東莞鞋企開辟內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)新渠道

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】拯救“世界工廠”衰退的又一次行動(dòng)開始了：6月25日，由東莞市政府與淘寶網(wǎng)合作組建的 “松山湖淘寶創(chuàng)業(yè)園”正式開園。該項(xiàng)目將幫助東莞企業(yè)開辟內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)新渠道，孵化網(wǎng)貨品牌，同時(shí)幫扶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

    華堅(jiān)集團(tuán)、龍昌(0.158,0.00,0.00%)國(guó)際等200多家出口企業(yè)成為第一批入駐 “松山湖淘寶創(chuàng)業(yè)園”的“學(xué)生”。

　　松山湖管委會(huì)控股公司總經(jīng)理麥熾幫介紹，創(chuàng)業(yè)園是松山湖管委會(huì)與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造的特色園。總部設(shè)在松山湖創(chuàng)意生活城，占地約2萬(wàn)平方米，涵蓋入園企業(yè)的辦公、商品展示以及培訓(xùn)、品牌孵化等功能，政府一期計(jì)劃投資2.5億元。入園企業(yè)將獲得升級(jí)網(wǎng)貨全方位的支持，包括準(zhǔn)備階段的網(wǎng)絡(luò)銷售人才、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，實(shí)施階段的網(wǎng)上渠道建設(shè)，以及升級(jí)網(wǎng)貨所需要的品牌孵化等服務(wù)。

　　松山湖管委會(huì)將針對(duì)入園企業(yè)陸續(xù)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，包括資金上的獎(jiǎng)勵(lì)、扶持以及稅收政策傾斜等。松山湖科技金融服務(wù)區(qū)將和創(chuàng)業(yè)園互動(dòng)，為園區(qū)內(nèi)淘寶信用度皇冠以上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供小額貸款，股權(quán)、產(chǎn)權(quán)交易乃至輔導(dǎo)上市等服務(wù)，利用金融杠桿加速“東莞制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)。而淘寶網(wǎng)作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，則助力中國(guó)制造業(yè)成功轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場(chǎng)。松山湖是“東莞制造”轉(zhuǎn)型的龍頭，淘寶此次和松山湖合作，希望探索出“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的新模式。

　　拯救“東莞制造”

　　一直研究珠三角產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的深圳市社會(huì)科學(xué)院城市運(yùn)營(yíng)中心主任張海燕告訴記者，淘寶網(wǎng)的進(jìn)入對(duì)于提高東莞開拓內(nèi)銷市場(chǎng)的效率將產(chǎn)生積極的影響。

　　張海燕表示，事實(shí)上，珠三角已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一波電子商務(wù)潮，這與一直以來(lái)廣東人重視“有形的東西”有關(guān)。

　　“事實(shí)上，廣東省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電子商務(wù)在創(chuàng)新銷售手段與模式，以及對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，已經(jīng)深有認(rèn)識(shí)，在此之前中共廣東省委書記汪洋力邀阿里巴巴(13.6,-0.06,-0.44%)董事局主席馬云前來(lái)廣東發(fā)展，就深有寓意�！睆埡Ｑ嗾f(shuō)。

　　以加工貿(mào)易為核心的珠三角是國(guó)際金融危機(jī)沖擊下的重災(zāi)區(qū)。來(lái)自廣東省有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)顯示，僅2008年下半年，廣東企業(yè)的出口訂單就減少約30%。

　　東莞去年整個(gè)企業(yè)的內(nèi)外銷加在一起是860億美元，內(nèi)銷額轉(zhuǎn)換成美元是240億美元，占了企業(yè)銷售總額的27%。15000家企業(yè)當(dāng)中，參與內(nèi)銷的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到3000多家，大約占了五分之一。

　　因此，廣東省政府開始出手搭建內(nèi)銷平臺(tái)，在東莞舉辦大規(guī)模的“首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱外博會(huì)），通過(guò)“外博會(huì)”使東莞（包括珠三角）的外資企業(yè)與國(guó)內(nèi)大型采購(gòu)商實(shí)現(xiàn)對(duì)接，打通長(zhǎng)期以來(lái)嚴(yán)重依賴歐美市場(chǎng)的外銷路徑，幫助和促使數(shù)萬(wàn)家外資企業(yè)走出金融危機(jī)的陰影。

　　據(jù)了解，首屆“外博會(huì)”參展企業(yè)數(shù)為1181家，展位2378個(gè)。在參展產(chǎn)品中，約有33%是第一次出現(xiàn)在內(nèi)銷市場(chǎng)上。

　　然而，“對(duì)于珠三角如此龐大的外商投資企業(yè)及數(shù)十萬(wàn)種外銷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，僅靠‘外博會(huì)’一個(gè)單一的內(nèi)銷平臺(tái)，顯然不夠�！睆V東省外經(jīng)貿(mào)廳一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　于是東莞再度出手，讓松山湖牽手淘寶網(wǎng)，通過(guò)這個(gè)2008年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到999.6億元的 “亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)”，全力打通外銷企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)銷市場(chǎng)。

　　華堅(jiān)集團(tuán)董事長(zhǎng)張華榮說(shuō)，在目前嚴(yán)峻的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的OEM之路不轉(zhuǎn)型，下一個(gè)陣亡者可能就是他們，“為此我們?nèi)A堅(jiān)集團(tuán)在2008年投入4000多萬(wàn)元建設(shè)‘世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地’，為鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供平臺(tái)。此次入駐創(chuàng)業(yè)園，希望在政府的支持下，借助淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，趟出一條新的發(fā)展路。”

　　東莞“硅谷”

　　松山湖是2001年11月經(jīng)廣東省人民政府批準(zhǔn)的成立的省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，位于廣東省中南部，南臨香港、深圳、北靠廣州，規(guī)劃控制面積72平方公里，坐擁8平方公里的淡水湖和14平方公里的綠地。從一開始松山湖的定位就是以科技創(chuàng)新為園區(qū)核心功能，努力建設(shè)成為東莞的科技中心、研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心，為推進(jìn)東莞雙轉(zhuǎn)型發(fā)揮突出的帶動(dòng)作用。

　　“然而，松山湖從設(shè)立至今已有8年時(shí)間，卻始終沒(méi)有擔(dān)負(fù)起‘推進(jìn)東莞雙轉(zhuǎn)型發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用’的角色”，東莞市政府一位領(lǐng)導(dǎo)表示，“與淘寶網(wǎng)的合作，則是為松山湖提供了從電子商務(wù)角度重新?lián)��?dāng)這一角色的一個(gè)契機(jī)�！�

    談到與松山湖的合作，淘寶網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎荆骸霸谂c松山湖的合作中，淘寶網(wǎng)最重要的作用，就是為外商投資企業(yè)進(jìn)行后臺(tái)的搭建和管理”。