40余個國際童鞋品牌搶灘中國市場

    中國正在成為國際兒童品牌進入的戰(zhàn)略基地。一批國外著名童裝童鞋企業(yè)正在紛紛搶灘。即將舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會上，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優(yōu)秀國外童裝品牌將集中亮相，品牌多達40余個。這其中，意大利頂級國際童鞋品牌bbg備受關(guān)注，因為他們北京利業(yè)永勝方面表示會把07秋冬訂貨會上新出爐的新款童鞋帶來亮相，而明年也將把中國作為重要銷售戰(zhàn)略基地。

    權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，國內(nèi)童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童鞋品牌在市場占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前幾位的都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國外品牌占領(lǐng)。

    專門做進口bbg童鞋代理的尚先生表示，造成國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因，國產(chǎn)童鞋設(shè)計缺乏對兒童生理特點的研究，設(shè)計與市場脫節(jié)，市場信息不暢，比如市面上非常流行的減震運動鞋，一般來說好多人都只想到成年人由于籃球、跑步等運動會用上，其實孩子們干的最多的是就是戶外運動，所以功能性童鞋需求量特別大，而代理的bbg童鞋早早的就開發(fā)出了sport減震系列，鞋底有減震器，穿著非常舒服又能保護足部，所以一給家長推薦，立馬就被賣出，銷量自然不愁。

    從這位代理商的話中可以看出，目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外和港臺品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品群居于中、低檔市場。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒，從消費市場看童鞋需求很大，但在國內(nèi)市場上，能深入人心、持續(xù)發(fā)展的本土童裝品牌寥寥無幾，而國際品牌像bbg又打大特許經(jīng)營的主流加盟方式，越來越多投資者更樂意在國際大牌已經(jīng)鋪就的紅地毯上享受免費的鎂光燈，而不是屈就在國貨振興的單調(diào)口號里。