程序認(rèn)定，一般花費(fèi)幾十萬(wàn)元，大約半年時(shí)間就可以“搞掂”。

    有機(jī)構(gòu)專門代理“司法認(rèn)定” 

    一些號(hào)稱“全程代理企業(yè)司法認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)”的機(jī)構(gòu)、個(gè)人，已經(jīng)在溫州做起了這種生意：企業(yè)全權(quán)委托代理公司認(rèn)定馳名商標(biāo)，并協(xié)助向法院提供相關(guān)證據(jù)；官司打贏、認(rèn)定成功后，一次性付清代理費(fèi)；如果不成功，則不用付款。一些通過(guò)司法途徑獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，也證實(shí)了這一說(shuō)法。 

    據(jù)了解，目前在溫州私下做這種生意的，起碼有十撥人馬，從業(yè)人員主要為律師、廣告公司員工等�！笆召M(fèi)一般為幾十萬(wàn)元�！敝�情者解釋說(shuō)，收費(fèi)多少，主要看官司的難度大小，“公司大、品牌知名度高，收費(fèi)就低；反之，收費(fèi)相對(duì)就高些�！睘榱苏袛堃蛔谏�意，代理公司相互壓價(jià)的情況也時(shí)有出現(xiàn)。 

    業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂 

    在調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，還有一些鞋類品牌目前正在通過(guò)司法途徑認(rèn)定馳名商標(biāo)。溫州市工商局商標(biāo)廣告處處長(zhǎng)柯志成認(rèn)為，通過(guò)司法認(rèn)定和工商行政認(rèn)定的，除了認(rèn)定的途徑不一樣外，其法律效力是沒(méi)有差別的，而且浙江省有關(guān)部門對(duì)通過(guò)司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)也進(jìn)行了授牌。 

    但一些業(yè)內(nèi)人士也對(duì)個(gè)別通過(guò)司法認(rèn)定的企業(yè)表示擔(dān)憂。他們認(rèn)為，馳名商標(biāo)其實(shí)最根本的還是反映消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，比如奧康和紅蜻蜓等多數(shù)品牌，雖然是通過(guò)司法認(rèn)定的，但這些品牌本來(lái)在消費(fèi)者中就頗有影響，而個(gè)別企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)值等統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有上去，甚至沒(méi)有取得浙江省著名商標(biāo)，就通過(guò)司法途徑拿到馳名商標(biāo)，這些企業(yè)其真正的品牌影響力有待提高。