中國鞋王牽手亞洲飛人劉翔“奧運(yùn)攻略”強(qiáng)勢提速

    11月22日,北京奧體中心新聞發(fā)布廳鎂光閃爍,百余家媒體見證了中國鞋業(yè)打造國際化品牌的又一顛峰時(shí)刻:"中國鞋王"王振滔領(lǐng)軍的奧康集團(tuán)牽手"亞洲飛人"劉翔。這位2004年雅典奧運(yùn)110米欄冠軍得主正式出任奧康奧運(yùn)大使,并將在奧康集團(tuán)支持下開展一系列奧運(yùn)冠軍圓夢活動。 據(jù)了解,劉翔不僅會以奧康奧運(yùn)大使的身份參加奧康集團(tuán)一系列終端市場推廣活動,同時(shí)將擔(dān)任目前正在持續(xù)推行的奧康·奧運(yùn)圓夢行動的特別形象大使,設(shè)立劉翔意在感激恩師而特別設(shè)立的劉翔·奧康十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎。

　　對于與劉翔的合作,奧康集團(tuán)總裁王振滔表示,"的確,我們是可以將資金投向那些平日表現(xiàn)漸佳,漸顯‘黑馬實(shí)力’的備戰(zhàn)08奧運(yùn)的選手們,我們之所以看中劉翔,就是看好了他以往在體育方面的不斷突破,不斷進(jìn)取,對夢想的執(zhí)著追求的精神。他的這種精神正與奧康的品牌理念不謀而合。"

　　而值得一提的是,"中國鞋王"與"亞洲飛人"此次也算是老友重逢。3年前的11月22日,兩人同獲當(dāng)年的"中國十大杰出青年"。王振滔表示,"今天我們再次相聚,也是一種緣份,奧康現(xiàn)在為自己的奧運(yùn)活動提出了一個(gè)口號叫做‘08看中國腳步’,劉翔以驚人的腳步跨出中國,刷新了世界紀(jì)錄,我們奧康集團(tuán)也在通過不斷自主創(chuàng)新,營銷創(chuàng)新奮起直追,通過08年北京奧運(yùn)會這個(gè)國際化舞臺充分展示自我,迎接挑戰(zhàn)。" 據(jù)悉,此次攜手劉翔,奧康集團(tuán)也由此成為第一個(gè)聯(lián)手劉翔的中國鞋業(yè)品牌。此前,劉翔曾與NIKE、VISA、

　　可口可樂、凱迪拉克和聯(lián)想等國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行合作。 有數(shù)據(jù)顯示,從雅典奧運(yùn)會奪金至今,"亞洲飛人"的代言身價(jià)以每年超過50%的幾何倍數(shù)往上升,這是劉翔在110米欄之外創(chuàng)造的另一個(gè)為世界所鮮見的"翔速度"。有奧運(yùn)營銷專家甚至指出,攜手劉翔就等于奧運(yùn)營銷成功了一半。而尤其是在國家目前對現(xiàn)役運(yùn)動員的商業(yè)活動加強(qiáng)控制的背景下,奧康集團(tuán)能夠最終攜手劉翔可謂彌足珍貴。

　　劉翔在當(dāng)天的新聞發(fā)布會上表示:"對于選擇合作品牌,我會選擇比較大的企業(yè),公司本身的形象比較好,同時(shí)也要和我自己的形象相匹配。我不會選擇很多的,如果有30家,我可能只選擇其中的3到4家。而奧康就是一家充滿活力和激情的企業(yè),他們打造國際品牌的勇氣和實(shí)踐讓我們有共同的語言。我也非常喜歡奧康產(chǎn)品穩(wěn)健硬朗的商務(wù)風(fēng)格。能與中國民族鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌一起攜手沖刺,我感到非常驕傲。"

　　近兩年來,奧康集團(tuán)在其國際化布局和品牌運(yùn)作中屢屢掀起界的熱潮。從去年領(lǐng)軍國內(nèi)鞋企向歐盟提起反傾銷訴訟,到今年3月成為北京2008年奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商,到5月推出大型社會公益活動——奧康·奧運(yùn)圓夢行動,楊凌、田亮、高敏、王軍霞、錢紅、馬燕紅6位前奧運(yùn)冠軍成為首批圓夢大使。而此次劉翔的加入,預(yù)示著奧康的奧運(yùn)戰(zhàn)略與打造國際品牌的決心無疑更為堅(jiān)定。 有奧運(yùn)營銷專家對雙方的合作也頗為看好,"目前雖無‘談判過程’和‘代言身價(jià)’等更多敏感內(nèi)容披露,但劉翔‘舍我其誰’的硬朗與王者之氣及‘我是一個(gè)運(yùn)動員’的專業(yè)化、職業(yè)化態(tài)度,與‘夢想是走出來的’北京2008年奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商的奧康集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了高端品牌形象的無縫對接"。