運動鞋巨頭對供應(yīng)商發(fā)布“限價令”

耐克、阿迪達斯消化庫存后搞“限價”

　　中國鞋網(wǎng)12月15日訊,“目前我們的商品均以原價銷售，只有貴賓卡才能享受9折優(yōu)惠。”市民李先生看中了一款黑色耐克籃球，“跑遍了市區(qū)幾家耐克專賣店，都要原價購買。奇怪了，早幾個月來買運動鞋的時候還全場7折呢，這又不是新款�！�

　　記者從市區(qū)耐克、阿迪達斯經(jīng)銷商處獲悉，今后一段時間，市民將很難再看到兩大運動品牌“耐克”以及“阿迪達斯”的大打折活動了。廠商為維護統(tǒng)一的市場價格體系，已于日前對全國供應(yīng)商發(fā)布了“限價令”，在CBD（中央商務(wù)區(qū)）區(qū)域或者核心商圈不許新款球鞋以低于8折的價格出售，紹興中心城區(qū)也包括在內(nèi)。

　　瘋狂打折“一去不復(fù)返”？

　　兩件6.5折，滿700減210……許多市民對7、8月份街頭耐克、阿迪達斯運動品大牌大打折的情景記憶深刻，昔日的大牌球鞋變成了“平民鞋”。

　　那時，耐克、阿迪達斯幾乎所有商品都參加了打折活動，即使是上市不久的新也迅速出現(xiàn)在打折區(qū)域，折扣幅度同樣驚人：300元左右就可以買到一雙耐克板鞋，800多元就可以買到原價1200元的新款霍華德專用籃球鞋。

　　“所有耐克、阿迪達斯商家那段時間都在打折，主要是由于商家對奧運會及之后的市場判斷過于樂觀，備貨過多，庫存無法消化，導(dǎo)致今年市場供應(yīng)過量，才不得不降價銷售�！蔽沂心涂�、阿迪達斯品牌的一位經(jīng)銷商羅經(jīng)理說，“經(jīng)過一段時間的消化，目前的庫存和銷售比例已經(jīng)恢復(fù)到了合理范圍。從11月下旬開始，廠家就要求各地區(qū)恢復(fù)原價銷售，這一規(guī)定是全國范圍內(nèi)實施的。”

　　經(jīng)銷商：“品牌”高于價格

　　“其實從10月份開始，我們品牌的打折促銷幅度就很小了，11月下旬起，經(jīng)理要求我們撤下所有打折廣告，按原價銷售，估計今后將很難會出現(xiàn)上次那樣的大促銷了�！蔽挥谑袇^(qū)府橫街口的一家耐克店銷售人員告訴記者。

　　代理另一主流運動品牌的陳經(jīng)理表示，“幾個月前耐克、阿迪達斯這樣的大品牌大范圍、大幅度降價，在紹興是從來沒有過的。這種降價行為，盡管短時間內(nèi)可以消化產(chǎn)品庫存，卻在很大程度上造成了特約經(jīng)銷商之間的無序競爭，影響了品牌吸引力和消費者滿意度�！标惤�(jīng)理認為，商家應(yīng)注重維護品牌統(tǒng)一市場形象和品牌口碑。

　　對于近日耐克、阿迪達斯取消打折促銷活動，許多市民在“心疼錢包”的同時，也表示理解。一耐克的忠實顧客告訴記者：“耐克、阿迪達斯是一線運動品牌，如果隨便打折，首先會失去消費者的信任。只有不輕易參加各種優(yōu)惠活動，才能維護品牌形象，維護消費者的品牌忠誠度�！�