皮具加工中小企路在何方？

　　●看似紅火，內(nèi)患不少

    盈鑫廠房所在的地方有九層，除了一層的商場(chǎng)和八層還在裝修外，其余的都是類似盈鑫這樣的加工廠，這些廠的規(guī)模，產(chǎn)品構(gòu)成都差不多，存在的問(wèn)題也十分相似。都屬于三來(lái)一補(bǔ)的企業(yè)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力弱，產(chǎn)品附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，企業(yè)管理多是家族模式。在看似忙碌的皮具加工企業(yè)，出口也還算紅火，但成本的上升大幅減弱企業(yè)贏利能力；以技術(shù)含量低的產(chǎn)品去競(jìng)爭(zhēng)國(guó)外市場(chǎng)容易引發(fā)反傾銷調(diào)查和遭遇貿(mào)易壁壘；目前國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)發(fā)展相對(duì)分散，沒(méi)有形成自主品牌。這些因素都不利于我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

    首先，材料價(jià)格上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本大幅度增長(zhǎng)。目前這些箱包生產(chǎn)商所需的主要原料有滌綸布和PVC、PU膜等，這些原料均產(chǎn)成于石油，隨著石油價(jià)格暴漲，PU價(jià)格相比2002年上漲幅度已達(dá)到50%，PVC、滌綸布以及箱包產(chǎn)品的輔材料，拉鏈、扣具等價(jià)格也比2005年上漲了5%-10%左右。各種原材料價(jià)格的上漲使得企業(yè)成本平均提升20%左右，利潤(rùn)的空間非常�。�

    其次，多數(shù)產(chǎn)品屬于低技術(shù)、低附加值產(chǎn)品，更易遭受國(guó)外反傾銷調(diào)查和各種貿(mào)易壁壘的限制。人們?cè)谶x擇箱包時(shí)更傾向于選擇環(huán)保、安全、輕便的產(chǎn)品。有專家分析，未來(lái)幾年我國(guó)箱包對(duì)歐盟出口還有較大的增長(zhǎng)空間，而目前我輸歐箱包產(chǎn)品的價(jià)格，幾乎是歐盟區(qū)外供應(yīng)國(guó)中箱包價(jià)格最低的，甚至還不到印度同類產(chǎn)品價(jià)格的零頭。今年歐盟再一次提高箱包產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)，名為REACH的新的化學(xué)品登記、授權(quán)和評(píng)估制度開(kāi)始實(shí)施，這一制度要求進(jìn)入歐盟的箱包產(chǎn)品必須提供比現(xiàn)階段化學(xué)含量檢測(cè)更為嚴(yán)格的檢測(cè)證明。歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)的提高不但對(duì)于箱包產(chǎn)品的出口帶來(lái)貿(mào)易壁壘隱憂，同時(shí)，也增加了企業(yè)的檢測(cè)成本。另一方面，我國(guó)的箱包產(chǎn)品出口仍然依靠低廉的價(jià)格擠占?xì)W盟、美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)份額，過(guò)于低廉的價(jià)格很容易引發(fā)外國(guó)的反傾銷調(diào)查。事實(shí)上幾年前歐盟已對(duì)中國(guó)出口的箱包提出反傾銷調(diào)查。盡管最終我國(guó)企業(yè)勝訴，但仍存在著再次被采取貿(mào)易救濟(jì)措施的威脅；

    第三，沒(méi)有建立自主品牌，缺少系統(tǒng)化生產(chǎn)模式。我國(guó)勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)品中，箱包皮革已成為一個(gè)比較突出的產(chǎn)品。目前我國(guó)出口的箱包產(chǎn)品大多屬于中低端產(chǎn)品，高附加值和高科技含量的產(chǎn)品較少，大部分企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，仿造的多，創(chuàng)新的少；大路貨多，自有品牌少，更多是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)在與國(guó)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不是那么明顯了。我國(guó)主要箱包生產(chǎn)缺少整體的系統(tǒng)化生產(chǎn)模式，個(gè)體戶占有很大比例，與我國(guó)箱包行業(yè)發(fā)展地位不符，將限制我國(guó)箱包行業(yè)發(fā)展。還有我國(guó)箱包行業(yè)研發(fā)能力不足和產(chǎn)業(yè)不夠集中也是導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)加大的原因。

    此外，這些企業(yè)還存在著多方面的不足。產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足，由于大部分企業(yè)只是為國(guó)外做OEM加工，企業(yè)無(wú)需過(guò)多考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)問(wèn)題，加上部分企業(yè)采取的是模仿策略，對(duì)自我設(shè)計(jì)重視不夠，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)能力極度欠缺；生產(chǎn)規(guī)劃與管理的不足。這類企業(yè)由于對(duì)市場(chǎng)的把握能力不足，沒(méi)有從市場(chǎng)上考慮如何更好地協(xié)調(diào)好產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的問(wèn)題；渠道規(guī)劃與建設(shè)的不足；企業(yè)內(nèi)部管理的不足，很多中小型企業(yè)都是家族化管理，企業(yè)普遍存在著因管理問(wèn)題而影響企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，個(gè)別企業(yè)情況甚至已經(jīng)嚴(yán)重到影響企業(yè)生存的程度；人才不足，缺乏技術(shù)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)管理、營(yíng)銷等方面的人才，等多方面的短板都嚴(yán)重制約著這類加工企業(yè)的發(fā)展。

    ●國(guó)際市場(chǎng)阻力重重，門檻不斷提高

    在中國(guó)皮具制品出口的地區(qū)主要還是在歐美地區(qū)，對(duì)中國(guó)皮具加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，要繼續(xù)保持著對(duì)這些地區(qū)的出口，困難阻力依然重重。除了自身的不足外，歐美地區(qū)也不斷提高門檻。如今年實(shí)施的REACH制度，WEEE、RoHS、PFOS指令都嚴(yán)重制約著中國(guó)企業(yè)的出口，而且還要隨時(shí)面對(duì)反傾銷控訴，還要面臨來(lái)自越南、印度等新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2007年以來(lái)中國(guó)皮具的出口退稅被取消，勞動(dòng)力成本上漲、原材料價(jià)格上漲、人民幣持續(xù)升值等因素影響，中國(guó)皮具出口價(jià)格上調(diào)趨勢(shì)明顯，這加重了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難。

    當(dāng)然有些困難對(duì)全球的皮具加工行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一樣的。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站的消息，2008年前4月，摩洛哥傳統(tǒng)出口商品的紡織品和皮革制品出口下降了1.1%。在印度，由于石油價(jià)格大漲，導(dǎo)致海運(yùn)費(fèi)激增，皮革等產(chǎn)品出口受阻，印度出口商的競(jìng)爭(zhēng)力被削弱。75%的公司感覺(jué)印度難以完成2000億美元的2008-2009年出口目標(biāo)。

    由此看來(lái)，中國(guó)要想在國(guó)際皮具行業(yè)中獲得更大的效益，就必須提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)的需要，用實(shí)力來(lái)贏取更大的市場(chǎng)。

    ●鑄造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得“話事權(quán)”

    希望能夠解決實(shí)在的問(wèn)題

    在采訪的過(guò)程中，很多企業(yè)都說(shuō)缺錢，而且對(duì)國(guó)家的一些政策不是十分了解。這些中小加工企業(yè)急需政府引導(dǎo)及支持，引導(dǎo)企業(yè)往健康的方向發(fā)展，避免不必要的惡性競(jìng)爭(zhēng)。有些企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在政府有很多扶持政策，但是由于消息不通，使得這些政策成了空設(shè)，他們希望政府能夠?qū)崒?shí)在在解決一些問(wèn)題。比如在資金融資方面，產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型引導(dǎo)等，積極引導(dǎo)皮具企業(yè)向規(guī)范化、品牌化、科學(xué)化方向發(fā)展；希望開(kāi)展一些交流的平臺(tái)，讓企業(yè)和政府有關(guān)職責(zé)部門相互溝通交流，讓企業(yè)了解各種信息，也讓政府了解企業(yè)存在的問(wèn)題。

    如何更好地整合這些企業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，這的確需要各方面的思考。花都獅嶺鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)徐偉新給中小企業(yè)的發(fā)展給出了一個(gè)藥方，就是“一村一品”。一村一品戰(zhàn)略的核心就是通過(guò)注冊(cè)和使用集體商標(biāo)，來(lái)解決村內(nèi)中小企業(yè)自創(chuàng)品牌難的問(wèn)題，并引導(dǎo)他們圍繞著集體商標(biāo)整合資源、提高產(chǎn)能，形成有序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)他又鼓勵(lì)品牌企業(yè)收購(gòu)或者聯(lián)營(yíng)小企業(yè)，從市場(chǎng)層面規(guī)范小企業(yè)的發(fā)展，或擴(kuò)大產(chǎn)能，提高價(jià)格優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌，或規(guī)范市場(chǎng)，形成有序競(jìng)爭(zhēng)。像盈鑫這樣的企業(yè)就需要在這方面多點(diǎn)引導(dǎo)，才能更好地發(fā)展起來(lái)，創(chuàng)立自己的品牌，這就需要政府能夠真正把這些政策措施落到實(shí)處，搭建一個(gè)良好的、規(guī)范的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，給企業(yè)特別是出口企業(yè)提供法律服務(wù)，和涉外經(jīng)濟(jì)的律師加強(qiáng)合作。

    ●企業(yè)要重視創(chuàng)新

    創(chuàng)新是企業(yè)的生命力，如果沒(méi)有創(chuàng)新，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。在第七屆中國(guó)(獅嶺)皮革皮具節(jié)上法國(guó)皮革協(xié)會(huì)主席皮埃爾•萬(wàn)特羅給中國(guó)的皮具加工企業(yè)提了一個(gè)建議：關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這就要求企業(yè)要注重創(chuàng)新，而不是偽造、仿造。在花都獅嶺，當(dāng)?shù)氐恼�府部門也加緊扶植和引導(dǎo)企業(yè)走品牌之路，創(chuàng)品牌，做自己的東西。

    只有提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，才能樹(shù)立品牌道路。目前，全世界每?jī)蓚�(gè)箱包中就有一個(gè)是由中國(guó)造的，中國(guó)箱包供應(yīng)量已占全球總量的1=4以上。但談起國(guó)際市場(chǎng)知名的箱包品牌，人們脫口而出的是路易威登、華倫天奴等，卻叫不出中國(guó)品牌。中國(guó)箱包業(yè)要想叩響世界大門，必須全面實(shí)施品牌化。這也是中國(guó)箱包業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的需要，是中國(guó)箱包業(yè)向更高層次發(fā)展的需要，是中國(guó)箱包業(yè)應(yīng)對(duì)各種非關(guān)稅壁壘的需要。

    為鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自己的品牌發(fā)展之路，商務(wù)部于近日公布了關(guān)于品牌促進(jìn)體系建設(shè)的若干意見(jiàn)。商務(wù)部提出，今后在同等條件下，將優(yōu)先安排自主品牌產(chǎn)品和企業(yè)使用科技興貿(mào)資金、產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)資助及技改貸款貼息等專項(xiàng)資金。在公布的若干意見(jiàn)中，商務(wù)部決定完善相關(guān)的金融政策，推動(dòng)中國(guó)進(jìn)出口銀行在信貸政策上向自主品牌企業(yè)傾斜，推動(dòng)中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司將自主品牌企業(yè)列為“重點(diǎn)支持客戶”，開(kāi)發(fā)有利于自主品牌建設(shè)的保險(xiǎn)產(chǎn)品和承保模式，為自主品牌企業(yè)發(fā)展壯大提供金融支持。

    在加大自主創(chuàng)新能力的同時(shí)，企業(yè)也需要不斷用先進(jìn)的管理理念來(lái)管理企業(yè)，控制成本，積極引進(jìn)先進(jìn)的人才，完善企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃，以及各方面的渠道建設(shè)。

    在自主創(chuàng)新、走品牌道路的基礎(chǔ)，要積極提高企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力。除了鞏固原來(lái)的市場(chǎng)外，要想方設(shè)法開(kāi)發(fā)其他的新興市場(chǎng)，尋找商機(jī)，開(kāi)發(fā)出適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，俄羅斯居民可支配收入不斷增長(zhǎng)。2000-2007年，俄羅斯居民實(shí)際收入年增長(zhǎng)9%-12%。去年，俄羅斯居民月平均工資達(dá)到13801盧布，折合545美元。居民收入水平的提高使俄羅斯居民在皮具制品消費(fèi)上呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)，中高檔產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展加快，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的款式、面料、做工要求越來(lái)越高。在保持中國(guó)產(chǎn)品“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，從產(chǎn)品包裝和銷售場(chǎng)所方面提高中國(guó)皮具產(chǎn)品在俄羅斯消費(fèi)者心中的檔次。并加強(qiáng)宣傳，打造品牌效應(yīng)；加強(qiáng)與俄本土企業(yè)合作，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。如果能做好這些，那又一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。

    只有打造好自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在國(guó)際皮具制品行業(yè)中占有話事權(quán)，而不是在國(guó)際分工僅僅扮演著加工者的角色。