東莞鞋企開辟內銷網(wǎng)絡新渠道

　　【中國鞋網(wǎng)】拯救“世界工廠”衰退的又一次行動開始了：6月25日，由東莞市政府與淘寶網(wǎng)合作組建的 “松山湖淘寶創(chuàng)業(yè)園”正式開園。該項目將幫助東莞企業(yè)開辟內銷網(wǎng)絡新渠道，孵化網(wǎng)貨品牌，同時幫扶大學生創(chuàng)業(yè)。

    華堅集團、龍昌(0.158,0.00,0.00%)國際等200多家出口企業(yè)成為第一批入駐 “松山湖淘寶創(chuàng)業(yè)園”的“學生”。

　　松山湖管委會控股公司總經(jīng)理麥熾幫介紹，創(chuàng)業(yè)園是松山湖管委會與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造的特色園�？偛吭O在松山湖創(chuàng)意生活城，占地約2萬平方米，涵蓋入園企業(yè)的辦公、商品展示以及培訓、品牌孵化等功能，政府一期計劃投資2.5億元。入園企業(yè)將獲得升級網(wǎng)貨全方位的支持，包括準備階段的網(wǎng)絡銷售人才、團隊培訓，實施階段的網(wǎng)上渠道建設，以及升級網(wǎng)貨所需要的品牌孵化等服務。

　　松山湖管委會將針對入園企業(yè)陸續(xù)出臺一系列優(yōu)惠政策，包括資金上的獎勵、扶持以及稅收政策傾斜等。松山湖科技金融服務區(qū)將和創(chuàng)業(yè)園互動，為園區(qū)內淘寶信用度皇冠以上的優(yōu)質企業(yè)提供小額貸款，股權、產(chǎn)權交易乃至輔導上市等服務，利用金融杠桿加速“東莞制造”轉型升級。而淘寶網(wǎng)作為亞洲最大的網(wǎng)絡零售市場，則助力中國制造業(yè)成功轉型內銷市場。松山湖是“東莞制造”轉型的龍頭，淘寶此次和松山湖合作，希望探索出“中國制造”轉型升級的新模式。

　　拯救“東莞制造”

　　一直研究珠三角產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的深圳市社會科學院城市運營中心主任張海燕告訴記者，淘寶網(wǎng)的進入對于提高東莞開拓內銷市場的效率將產(chǎn)生積極的影響。

　　張海燕表示，事實上，珠三角已經(jīng)錯過了一波電子商務潮，這與一直以來廣東人重視“有形的東西”有關。

　　“事實上，廣東省有關領導對電子商務在創(chuàng)新銷售手段與模式，以及對實體經(jīng)濟的巨大帶動作用，已經(jīng)深有認識，在此之前中共廣東省委書記汪洋力邀阿里巴巴(13.6,-0.06,-0.44%)董事局主席馬云前來廣東發(fā)展，就深有寓意�！睆埡Ｑ嗾f。

　　以加工貿易為核心的珠三角是國際金融危機沖擊下的重災區(qū)。來自廣東省有關部門的統(tǒng)計顯示，僅2008年下半年，廣東企業(yè)的出口訂單就減少約30%。

　　東莞去年整個企業(yè)的內外銷加在一起是860億美元，內銷額轉換成美元是240億美元，占了企業(yè)銷售總額的27%。15000家企業(yè)當中，參與內銷的企業(yè)已經(jīng)達到3000多家，大約占了五分之一。

　　因此，廣東省政府開始出手搭建內銷平臺，在東莞舉辦大規(guī)模的“首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內銷博覽會”（以下簡稱外博會），通過“外博會”使東莞（包括珠三角）的外資企業(yè)與國內大型采購商實現(xiàn)對接，打通長期以來嚴重依賴歐美市場的外銷路徑，幫助和促使數(shù)萬家外資企業(yè)走出金融危機的陰影。

　　據(jù)了解，首屆“外博會”參展企業(yè)數(shù)為1181家，展位2378個。在參展產(chǎn)品中，約有33%是第一次出現(xiàn)在內銷市場上。

　　然而，“對于珠三角如此龐大的外商投資企業(yè)及數(shù)十萬種外銷產(chǎn)品來說，僅靠‘外博會’一個單一的內銷平臺，顯然不夠。”廣東省外經(jīng)貿廳一位負責人對記者表示。

　　于是東莞再度出手，讓松山湖牽手淘寶網(wǎng)，通過這個2008年網(wǎng)絡銷售額達到999.6億元的 “亞洲最大的網(wǎng)絡零售市場”，全力打通外銷企業(yè)產(chǎn)品的內銷市場。

　　華堅集團董事長張華榮說，在目前嚴峻的形勢下，傳統(tǒng)的OEM之路不轉型，下一個陣亡者可能就是他們，“為此我們華堅集團在2008年投入4000多萬元建設‘世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地’，為鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級提供平臺。此次入駐創(chuàng)業(yè)園，希望在政府的支持下，借助淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢，趟出一條新的發(fā)展路。”

　　東莞“硅谷”

　　松山湖是2001年11月經(jīng)廣東省人民政府批準的成立的省級高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，位于廣東省中南部，南臨香港、深圳、北靠廣州，規(guī)劃控制面積72平方公里，坐擁8平方公里的淡水湖和14平方公里的綠地。從一開始松山湖的定位就是以科技創(chuàng)新為園區(qū)核心功能，努力建設成為東莞的科技中心、研發(fā)中心、設計中心，為推進東莞雙轉型發(fā)揮突出的帶動作用。

　　“然而，松山湖從設立至今已有8年時間，卻始終沒有擔負起‘推進東莞雙轉型發(fā)揮龍頭帶動作用’的角色”，東莞市政府一位領導表示，“與淘寶網(wǎng)的合作，則是為松山湖提供了從電子商務角度重新?lián)�當這一角色的一個契機。”

    談到與松山湖的合作，淘寶網(wǎng)首席運營官張勇表示：“在與松山湖的合作中，淘寶網(wǎng)最重要的作用，就是為外商投資企業(yè)進行后臺的搭建和管理”。