五一促銷力度大　二三線商場鞋服出現(xiàn)缺貨

　　【中國鞋網(wǎng)】剛剛過去的五一小黃金周，商家翹首而待的假期商機(jī)成為商戰(zhàn)的關(guān)鍵，折上折、返現(xiàn)、返券力度一浪高過一浪，各大商場都希望力爭銷售額的高增長。然而，記者在假日走訪時卻了解到，由于去年底不少服裝品牌供應(yīng)商對2009年的市場預(yù)期不佳，而減少了春夏裝生產(chǎn)量，因此五一的大力度促銷導(dǎo)致了目前商場服裝類供貨緊張，甚至出現(xiàn)各商場互相搶貨的現(xiàn)象。

　　服裝品牌紛紛減產(chǎn)

　　據(jù)了解，2009年春夏的訂單一般都在2008年下半年確定的。但是，由于全球金融危機(jī)的大環(huán)境，服裝廠家對2009年的預(yù)期不佳，減少了生產(chǎn)量；另外，代理商的訂貨積極性也不高，紛紛減少了訂單。

　　面對貨源不足，服裝品牌商家們顯得頗為無奈。如有十多家直營店的服裝品牌納帕佳，在各大一線商場都有專柜，其華南區(qū)市場經(jīng)理劉小姐告訴記者，去年底在09春夏訂貨階段，由于代理商訂貨積極性不高，納帕佳春夏裝減產(chǎn)10%～20%。她說：“經(jīng)濟(jì)不景氣時大家都會捂緊口袋，這對服裝銷售影響很大，做雜牌或貼牌的服裝企業(yè)可以將庫存降價甩賣處理，而做品牌的大企業(yè)在這個時段都會及時調(diào)整，減少產(chǎn)量以保證企業(yè)資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及品牌的聲譽(yù)。”

　　而另一家為服裝品牌貼牌生產(chǎn)的廠家“E.T”負(fù)責(zé)人張千坦言，“去年底就在思考，春夏款該生產(chǎn)多少？投入多少？心里沒底，害怕又像上年秋冬那樣形成新的積壓。”她說，今年春夏新款硬性投入就減少了近40%，往年一個款會生產(chǎn)十幾個花色，幾十種搭配，今年只生產(chǎn)絕對走得了貨的那些流行色。

　　二三線商場出現(xiàn)缺貨

　　在訂貨減少的情況下，五一大力度促銷活動的受捧就讓商場始料不及，從而出現(xiàn)商場春夏服裝搶貨的情況。而這種情況大多出現(xiàn)在二三線商場。

　　記者了解到，一些二三線商場，在五一這輪促銷中缺貨和搶貨現(xiàn)象嚴(yán)重。海珠區(qū)一家中小型商場策劃部梁經(jīng)理告訴記者，其實(shí)去年底那一波大型促銷，一些品牌調(diào)貨難及搶貨現(xiàn)象就時有發(fā)生。在這種情況下，他們不得不與服裝品牌供應(yīng)商簽訂協(xié)議保證供貨量，“如果這個品牌在我這里調(diào)不到貨，那我們與同類商場競爭力就下降，所以我們一般會和品牌供應(yīng)商簽訂協(xié)議，如果達(dá)不到要求將采取罰款形式�！�

　　雖然遭遇調(diào)貨困難甚至各商場互相搶貨，但商場里各品牌專柜還是采取積極的應(yīng)對措施，例如提前上下一季的新品，或者積極聯(lián)系廠家，希望能夠調(diào)到合適的貨源。

　　據(jù)廣百百貨服裝部負(fù)責(zé)人介紹，廣百這樣的大商場并不存在搶貨的現(xiàn)象，再大的促銷也能夠保證柜臺有充足的貨品。他說，品牌供應(yīng)商供貨量也會向大商場傾斜，因?yàn)椴粌H大商場有銷售和利潤保證，且商場對品牌專柜一般會有每月保底銷售考核制度，如果專柜因貨量不足、款式不齊而影響了銷售，考核不合格在合同期滿后就要被調(diào)整出局，“本來進(jìn)大商場就不易，出去后再想進(jìn)來更難了�！边@位負(fù)責(zé)人坦言，如果因?yàn)楫a(chǎn)量減少，導(dǎo)致各商場互相搶貨，這已經(jīng)是一個“危險”的信號。