泉州鞋企紛紛試水?dāng)?shù)字營銷

    “企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是銷售走向信息化的一種表現(xiàn)�！比�州師院陳守仁工商信息學(xué)院呂振奎教授認(rèn)為。

　　木林森鞋業(yè)是泉州較早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域的企業(yè)。2007年11月，該企業(yè)在淘寶網(wǎng)上開設(shè)的專賣店正式營業(yè)。幾個月前，木林森自建的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺也開始上線運營。“網(wǎng)絡(luò)直銷店是對傳統(tǒng)終端的一個補(bǔ)充，可以讓客戶更方便地購買到我們的產(chǎn)品�！蹦玖稚�相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)上交易誠信度的提高，“越來越多的企業(yè)正在利用網(wǎng)絡(luò)渠道低成本的優(yōu)勢迅速擴(kuò)張，PPG的模式被迅速復(fù)制。為避免受到?jīng)_擊，企業(yè)紛紛主動出擊，搶先在網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

　　361°曾經(jīng)憑借與騰訊等網(wǎng)站合作的網(wǎng)絡(luò)營銷迅速打響知名度，對互聯(lián)網(wǎng)的傳播功效有著比其他企業(yè)更深的認(rèn)識，該公司成立專門的數(shù)字營銷部，從事電子商務(wù)活動。2008年5月開始，361°就開始依托淘寶、阿里巴巴等平臺開展網(wǎng)絡(luò)直銷。2008年12月至今，361°依賴網(wǎng)絡(luò)銷售平臺已實現(xiàn)幾百萬雙的成交量。該企業(yè)目前正在籌建自己的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺，預(yù)計今年5、6月份也可上線。

　　“網(wǎng)絡(luò)直銷能實現(xiàn)無區(qū)域營銷，同時還能與消費者形成互動，更好地傳播品牌�！�361°數(shù)字營銷部經(jīng)理邱欣明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直銷在未來將具有很大的發(fā)展空間。

　　所謂渠道為王，擁有了渠道也就擁有了產(chǎn)品的生命線。采用網(wǎng)絡(luò)營銷可以減少營銷中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本與時間，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。

　　“從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)上消費已成為一種潮流。網(wǎng)絡(luò)直銷壓縮了中間渠道，歸根到底也為消費者節(jié)約了成本，符合消費者的利益。因此在未來將具備較大的發(fā)展?jié)摿�。對于品牌服裝來說，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)品牌化也是一個必然的選擇�！眳握窨�教授稱。