溫州鞋出口逆市創(chuàng)新

    【中國鞋網(wǎng)】“我們的員工現(xiàn)正在加班加點，趕制4月初下的首批德國頂級女鞋品牌Wortmann訂單，一共30萬雙，其他的訂單也已經(jīng)排到11月了。”奧康千石鞋業(yè)制造公司總經(jīng)理樊曼如告訴記者，前4月奧康鞋出口總額同比增長了35%。這表明盡管頭上依然籠罩著金融危機和歐盟反傾銷日落復(fù)審的陰霾，但作為“中國鞋都”的溫州鞋行業(yè)已出現(xiàn)了明顯的回暖跡象。特別是近來，溫州鞋企逆市中抱團在歐美市場連連出招，贏得了眾多國際大牌的青睞。日前，又有8家制鞋企業(yè)接受了意大利方面的邀請，正準備就收購、合作等事宜赴意參加于6月23~24日舉行的“100FINESTRE”品牌對接會

    抱團拓展國際市場

    5月16日，對溫州出口鞋商是一個值得歡欣鼓舞的日子。這一天，由意大利溫州鞋商牽頭組建的意大利(中國)鞋業(yè)商會在羅馬成立，這意味著溫州鞋商將聯(lián)手出擊意大利乃至歐盟市場。

    歐盟是溫州鞋出口的最大市場，溫州每年出口到歐洲的鞋超過10億美元。意大利是歐洲第一制鞋大國，素有世界“制鞋王國”之稱，因此意大利鞋業(yè)在歐盟中有著舉足輕重的地位，特別是歐盟2006年對中國皮鞋征收反傾銷稅后，意大利鞋業(yè)的態(tài)度對歐盟進一步對華的反傾銷決策更起著重要作用。此次溫州鞋商抱團在歐盟鞋業(yè)重地組建行業(yè)商會，用溫州市鞋革協(xié)會秘書長謝榕芳的話說，這將對溫州鞋乃至中國鞋出口產(chǎn)生深遠的意義。據(jù)悉，目前幾乎所有在意大利賣中國鞋的老鄉(xiāng)都加入了商會，在320多位會員中，90%以上是溫州鞋商。作為溫州市鞋革協(xié)會理事長的康奈集團董事長鄭秀康還在鞋業(yè)商會成立大會上宣布，在意大利(中國)鞋業(yè)商會設(shè)立“溫州鞋業(yè)應(yīng)對歐盟反傾銷聯(lián)絡(luò)點”和“溫州鞋業(yè)對外貿(mào)易預(yù)警聯(lián)絡(luò)點”。溫州鞋商這種抱團拓展市場的舉動，也令意大利同行感到欽佩。

　　事實上，面對金融危機和歐盟反傾銷的沖擊，溫州鞋企一刻也沒有停止拓展市場的腳步。早在3月初，溫州“紅蜻蜓”集團就以中國品牌的形象首次亮相世界頂級鞋展會———意大利米蘭國際鞋展，簽下3.8萬雙、150萬歐元的訂單，成為展會的一匹“黑馬”，令世界鞋業(yè)刮目相看。此后，5月初紅蜻蜓又在美國洛杉磯的西田購物中心開出一間面積達1300平方英尺的形象店，以高端品牌的形象直接進入了美國主流銷售渠道，成為進駐美國頂級購物中心的第一個中國品牌。

　　溫州另一家鞋企，哈杉鞋業(yè)公司則從2002年開始便以其自主品牌力挺美國市場。去年公司以“低成本”將意大利中部一家倒閉鞋廠的客戶和設(shè)計師招至麾下后，今年抓住金融危機帶來的新機遇，加快了向美國市場的擴張步伐，目前其自主品牌已經(jīng)入駐美國2000多家連鎖性大商場，其中包括MAYCY、NORTHTROM等美國當(dāng)?shù)刂�名的國際連鎖性大商場。今年前2個月，該公司在美國市場的銷售業(yè)績同比翻番。

　　企業(yè)加大自主創(chuàng)新

　　拉動產(chǎn)業(yè)升級5月23日，在浙江省科技廳和溫州市科技局舉行的“奧康鞋類科技研究院”授牌儀式上，奧康集團總裁王振滔接過了這塊沉甸甸的牌匾。據(jù)悉，這是國內(nèi)制鞋業(yè)唯一一家經(jīng)過省市科技部門授牌的企業(yè)研發(fā)機構(gòu)，它標志著奧康鞋類科技研究院已經(jīng)晉升為科技研發(fā)機構(gòu)的正規(guī)軍。

　　授牌當(dāng)天，奧康集團還發(fā)布了“奧康鞋類科技研究院”的最新研發(fā)成果，包括將于今年秋季上市銷售的“氧循環(huán)呼吸”鞋、折疊高跟鞋、計步運動鞋等6款新產(chǎn)品。用科技研發(fā)能力突圍危機，奧康的一系列創(chuàng)新舉動讓人們看到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)的無窮活力。據(jù)王振滔介紹，在奧康應(yīng)對危機的措施中，加大科研投入力度，實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵。每年奧康用于研發(fā)的科研資金高達數(shù)千萬元，由奧康自主研發(fā)、申報的各項技術(shù)專利已近70項，這些技術(shù)大大提高了奧康皮鞋的附加值。在終端市場，由奧康研究院自主開發(fā)的功能鞋占到所有產(chǎn)品的1/3，這也是奧康今年以來實現(xiàn)利潤增長關(guān)鍵所在。

　　5月22日，來自五大洲、18個國家的大使和領(lǐng)事來到溫州另一鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)康奈集團進行參觀考察。當(dāng)來賓問到中國鞋企如何應(yīng)對金融危機時，集團常務(wù)副總周津淼回答說，中國企業(yè)更多地把這次危機看成轉(zhuǎn)型升級的難得機遇，康奈在主動出擊的過程中，把大力創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力放在了首位。在打造中國頂尖男鞋品牌的同時,康奈日前又推出了未來5年新戰(zhàn)略，即堅持高端制造，并啟動針對女鞋、運動休閑鞋及高端鞋市場的品牌多元化戰(zhàn)略。

　　根據(jù)溫州市鞋革協(xié)會的統(tǒng)計，今年以來，溫州鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展依然強勁�？的渭瘓F1~3月份銷售額為46410萬元，同比增長5%。巨一集團第一季度出口同比增長63%。金帝鞋業(yè)有限公司今年新增了2條生產(chǎn)流水線，15條生產(chǎn)流水線日產(chǎn)鞋量達到40000多雙。