榕體育用品店非理性擴(kuò)張 泡沫破裂
近日,安踏公司發(fā)布公告,因?yàn)檫B續(xù)兩年虧損,旗下剛成立兩年的上海鋒線體育用品發(fā)展有限公司及其附屬公司以1.87億元價(jià)格出售。鋒線體育主要經(jīng)營(yíng)阿迪達(dá)斯、銳步和Kappa的零售業(yè)務(wù),在福州開有幾家體育用品專賣店。
無獨(dú)有偶,今年初,福州本土體育用品最大經(jīng)銷商康強(qiáng)體育也與百麗旗下的滔博體育進(jìn)行“深度合作”。
為此,一位資深體育用品經(jīng)銷商認(rèn)為,經(jīng)過前兩年非理性擴(kuò)張之后,榕城體育用品店泡沫開始破裂,奧運(yùn)會(huì)前后將是一個(gè)臨界點(diǎn)。
據(jù)介紹,這一兩年,寶閩在東街口商圈一帶布下了十幾家大小門店。361°體育用品僅去年一年時(shí)間,就在東街口快速布點(diǎn)了三個(gè)門店/專柜。業(yè)內(nèi)人士介紹,這一兩年榕城體育用品經(jīng)營(yíng)店至少增加了1~2倍。
不僅門店數(shù)量增加,體育用品專賣店的單體營(yíng)業(yè)面積也越開越大。據(jù)福州康強(qiáng)總經(jīng)理劉嚴(yán)文介紹,去年6月份,康強(qiáng)體育用品城東街口三友店升級(jí),原先400多平方米的門店拓展至800多平方米,品牌也由原先的5個(gè)增加至9個(gè),康強(qiáng)在大眾電影院還有一家1000多平方米的綜合店。
記者在東街口勝道運(yùn)動(dòng)城采訪時(shí),一位現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)員告訴記者,現(xiàn)在體育用品專賣店開得太多,市場(chǎng)做得很累。來了一個(gè)有意向的顧客,就要想方設(shè)法讓他成交,否則顧客一走,一般不會(huì)回頭,因?yàn)槠放拼蠹叶加,價(jià)格也很透明。
一位在省體育中心經(jīng)營(yíng)體育用品多年的資深市場(chǎng)人士稱,北京奧運(yùn)會(huì)肯定會(huì)拉動(dòng)體育用品市場(chǎng),但榕城經(jīng)營(yíng)體育用品的門店這兩年的增長(zhǎng)速度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。他表示,原來的客戶群相對(duì)穩(wěn)定,從去年到現(xiàn)在,非但沒有明顯感受到奧運(yùn)商機(jī),他所經(jīng)營(yíng)的店鋪銷量還出現(xiàn)下滑,這與近一兩年門店增加太多不無關(guān)系。
他稱,國(guó)際品牌一個(gè)區(qū)域一般有多個(gè)經(jīng)銷商,互相競(jìng)爭(zhēng)。在這種銷售體系下,東街口等地就到處可看到阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌,體育用品專賣店品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格較透明,行業(yè)利潤(rùn)不高。這兩年店租和人工費(fèi)用等固定開支都在上漲,成本控制稍有不慎,擴(kuò)張?jiān)娇欤吞澋迷蕉。安踏作為體育用品零售市場(chǎng)的后來者,2006年開始介入,在隨后的一兩年間,恰恰是體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候,連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損也在意料之中。
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