年輕人需要什么樣的運動鞋

　　在當今的"新生代"眼里，一雙名牌運動鞋似乎比一身名牌運動裝來得更重要，穿著名牌運動鞋隨時隨地帶給他們動感、瀟灑和自信。那么，哪些運動鞋是他們所鐘情的，哪些款式又是他們所期待的？近日，明略市場策劃（上海）有限公司對于15~30歲青少年的名牌運動鞋的消費狀況進行了一次調(diào)查。

　　近三分之二的青少年購買過名牌運動鞋

　　調(diào)查結(jié)果顯示：有近三分之二的青少年購買過各種品牌的名牌運動鞋，而且其中有34.4%的青少年還不止購買過一雙。

　　購買價位：200~600元最多

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在此次調(diào)查的青年人中，購買名牌運動鞋的價格在400~599元的占據(jù)了首席，其次為200~399元價格段以23.1%的比例占據(jù)次席，而600~799元的價格段緊隨其后。

　　目前市場上國外名牌運動鞋價格大都分布在400~500元之間，這偏高于普通被訪者所能承受的價格，尤其是國外的一些知名品牌價格不菲，但畢竟物有所值，高昂的價格背后是優(yōu)秀的品質(zhì)、精良的設計，帶給穿著者真正"運動的享受"。同時一些知名的品牌也相繼推出了相應的低端產(chǎn)品，以相對的低價占領低端市場，因此青少年朋友購買的運動鞋中200~600元價格段的產(chǎn)品擁有一定比例。

　　購買品牌：洋品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，耐克和阿迪達斯是消費者購買的第一、第二位品牌。在已購買者中，有66.7%的青少年選擇了耐克，55.6%選擇了阿迪達斯。這兩大品牌的中選率明顯高于其他品牌。同時，銳步以33.3%的中選率居第三位。

　�。ㄗⅲ憾噙x題合計>100%）耐克和阿迪達斯品牌已經(jīng)深入青少年的心中。在購買名牌運動鞋的意向中：耐克和阿迪達斯相差不多，處同一檔次品牌。此兩品牌在市場競爭上非常激烈，它們都使用國際級體育明星為其產(chǎn)品做宣傳攻勢，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對其品牌進行滲透，樹立了一定的品牌形象，比如：耐克將自己與青少年酷愛的籃球運動緊密地結(jié)合在一起，舉辦了青少年的籃球賽，在青少年朋友中刮起籃球風的同時也極好地將自己的品牌滲入到了青年朋友中。這也是它們長盛不衰的主要原因之一。據(jù)調(diào)查目前也有一些以奧運或世界體育運動明星為形象代言人的國內(nèi)品牌在市場上也取得了較好的成績。

　　藍色：年輕人的最愛

　　(注：多選題合計>100%)調(diào)查結(jié)果顯示，青少年最鐘愛的顏色為藍色，其受歡迎的比例為53.6%；其次為黑色，為44.4%；白色為33.3%；棕色為30.5%；灰色為22.2%；黃色為11.1%；其他顏色則較為分散。

　　藍色給人純凈清新的感受，在崇尚自然、向往自然的今天，藍色更加符合人們的這種心態(tài)，因此藍色作為喜歡度最高的顏色有一定的必然性。另外青少年比較喜歡藍色可能是迎合了追"酷"一族的潮流。值得一提的是，目前市場上以藍色為主色調(diào)的運動鞋還不是很多，因此運動鞋制造商應該注意到這樣的需求。

　　黑色是永恒的流行色，而且黑色的運動鞋相對來說也不易弄臟，因此目前市場上的運動鞋采用這種顏色作為主色調(diào)的相當多。

　　舒適性和款式是首要考慮因素

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買運動鞋時，首要考慮因素是舒適性，占了78.4%；其次是外形和款式，為73.7%；這兩個考慮因素的中選率明顯高于其他因素。另外，品牌和價格也占有一定的比例，分別為55.6%和50.3%。

　　(注：多選題合計>100%)當今青少年都比較喜歡運動，尤其是各類球類運動，這是他們天性的體現(xiàn)，而運動對鞋類要求也比較高。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購買者出于對運動方面的考慮，很難想像穿一雙別扭的運動鞋能夠在運動場上盡情發(fā)揮自己的運動天賦。從這種意義上來說，舒適性也是運動鞋吸引消費者的首要前提。

　　外形款式也是購買時的重要考慮因素，新穎、時尚、個性化一向被愛扮"酷"的一代所追逐。而名牌運動鞋設計出的款式與普通運動鞋有一定的差別，許多款式超前的設計還突出了穿著者非凡的個性，迎合了許多喜歡個性彰顯的青年人的需求。

　　品牌是一種綜合性體現(xiàn)，它融合了多方面的因素，包括質(zhì)量、檔次、款式、設計,等等。消費者購買產(chǎn)品時注重品牌，正是出于這樣綜合性的考慮，卓越的品牌代表了卓越的品質(zhì)。

　　價格是商品的綜合價值體現(xiàn)，名牌運動鞋的諸多優(yōu)點，在價格上都會體現(xiàn)出來。對于大多經(jīng)濟依賴父母的青少年，價格是不能不考慮的因素，他們必須在價格和品質(zhì)間衡量，從而作出選擇。

　　購買運動鞋是出于運動考慮的，而激烈的運動對鞋損耗較大，新買的鞋卻因幾次激烈的運動而損壞，這無疑會給消費者帶來煩惱，因此也有一些人會相當重視質(zhì)量。