中國(guó)鞋王牽手亞洲飛人劉翔“奧運(yùn)攻略”強(qiáng)勢(shì)提速

    11月22日,北京奧體中心新聞發(fā)布廳鎂光閃爍,百余家媒體見(jiàn)證了中國(guó)鞋業(yè)打造國(guó)際化品牌的又一顛峰時(shí)刻:"中國(guó)鞋王"王振滔領(lǐng)軍的奧康集團(tuán)牽手"亞洲飛人"劉翔。這位2004年雅典奧運(yùn)110米欄冠軍得主正式出任奧康奧運(yùn)大使,并將在奧康集團(tuán)支持下開(kāi)展一系列奧運(yùn)冠軍圓夢(mèng)活動(dòng)。 據(jù)了解,劉翔不僅會(huì)以?shī)W康奧運(yùn)大使的身份參加奧康集團(tuán)一系列終端市場(chǎng)推廣活動(dòng),同時(shí)將擔(dān)任目前正在持續(xù)推行的奧康·奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)的特別形象大使,設(shè)立劉翔意在感激恩師而特別設(shè)立的劉翔·奧康十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎(jiǎng)。

　　對(duì)于與劉翔的合作,奧康集團(tuán)總裁王振滔表示,"的確,我們是可以將資金投向那些平日表現(xiàn)漸佳,漸顯‘黑馬實(shí)力’的備戰(zhàn)08奧運(yùn)的選手們,我們之所以看中劉翔,就是看好了他以往在體育方面的不斷突破,不斷進(jìn)取,對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求的精神。他的這種精神正與奧康的品牌理念不謀而合。"

　　而值得一提的是,"中國(guó)鞋王"與"亞洲飛人"此次也算是老友重逢。3年前的11月22日,兩人同獲當(dāng)年的"中國(guó)十大杰出青年"。王振滔表示,"今天我們?cè)俅蜗嗑?也是一種緣份,奧康現(xiàn)在為自己的奧運(yùn)活動(dòng)提出了一個(gè)口號(hào)叫做‘08看中國(guó)腳步’,劉翔以驚人的腳步跨出中國(guó),刷新了世界紀(jì)錄,我們奧康集團(tuán)也在通過(guò)不斷自主創(chuàng)新,營(yíng)銷創(chuàng)新奮起直追,通過(guò)08年北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)國(guó)際化舞臺(tái)充分展示自我,迎接挑戰(zhàn)。" 據(jù)悉,此次攜手劉翔,奧康集團(tuán)也由此成為第一個(gè)聯(lián)手劉翔的中國(guó)鞋業(yè)品牌。此前,劉翔曾與NIKE、VISA、

　　可口可樂(lè)、凱迪拉克和聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外知名品牌進(jìn)行合作。 有數(shù)據(jù)顯示,從雅典奧運(yùn)會(huì)奪金至今,"亞洲飛人"的代言身價(jià)以每年超過(guò)50%的幾何倍數(shù)往上升,這是劉翔在110米欄之外創(chuàng)造的另一個(gè)為世界所鮮見(jiàn)的"翔速度"。有奧運(yùn)營(yíng)銷專家甚至指出,攜手劉翔就等于奧運(yùn)營(yíng)銷成功了一半。而尤其是在國(guó)家目前對(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)控制的背景下,奧康集團(tuán)能夠最終攜手劉翔可謂彌足珍貴。

　　劉翔在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上表示:"對(duì)于選擇合作品牌,我會(huì)選擇比較大的企業(yè),公司本身的形象比較好,同時(shí)也要和我自己的形象相匹配。我不會(huì)選擇很多的,如果有30家,我可能只選擇其中的3到4家。而奧康就是一家充滿活力和激情的企業(yè),他們打造國(guó)際品牌的勇氣和實(shí)踐讓我們有共同的語(yǔ)言。我也非常喜歡奧康產(chǎn)品穩(wěn)健硬朗的商務(wù)風(fēng)格。能與中國(guó)民族鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌一起攜手沖刺,我感到非常驕傲。"

　　近兩年來(lái),奧康集團(tuán)在其國(guó)際化布局和品牌運(yùn)作中屢屢掀起界的熱潮。從去年領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)鞋企向歐盟提起反傾銷訴訟,到今年3月成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商,到5月推出大型社會(huì)公益活動(dòng)——奧康·奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng),楊凌、田亮、高敏、王軍霞、錢紅、馬燕紅6位前奧運(yùn)冠軍成為首批圓夢(mèng)大使。而此次劉翔的加入,預(yù)示著奧康的奧運(yùn)戰(zhàn)略與打造國(guó)際品牌的決心無(wú)疑更為堅(jiān)定。 有奧運(yùn)營(yíng)銷專家對(duì)雙方的合作也頗為看好,"目前雖無(wú)‘談判過(guò)程’和‘代言身價(jià)’等更多敏感內(nèi)容披露,但劉翔‘舍我其誰(shuí)’的硬朗與王者之氣及‘我是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員’的專業(yè)化、職業(yè)化態(tài)度,與‘夢(mèng)想是走出來(lái)的’北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商的奧康集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了高端品牌形象的無(wú)縫對(duì)接"。