趙鵬：雇主品牌是一個(gè)公益話題

    趙鵬：謝謝大家。借這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，剛才劉戈主編把整個(gè)我們一起來(lái)辦2005CCTV雇主品牌調(diào)查的事情講了一下，我想就雇主品牌這個(gè)題目，我個(gè)人想談一下從幾個(gè)角度來(lái)看這個(gè)題目。

　　第一個(gè)角度，我們現(xiàn)在談的這個(gè)是一個(gè)新的話題。這個(gè)話題的提出是前一個(gè)世紀(jì)90年代之后的事情，無(wú)論是從理論和實(shí)踐的發(fā)展都不是很長(zhǎng)的時(shí)間。關(guān)于這一點(diǎn)格拉斯哥大學(xué)的張鴻先生了解更多的細(xì)節(jié)，一會(huì)兒他會(huì)做介紹。就國(guó)內(nèi)來(lái)看，我們前期做了一些調(diào)查，據(jù)我所知，今天雇主品牌北京圓桌會(huì)議是在我們的國(guó)土上--中國(guó)這樣一個(gè)范圍內(nèi)，首次由業(yè)界人士、從業(yè)人員、媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)包括政府的機(jī)構(gòu)召開的，以雇主品牌這個(gè)概念為核心的會(huì)議還是第一次。從去年以來(lái)，年度雇主調(diào)查這樣一個(gè)活動(dòng)到最近我聽到的各方面的反映和我了解的情況。我們國(guó)家雇主品牌理論和實(shí)踐的發(fā)展會(huì)有比較健康的態(tài)勢(shì)。因此今天這個(gè)一個(gè)會(huì)議我們大家共同在啟動(dòng)了這樣一個(gè)事情，這是我的一個(gè)角度，這是一個(gè)非常新的話題。

　　第二我認(rèn)為這是一個(gè)值得探討的話題。所謂值得是一個(gè)價(jià)值的判斷，任何一個(gè)價(jià)值的判斷都要分角度去看。從今天參會(huì)的角度來(lái)看，首先從參與2005CCTV中國(guó)年度雇主調(diào)查的企業(yè)上來(lái)看，雇主品牌這個(gè)話題真的是值得再研究一下。據(jù)我所知，有的企業(yè)從企業(yè)內(nèi)部和外部方面，在獲得中國(guó)年度雇主調(diào)查之后，有很多企業(yè)用這樣一個(gè)機(jī)會(huì)站在新的榮譽(yù)的平臺(tái)上做了一些事情，我去過青島、濟(jì)南、武漢，下星期我會(huì)去沈陽(yáng)和長(zhǎng)春。這些地方的很多企業(yè)在地方上是敏感企業(yè)，它獲得這個(gè)榮譽(yù)之后，順勢(shì)做了這個(gè)事情。他們會(huì)有一些收獲的。第二個(gè)角度剛才劉戈老師說(shuō)了，從中央電視臺(tái)的角度看，《絕對(duì)挑戰(zhàn)》是第一檔國(guó)內(nèi)的真實(shí)招聘的活動(dòng)。三年來(lái)非常努力的從電視這個(gè)平臺(tái)來(lái)展示職場(chǎng)的精英人才，也展示企業(yè)作為用人單位的理念和形象，也是很深刻的展示顧問品牌的內(nèi)涵。我有一個(gè)看法，我和劉戈老師、詹未老師和其他的專家學(xué)者溝通過。這個(gè)成長(zhǎng)完全離不開中國(guó)大眾媒體的平臺(tái)，《絕對(duì)挑戰(zhàn)》在這個(gè)過程中和雇主品牌這個(gè)概念共同成長(zhǎng)。是以年度調(diào)查這個(gè)事情為標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)事情就浮出水面了。這個(gè)是從參與這個(gè)調(diào)查的兩方面來(lái)看，這是一個(gè)值得的話題。還有一個(gè)，我今天很多人并沒有帶著很多功利的目的來(lái)探討這個(gè)話題。從對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上看，這是一個(gè)有意義的事情。在中國(guó)這樣一個(gè)范圍，雇主品牌這個(gè)課題向前推進(jìn)，這樣的機(jī)會(huì)就在我們身邊，這件事情的意義何在我一會(huì)兒還會(huì)有一些事情涉及到。這是第二個(gè)角度，我認(rèn)為這是一個(gè)值得的話題，我們值得花一些時(shí)間，今天來(lái)的一些人，說(shuō)老實(shí)話我們還是比較貴的，老板開出來(lái)的錢都是比較貴的，但是我認(rèn)為是值得的。

　　雇主品牌不是貴族化的。最近剛在上海落地的品牌，是一個(gè)瑞典的品牌。我看到客戶的名單上感覺到確實(shí)是貴族化的東西，歷年在瑞典獲得最佳雇主品牌的第一名是瑞典外交部，還有愛立信這樣的企業(yè)。他們非正式的代表個(gè)人觀點(diǎn)的告訴我，在他們那里雇主品牌更大意義上是貴族的。我認(rèn)為不是這樣，主要是兩方面的考慮：第一方面，雇主品牌是一個(gè)貴族話題很大程度上是由大企業(yè)在公共傳播中的霸權(quán)決定的，這個(gè)霸權(quán)是沒有貶義的，這個(gè)是現(xiàn)實(shí)的，是高成本的，貴族化的；第二公眾的注意力貴族化，更喜歡大企業(yè)的故事，小企業(yè)有的也是好故事但是在傳播上沒有那么好的效果。中小企業(yè)同樣需要雇主品牌這個(gè)東西。大企業(yè)在雇主品牌的建設(shè)上更關(guān)注更多的大，直接和產(chǎn)品品牌和企業(yè)的形象品牌是結(jié)合在一起的。一些中小企業(yè)、一些小的網(wǎng)站，他們的品牌包括用人怎么樣、開人有沒有什么道理、在這里打工值不值得在一個(gè)圈子會(huì)傳得非常廣和細(xì)節(jié)。他們?cè)谌ψ永飼?huì)有一個(gè)雇主品牌，這個(gè)是現(xiàn)實(shí)。這些東西實(shí)際上我們也是一家網(wǎng)站，我們?cè)谟玫娜水?dāng)中是有特定人群的。這樣會(huì)導(dǎo)致這樣小圈子有的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)吸引人才、招聘人才、留住人才，他們招聘的東西和社會(huì)評(píng)價(jià)還是有影響的，甚至有時(shí)候是比較大的影響。

　　第四角度，雇主品牌是人力資源行業(yè)應(yīng)該做的話題。今天是一個(gè)學(xué)術(shù)性的研討，智聯(lián)招聘是一個(gè)招聘的網(wǎng)站。我們也不強(qiáng)調(diào)說(shuō)比別人強(qiáng)在哪里，就是多年后的積累，誰(shuí)下手早的問題。前程無(wú)憂等有機(jī)會(huì)藏在一個(gè)比較高的壁壘后面，實(shí)際上我們假定有這種惰性存在的話大家不用擔(dān)心新企業(yè)的進(jìn)入，因?yàn)楸趬咎�高了。這些壁壘有技術(shù)性的因素。反過來(lái)說(shuō)，如果不飛速的提升技術(shù)，會(huì)對(duì)行業(yè)形成壞的影響。在這樣思考下開始關(guān)注雇主品牌這個(gè)事情。我看這個(gè)問題比較簡(jiǎn)潔，我覺得弄好一個(gè)雇主品牌是一個(gè)比較省錢和聰明的辦法。從招聘角度來(lái)看，如果你的雇主品牌在圈子里比較好，你招人就比較省事和省錢，這個(gè)有很強(qiáng)的個(gè)性，個(gè)性能夠足夠的傳播，這樣企業(yè)的人事經(jīng)理收到的簡(jiǎn)歷會(huì)比較符合要求，看簡(jiǎn)歷的時(shí)間會(huì)節(jié)約一些，同樣節(jié)約的是時(shí)間和錢，這是一個(gè)性價(jià)比的問題。從行業(yè)角度和企業(yè)招人的角度看問題，我認(rèn)為人力資源應(yīng)該琢磨琢磨，做一點(diǎn)努力的事情。

　　第五個(gè)角度，我覺得這是一個(gè)具有很強(qiáng)的公益色彩的話題。為什么？1月16日，我在武漢參與了2005CCTV雇主品牌調(diào)查的武漢頒獎(jiǎng)，在做了很多企業(yè)的測(cè)試，你們大家各位覺得自己，首先我們定義自己是打工的，你覺得自己作為一個(gè)高級(jí)打工的人，你覺得雇主雇員關(guān)系比較順暢，你覺得快樂的有哪些？當(dāng)時(shí)有230人的場(chǎng)子不到20人舉手。我們現(xiàn)在做的雇主調(diào)查的事情和現(xiàn)在倡導(dǎo)的讓大家快樂起來(lái)，沒人性的老板變得有點(diǎn)人性，他們當(dāng)初包含的公益色彩在我國(guó)現(xiàn)在的特定環(huán)境下會(huì)很明顯的反映在雇主品牌建設(shè)當(dāng)中去而成為重要的內(nèi)涵，從國(guó)外研究和實(shí)踐的角度看是不大一樣的事。而且我也相信做這樣一個(gè)公益色彩的事情會(huì)有樂趣的，我本人也深度的介入了國(guó)家某一個(gè)公益事業(yè)，我得到了很多的快樂，比現(xiàn)在做這個(gè)事情會(huì)更快樂。

　　總之，今天這樣一個(gè)日子，我們大家來(lái)進(jìn)行這樣一個(gè)基本上非功利的探訪，我們大家一起在啟動(dòng)一個(gè)價(jià)值的話題，啟動(dòng)一個(gè)有價(jià)值的事情。雖然今天世界500強(qiáng)和集團(tuán)化的本土企業(yè)在我們的邀請(qǐng)過程中參與的積極性沒有雇主品牌榜單出現(xiàn)前踴躍，雖然如此，但是我們?cè)谧�的各位�?huì)以某種方式，我也期望我們以某種方式來(lái)推薦這樣有價(jià)值有意義的事情，希望我們每個(gè)人在這里從工作上、從做一個(gè)有意義的事情這樣一個(gè)有所收獲、收獲一點(diǎn)支持、一點(diǎn)進(jìn)步、一點(diǎn)快樂。謝謝大家。