成都鞋企外銷(xiāo)形勢(shì)不妙

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    【中國(guó)鞋網(wǎng)】始于2008年的金融危機(jī)，使得各行各業(yè)都受到了影響，成都鞋業(yè)也不例外。從整體上看，危機(jī)后的成都鞋業(yè)市場(chǎng)基本上呈現(xiàn)出外銷(xiāo)萎縮，內(nèi)銷(xiāo)無(wú)門(mén)的局面。有些鞋企面對(duì)突如其來(lái)的打擊，由于自身力量薄弱而不得不選擇倒閉關(guān)門(mén)。面對(duì)這種驟變的形勢(shì)，大部分鞋企已經(jīng)采取措施自救，企業(yè)之間抱團(tuán)取暖已經(jīng)不是什么新鮮事，同時(shí)政府也給予這些鞋企大力扶持。

    然而，當(dāng)成都鞋業(yè)還沒(méi)有從金融危機(jī)的打擊中回過(guò)神來(lái)的時(shí)候，外銷(xiāo)市場(chǎng)的形勢(shì)已變得十分微妙。

    外銷(xiāo)市場(chǎng)萎縮政府出手相助

    據(jù)了解，成都市一千多家制鞋企業(yè)有70%以上是以出口俄羅斯為主的，歐洲、美國(guó)也是其主要出口市場(chǎng)。原材料價(jià)格上漲、成本增加等一系列因素直接影響了鞋子的出口貿(mào)易。而成都鞋業(yè)屬于外向型產(chǎn)業(yè)，依賴(lài)于廣闊的海外市場(chǎng)。由于金融危機(jī)的影響，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)陷入疲軟，許多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力大大下降，以致節(jié)儉、“保守消費(fèi)”成為消費(fèi)者的生活主流，所以嚴(yán)重影響了成都鞋廠的利潤(rùn)。鞋廠紛紛表示，今年海外訂單減少了一大半，許多企業(yè)特別是中小型企業(yè)陷入停產(chǎn)、半停產(chǎn)的困境。對(duì)此，鞋廠老板抱有兩種心態(tài)：樂(lè)觀者認(rèn)為，盡管很多成都鞋企在外銷(xiāo)市場(chǎng)上受到影響，但他們并不打算放棄俄羅斯市場(chǎng)以及歐盟市場(chǎng)，突然放棄并不是解決問(wèn)題的根本辦法，只有通過(guò)規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)徹底解決后顧之憂;悲觀者認(rèn)為，成都鞋企的外銷(xiāo)市場(chǎng)受到國(guó)際環(huán)境的巨大影響，作為力量薄弱的鞋企來(lái)說(shuō)，更是不堪重負(fù)。

    面對(duì)此情此景，必須要為成都鞋企指出一條明路，使其盡早能夠“破冰而出”。這時(shí)政府毅然出手相助，積極引導(dǎo)鞋企沉著應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，以打造中國(guó)女鞋之都名品連鎖店、組團(tuán)參加莫斯科國(guó)際鞋展、建成都女鞋直銷(xiāo)商城等舉措，幫助鞋企拓寬內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)。3月18日～21日，中國(guó)女鞋之都的二十余家品牌鞋企在政府的出資下，以集體組團(tuán)的方式首次亮相莫斯科國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)。同時(shí)，政府還計(jì)劃6月兵分兩路，組團(tuán)同時(shí)出擊意大利國(guó)際鞋展和莫斯科國(guó)際鞋展。政府的這些舉措讓彷徨中的鞋企看到了曙光。因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)受阻，漸漸地暴露出成都鞋企發(fā)展的不足，以及與國(guó)際品牌之間的差距，出擊國(guó)際鞋展正好可以樹(shù)立成都鞋企的信心。

    業(yè)內(nèi)人士：不可盲目轉(zhuǎn)型

    在金融危機(jī)期間，一些外銷(xiāo)受阻的鞋企漸漸把目光投向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。外貿(mào)出口遭遇困境，外貿(mào)企業(yè)相對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的中小企業(yè)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)成了外貿(mào)企業(yè)趨利避害的最好選擇。首先，國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有很大的空間，外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)有利于資金回籠，同時(shí)也將會(huì)為企開(kāi)拓出一片新天地。所以，外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)成為企業(yè)抵御“寒冬”的有效手段。但是，業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于鞋企外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)萬(wàn)萬(wàn)不可盲目，否則勢(shì)必會(huì)造成物極必反。因?yàn)槌啥夹�企大多都是出口外銷(xiāo)，以前對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的忽略不能指望短時(shí)間內(nèi)就能有所改觀，如果盲目地外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，一是讓鞋企自身無(wú)法適應(yīng)，二是短期在市場(chǎng)上無(wú)法建立良好的口碑。所以，對(duì)成都鞋企來(lái)說(shuō)，應(yīng)該慎重地思考這個(gè)問(wèn)題。

    行業(yè)人士建議，首先要正確分析當(dāng)前成都鞋業(yè)面臨的現(xiàn)狀，根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)尋找正確的出路;其次，應(yīng)做好充分的危機(jī)應(yīng)對(duì)措施，努力更新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。最好是采取“兩手抓”的策略，雖然外銷(xiāo)市場(chǎng)目前受阻，但是成都鞋企要采取“不拋棄，不放棄”以及對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)“循序漸進(jìn)”的措施，來(lái)保證成都鞋企自身的利益和發(fā)展。